連夜破發！無人“手搓”LABUBU？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

LABUBU雖有世界級影響力，

但目前跨界衍生仍有限。

當調皮精靈LABUBU聯名可愛的三麗鷗，會產生什么樣的化學反應？

3月12日22時，泡泡瑪特正式發售THE MONSTERS和三麗鷗家族聯名搪膠掛件盲盒“奇妙美夢”，這也是自前方高能后，泡泡瑪特首次推出LABUBU的搪膠毛絨盲盒。

據悉，此次發售的產品為THE MONSTERS與三麗鷗的聯名系列產品。

人氣角色Labubu與Hello Kitty、美樂蒂、庫洛米、大耳狗、帕恰狗、布丁狗等經典角色元素結合，推出搪膠毛絨掛件盲盒，共6款常規款及1款隱藏款，單盒售價約159元。

果不其然，當晚發售秒售罄。

然而，與火爆的搶購情況形成對比的，是二級市場反饋。

不少消費者沒有等來預期中的“買到就是賺到”。

此次新品二手市場價格沖高后快速回落，有常規款甚至跌破發售價。

得物APP數據顯示，隱藏款“經典凱蒂貓”市場成交價由159元上漲至最高1490元，溢價8.4倍，最高峰價格預期為1490元但只維持了一天時間，隨后回落至1159元，溢價6.2倍。

常規款中“凱蒂貓”較受歡迎，成交價從159元漲至最高430元，當前成交價227元。

帕恰狗、美樂蒂等其他常規款，目前價格已低于官方發售價。

而在千島App上，“經典凱蒂貓”售成交價格維持在599至880元之間。

其他普通款幾乎接近原價，布丁狗、帕恰狗均低于原價，最低成交價格145元。

值得一提的是，近期泡泡瑪特對THE MONSTERS系列搪膠毛絨大中小娃進行了全品類補貨。

此前爆火的大天使、大首領、大夏日等大中娃，在潮流交易平臺均已低于原價。

心動馬卡龍、坐坐派對、前方高能等搪膠毛絨掛件盲盒，普通款也全部低于原價。

對此，社交媒體上網友議論紛紛。

“LABUBU三麗鷗毛絨掛件破發！除了隱藏款‘凱蒂貓’比較堅挺，其他壓根沒賺錢空間。”網友“小刀”說。

一款潮玩能否在二級市場產生高溢價，過去常被視為IP價值的“試金石”。

資本市場也因此將LABUBU的價值錨定在二手價格波動上，仿佛高溢價一失，生命力便隨之消散。

而此次上新恰逢LABUBU宣布拍大電影。

3月19日，泡泡瑪特與索尼影業宣布將圍繞THE MONSTERS（LABUBU）開發真人動畫電影，由《帕丁頓熊》系列導演保羅·金執導。

泡泡瑪特創始人王寧透露，目前已有初步劇本，故事方向基本確定，“是LABUBU進入人類世界，應該會非常有趣，也是一個非常溫暖和感人的故事。”

此番破發，是否意味著LABUBU的熱度不再？

值得玩味的是，企查查顯示，今年2月，泡泡瑪特正式對國內3D打印頭部企業拓竹科技及其關聯平臺提起訴訟。

隨后，2月28日，拓竹官方社區“MakerWorld”向創作者發去通知：“我們已收到泡泡瑪特系列作品權利方就您上傳的模型提出的知識產權侵權投訴。依據適用的知識產權政策及相關規則，相關模型已被下架。”

到了3月16日，泡泡瑪特和拓竹科技的訴訟，在距離開庭約半個月時達成和解。

不過，不少用戶來不及深究訴訟雙方的對錯，而是迅速轉戰非官方下載渠道、以求保住自己的“labubu自由”。

許多人開始在小紅書、微博等第三方平臺“求”模型。

有源文件保存習慣的部分用戶則開始自發拉群分享和互傳。

這也形成了又一個爭議，即3D打印對實體潮玩的稀缺性和溢價能力，是否帶來了稀釋？

對此，北京日報記者袁璐和書樂進行了一番交流，本猴以為：

LABUBU雖有世界級影響力，但目前跨界衍生仍有限。

潮玩的IP價值，二級市場溢價只是一個參考。

真正潮玩IP是否強力，更多的還是要看這個IP的跨界衍生的市場規模，相關品牌聯名狀態，IP自身內容迭代的傳播效果。

這是一個綜合指標體系。

二級市場的溢價本身帶有強烈的投機行為，而且大多是短線炒作，短期內確實能快速提高IP熱度，形成破圈，但最終依然要看破圈后的實際市場效果。

就如labubu，它確實有世界級影響力，但還是不能稱之為超級IP。

關鍵就在于它的跨界衍生還很少，整體依然停留在“本體”的銷售上。

而真正超級IP，就需要通過常青來保持自身市場價值和消費黏性。

同時，包括LABUBU在內的一眾泡泡瑪特潮玩IP，長期被外界認為缺少迪士尼那樣的完整故事體系。

此次泡泡瑪特與索尼影業聯手開發真人動畫電影，或能彌補這一短板。

單個公仔爆火可以是短時潮流驅動，但珠寶、主題公園都需要長期恒溫。

而動畫電影，被視為讓LABUBU從一個“紙片人”式公仔，向有故事的形象邁進的一步。

有了故事支撐，IP才可能沉淀出更持久的生命力。

至于3D打印讓用戶可以有自制LABUBU，如果是個人體驗，這個情況沒辦法控制，也是無解。

只要使用者不用于商業用途，去售賣，基本不構成侵權。

換言之，3D打印對于潮玩其實沒有風險，你可以將它看作是操作更簡易的盜版工具。

就看工具怎么使用。

同時，潮玩IP的賣點，其實還是正版的稀缺性，這個盡管可以被高仿沖擊。

但遏制也不是特別難，條形碼、防偽標簽不行的話，用“孿生”數字藏品，也是一種辦法。

所以，手搓LABUBU，并不是問題。

說白了，如果用戶有樂高積木，也能手搓任何潮玩，就是形態沒3D打印的好罷了，也不可能被認為是正版。

其能帶來的情緒價值（可能更小）和社交價值（處于炫技可以更大），也就完全不同。

對此，你怎么看？