北京
《熱點(diǎn)Views》欄目出品
一款溢價(jià)近十倍的聯(lián)名盲盒，為泡泡瑪特的IP戰(zhàn)略打了一劑“強(qiáng)心針”。
3月12日晚間，泡泡瑪特聯(lián)手日本高人氣的三麗鷗推出全新搪膠公仔盲盒系列"美夢奇遇記"。開售數(shù)秒內(nèi)，這款新LABUBU盲盒便在全平臺售罄，此前的火爆盛況再次上演。
該系列盲盒共有7款，其中6款為普通款，1款為隱藏款，設(shè)計(jì)整體以LABUBU造型為基礎(chǔ)，搭配三麗鷗角色的專屬服飾，包括凱蒂貓、庫洛米、美樂蒂等經(jīng)典IP。每個(gè)售價(jià)159元，整盒954元。
消費(fèi)者的熱捧之下，"美夢奇遇記"系列盲盒價(jià)格瘋狂上漲。得物APP顯示，該系列多個(gè)款式中，普通款凱蒂貓、庫洛米已分別漲至222元和200元，而隱藏款"經(jīng)典凱蒂貓"溢價(jià)一度達(dá)到1468元，較發(fā)售價(jià)翻了超過9倍。
（圖源：得物旗艦店截圖）
這也打破了泡泡瑪特過去一段時(shí)間IP遇冷的局面。LABUBU在去年補(bǔ)貨后熱度曾明
顯下滑，其部分系列二手價(jià)“腰斬”。今年初泡泡瑪特推的新IP也反響平平。
泡泡瑪特成立于2010年，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。自LABUBU爆火以來，泡泡瑪特逐漸進(jìn)入了大眾視野，收入和市值也水漲船高。2025年上半年，泡泡瑪特營收138.8億元，其中LABUBU所在的THE MONSTERS系列實(shí)現(xiàn)收入約48.14億元，占公司總收入的34.7%。如今，泡泡瑪特的市值超過了2800億港元。
三麗鷗成立于1960年，總部位于東京，是日本知名文化企業(yè)，旗下?lián)碛蠬ello Kitty、美樂蒂、酷洛米等眾多經(jīng)典IP，在全球范圍內(nèi)擁有龐大粉絲群體。
泡泡瑪特此次聯(lián)名三麗鷗，意在借助國際知名IP提升其品牌影響力。從結(jié)果來看，這次聯(lián)名無疑是成功的。不過，展望未來，如何維持IP的長久生命力，仍是泡泡瑪特需要解決的核心問題。
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