廣西
新能源市場卷參數(shù)卷配置已經(jīng)是常態(tài)，但為什么很多堆料滿滿的車型，依然得不到年輕用戶的主動認(rèn)可？
核心原因在于，當(dāng)下年輕消費者購車早已不止是選擇一件出行工具，更是在選擇匹配自我的審美、態(tài)度，甚至是能融入自身社交表達(dá)的身份符號。那些只做表面貼標(biāo)、沒有內(nèi)核關(guān)聯(lián)的聯(lián)名，本質(zhì)上還是在用傳統(tǒng)邏輯做產(chǎn)品，自然戳不中年輕人的真實需求。
全新領(lǐng)克07 EM-P和潮流藝術(shù)IP ROBBi的合作，跳出了表層聯(lián)名的誤區(qū)。雙方?jīng)]有把聯(lián)名當(dāng)成營銷噱頭，而是圍繞年輕圈層的個性表達(dá)、潮流生態(tài)展開內(nèi)容共創(chuàng)，是汽車品牌與潮玩文化的一次價值對接，而非簡單的名字捆綁。
這種合作也跳出了傳統(tǒng)汽車傳播的固有場景。不同于以往只聊性能、配置的單向輸出，聯(lián)名內(nèi)容天然適配社交媒體的傳播邏輯，能觸達(dá)潮玩、生活方式等更多非汽車圈層，用戶愿意主動拍照、分享、討論，傳播效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)硬廣。
這種合作的本質(zhì)，是品牌真正進(jìn)入年輕人的文化語境，而非用流行元素做表面討好。它既讓領(lǐng)克07 EM-P從單純的出行工具，變成了可承載生活方式表達(dá)的潮流單品，也給新能源行業(yè)的年輕化溝通提供了可參考的新路徑。
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