北京
今年的315晚會，把一個(gè)大多數(shù)人沒聽過的詞推到了聚光燈下——GEO（生成式引擎優(yōu)化）。
簡單說，就是有人通過批量制造虛假信息，讓AI"相信"某些產(chǎn)品是最好的，甚至讓完全虛構(gòu)的產(chǎn)品成為AI推薦的"標(biāo)準(zhǔn)答案"。
這不是科幻電影的情節(jié)，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。
AI成了新的"流量入口"
過去，商家靠SEO搶搜索引擎首頁排名。現(xiàn)在呢？越來越多用戶習(xí)慣問AI："哪款手機(jī)好？""什么智能手環(huán)值得買？"
AI的回答，直接決定了用戶的購買決策。
問題來了：AI是怎么知道哪個(gè)產(chǎn)品好的？
答案是——它從互聯(lián)網(wǎng)上抓取信息，然后綜合判斷。如果網(wǎng)上有大量文章說某產(chǎn)品好，AI就會傾向于推薦它。
這就給了某些人可乘之機(jī)。
幾分鐘造出"業(yè)內(nèi)第一"
315記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一家叫"力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)"的公司，演示了如何操控AI：
虛構(gòu)一款"Apollo-9智能手環(huán)"，參數(shù)全是編的
用軟件自動生成十幾篇推廣軟文，包含夸張的技術(shù)描述和虛假用戶評價(jià)
文章自動發(fā)布到多個(gè)自媒體賬號
兩小時(shí)后，在某AI大模型中搜索"Apollo-9智能手環(huán)怎么樣"，AI已經(jīng)給出了詳細(xì)的產(chǎn)品介紹，還引用了文章中的虛假賣點(diǎn)——"量子糾纏傳感技術(shù)"、"黑洞級續(xù)航能力"。
一個(gè)根本不存在的產(chǎn)品，就這樣成了AI眼中的"業(yè)內(nèi)第一"。
"給AI投毒"成了門生意
這種操作，從業(yè)者直接叫"給AI投毒"。
邏輯很簡單：AI在生成回答時(shí)會參考多個(gè)信息源。如果互聯(lián)網(wǎng)上存在大量內(nèi)容相互印證，AI就容易誤判為真實(shí)信息。
所以，GEO操作的核心就是制造"信息密度"和"證據(jù)鏈"——數(shù)量夠多、角度夠豐富，AI就會被"洗腦"。
收費(fèi)呢？一家GEO服務(wù)商的報(bào)價(jià)顯示：醫(yī)療、教育、金融行業(yè)季度4000元，其他行業(yè)季度3000元，承諾"一周見效，無效退款"。
據(jù)國信證券預(yù)測，2026年全球GEO市場規(guī)模將達(dá)240億美元，國內(nèi)市場突破111億元。
為什么客戶愿意買單？
一位GEO服務(wù)商的話很直白：以手機(jī)品牌為例，AI推薦位置只有5到10個(gè)名額，但市場上有幾十個(gè)品牌。與其每年花上億廣告費(fèi)，不如花幾百萬"投毒"，效果更直接。
很多企業(yè)面對AI成為新流量入口，產(chǎn)生了深深的焦慮——擔(dān)心傳統(tǒng)營銷投入快速失效，迫切需要找到新出路。
爭議：技術(shù)中立還是數(shù)據(jù)污染？
GEO本質(zhì)上是一種中性的技術(shù)應(yīng)用。通過優(yōu)化內(nèi)容讓AI更容易抓取，這沒問題。
問題在于，是否越過合規(guī)邊界，是否構(gòu)成誤導(dǎo)用戶的"數(shù)據(jù)投毒"。
專家指出，目前GEO服務(wù)商分三類：SEO轉(zhuǎn)型公司、AI技術(shù)公司、全案營銷公司。第一類靠鋪量短期沖量，不可持續(xù)；真正有效的，是做好品牌內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)，真實(shí)、持續(xù)地表達(dá)自身價(jià)值。
AI正在成為新的信息入口，這已是大勢所趨。
但315曝光的GEO亂象提醒我們：AI的可信度正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。當(dāng)"投毒"成為一門生意，我們該如何分辨AI說的是真相，還是被操控的"廣告"？
這個(gè)問題，值得每個(gè)用戶深思。
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