爆款國產影視，如何“無限續杯”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

“續集”很關鍵，

未完待續才能衍生。

爆款影視，雖然火爆但賺的不多。

此刻，需要有非一般的“續集”。

近年來，伴隨著國產影視劇精品力作的涌現，許多影視劇拍攝地和相關景點也被很多觀眾加入了“旅游清單”，一部劇帶火多座城已是常態。

作為近年來迅速崛起的影視IP，《唐朝詭事錄》通過線上線下深度融合，持續釋放IP長尾價值，IP影響力迅速延伸至文旅、主題樂園等實體場景。

揚州愛奇藝樂園于2月8日開園。

園區內的《唐朝詭事錄》全感劇場引人注目，游客可以深入詭譎的長安鬼市破解懸案，實現從“觀劇”到“入戲”的體驗升級。

與此同時，“唐詭”系列作品所引發的線下文旅“打卡熱”仍在持續。

01 一個爆款帶火多個城！

西安文旅部門與IP聯動，通過發布劇中同款目的地攻略、邀請主演擔任城市星推官、開展民俗體驗活動等舉措，將劇集流量轉化為城市吸引力。

大唐不夜城景區與劇方合作推出沉浸式快閃活動，將虛擬敘事轉化為真實體驗，吸引大量游客前來感受“唐詭”世界。

而在總臺大劇《南來北往》的取景地之一——山東濰坊坊子區，復刻的供銷社，老式貨架上還陳列著懷舊商品，國營理發店、老新華書店等一處處復原場景還原度拉滿。

這里還打造了“影視探秘”體驗線路，串聯起火車站、公安街等12個“影視同款”打卡地，讓人們仿佛可以穿越時空走進劇情之中。

從簡單的“機位打卡”到沉浸式“劇情體驗”，劇游融合的深度實踐讓當地持續釋放文旅活力。

借助電視劇劇集的影響力，當地已經有30余部影視劇及200余部網絡短劇在此取景。

2025年，累計吸引游客近140萬人次，帶動周邊餐飲、住宿等服務業經營收入大幅提升。

同時，中國影視IP衍生品產業發展也駛入快車道。潮玩、“谷子”（由英文“Goods”音譯而來，指IP衍生的周邊商品，包括徽章、卡片、掛件、立牌等）等廣受大眾追捧。

“谷子”是影視IP衍生品開發的重要品類。

《唐朝詭事錄之長安》上線后，與拼拼星球、7UTOYS、泰迪珍藏等品牌合作，推出棉花娃娃、盲盒萌粒、毛絨換裝熊等一系列熱門“谷子”衍生品，在劇集超話等社群引發廣泛討論與收藏熱潮。

《慶余年第二季》熱播期間，閱文好物聯合騰訊視頻、Hitcard推出的卡牌，在開播前訂貨銷量便突破2000萬。

02 問題：如何無限續杯？

影視劇IP的系列化開發需跨媒介、跨產業協同，應如何突破影視、文學、游戲、文旅等領域的壁壘，實現真正的資源互通與價值共生？

許多影視劇IP在嘗試“文旅落地”時遭遇“形式大于內容”的批評，如何確保生態擴展真正豐富IP內涵，而非簡單蹭熱度？

影視IP系列化運營常面臨“跨媒介敘事斷裂”“版權管理混亂”“衍生品質量參差”等問題。

行業應如何建立系統性框架，以應對這些挑戰？

技術（如AI、VR/AR、區塊鏈）正重塑IP創造與互動方式。

如何看待技術對影視IP生態建設的長期影響？哪些技術可能成為關鍵突破口？

對此，《綜藝報》記者薛少林和書樂進行了一番交流，本猴以為：

“續集”很關鍵，未完待續才能衍生。

國內影視衍生品還很初級，主要是一些手辦、玩偶、抱枕、海報或鐵皮徽章。

此外還有一些和新消費品牌進行的聯名，表面上和國外的并無太多不同。

但國內影視IP衍生基本很難和影視同步，往往等影視爆火后，才跟風推出。

如此一來，衍生品出來后，影視熱度已經過去。

現在要達成跨產業協同，“同步”是一個必要的前置條件。

在操作層面，由于影視IP的熱度難以預期，最佳選擇是在大熱后的續集，進行同步衍生，如同《哪吒2》那樣，在多個類型中同步上市，形成價值疊加。

影視動漫要和文旅產業結合，就不能是走馬觀花式的傳統游覽，而是應該沉浸式的讓游客玩起來，成為劇中人、戲中人。

03 意猶未盡，更增值！

尤其是針對年輕人，既可以用“跟著團長打縣城”這樣的群體性參演，也可以有全城劇本殺、全景區劇本殺式的第一人稱視角。

如此沉浸，才會有一種探案感、獵奇感和獲得感，才會在探索中，通過自己喜聞樂見的影視動漫，去進一步加深對當地文化的理解。

此外，游戲影視中對當地文化、景點的應用，也應該跳出“背景板”的設定，而類似《刺客信條》《達芬奇密碼》一樣，成為劇情的關鍵要素，讓其更好的被受眾所認知。

同時，影視IP授權須謹慎。

越是優質的IP，越要在衍生品上與合作公司共同“設計”，在品類衍生上盡管難有一定之規。

但在品類質量上則可以通過精品設定來達成有效質保，確保不是消費粉絲，而是讓IP增值。

目前來說，缺少跨界，缺少創意，依然是國產影視IP生命周期過短的關鍵。

內容傳播，無論載體如何，都要依靠創意。

而各種技術手段，則是實現創意的工具，目前而言，真人互動影像游戲，可能帶給受眾特別強烈的代入感，或許可以成為影視產業的前驅。

同時，AI短劇、AI漫劇等新形式，也在給出行業的新方向，即新技術和新品類的跨界融合，有可能最大限度降低行業門檻，讓更多內容創作者達成解放雙手、腦洞全開的質變。

對此，你怎么看？