AR 眼鏡已成為 AI 落地、串聯(lián)現(xiàn)實與數(shù)位生活的核心入口,企業(yè)無不希望能在此浪潮中占據(jù)一席之地。中國品牌利用本土數(shù)位生態(tài)與細(xì)分應(yīng)用建立門檻;海外巨頭如Meta 與 Google 則透過策略結(jié)盟、自主大模型及平臺等等,強化軟硬整合與社群黏性,拓展市場份額。
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中國品牌憑借著成熟的供應(yīng)鏈實力與高度集中的本土數(shù)位生態(tài),正迅速建立起產(chǎn)業(yè)護城河。以阿里巴巴推出的「千問 AI 眼鏡」為例,透過強化的 AI Agent 整合淘寶與支付寶等日常 App,形成生態(tài)閉環(huán)且高度綁定用戶習(xí)慣。此外,中國市場在「百鏡大戰(zhàn)」中也走出應(yīng)用細(xì)分的演進方向,從科大訊飛主打的實時翻譯 AR 眼鏡,到追覓(Dreame)開發(fā)的專業(yè)游泳 AR 蛙鏡,都顯示出市場正朝向特定生活場景深度扎根。
與此同時,影像與 AI 的深度融合正將戰(zhàn)場拉升至更高層級,透過眼鏡端以第一人稱的視覺輸入,AI 不僅能獲取更豐富的影像資源進行訓(xùn)練,更能深度理解真實世界的樣態(tài),實現(xiàn)更精準(zhǔn)的場景應(yīng)用。在這場 AI 落地的爭奪戰(zhàn)中,國際科技巨頭亦透過各自強大的資源,試圖掌控下一階段的話語權(quán)。
原先就深耕近眼裝置許久的Meta,進一步與全球眼鏡龍頭 EssilorLuxottica 達(dá)成戰(zhàn)略合作,讓 AR 眼鏡走入日常。內(nèi)容核心則自主研發(fā) Llama 語言大模型,強化深度推理與個人化助理能力,并將語音控制、實時翻譯與 Spotify 等功能整合,有效將硬件流量回導(dǎo)至其強大的社群聚落。
Google透過收購 Raxium 與 North 等公司來強化硬件技術(shù),也與Xreal及 Samsung 合作,加速軟硬整合能力,更推出深度整合 Gemini AI 的 Android XR 作業(yè)平臺,試圖解決 AR 品牌在生態(tài)內(nèi)容上的痛點。目前,雷鳥創(chuàng)新 (RayNeo)與INAIR等品牌已開始導(dǎo)入此平臺。此外也藉由與 Gentle Monster 等品牌合作,優(yōu)化產(chǎn)品美學(xué),縮短科技產(chǎn)品與消費者間的距離。
Snap則利用其 Lens Studio 濾鏡開發(fā)平臺展現(xiàn)出獨特的社群吸引力, 不僅提供眼鏡租賃服務(wù)來降低用戶門檻,更預(yù)計于 2026 年推出更輕巧、無需外接電源的下一代版本。透過深度結(jié)合頂尖 AI 模型與原生的社交功能,Snap 正在為使用者勾勒出一種更具沉浸感且創(chuàng)作門檻更低的智慧生活體驗。
不論是阿里巴巴引領(lǐng)的本土生態(tài)圈,還是 Meta、Google 等巨頭的平臺化布局,AR 眼鏡的未來已不再僅僅是單純的硬件配件,而是成為 AI 與現(xiàn)實生活溝通的重要入口。在這場跨國界的市場博弈中,勝負(fù)的關(guān)鍵將取決于誰能將 AI 的運算力最無縫地嵌入使用者的日常生活與情感連結(jié)之中。
更多AR眼鏡相關(guān)動態(tài)及最新趨勢解讀,敬請關(guān)注4月22~23日在深圳舉辦的2026新型顯示產(chǎn)業(yè)研討會。
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文:Emerson / TrendForce
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