“希望今天可以遇到‘麥樂雞俠’！”工作日中午，在北京國貿(mào)寫字樓工作的95后白領(lǐng)小李，在京東外賣下單了一份麥當(dāng)勞“辣腿薯樂四件套”。憑借18元大額餐補(bǔ)與滿39元免運(yùn)費(fèi)的福利，這份包含漢堡、小食與飲品的套餐最終到手價(jià)格極具吸引力。無需下樓排隊(duì)，餐品在午休時(shí)間準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，成為他這一周里最舒心的用餐體驗(yàn)。

像小李這樣的“麥粉信徒”，過去一周里，在京東外賣上掀起了一場春日消費(fèi)熱潮。3月25日，為期六天的麥當(dāng)勞入駐京東外賣一周年慶典活動(dòng)收官。活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞品牌訂單量環(huán)比增長超50%，其中“辣腿薯樂四件套”“大堡口福四件套”與“瘋狂吃雞雙人餐七件套”三款套餐訂單量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。不但如此，京東秒送頻道“麥當(dāng)勞”相關(guān)搜索詞環(huán)比提升100%，更多消費(fèi)者選擇上京東外賣下單麥當(dāng)勞套餐，消費(fèi)心智正加速形成。

本次周年慶活動(dòng)的亮眼表現(xiàn)，折射出當(dāng)下餐飲外賣行業(yè)的鮮明特征。一方面，消費(fèi)者對(duì)餐飲消費(fèi)的質(zhì)價(jià)比與便捷性要求愈發(fā)突出；另一方面，頭部餐飲品牌與優(yōu)質(zhì)外賣平臺(tái)的深度合作，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)多元消費(fèi)群體，通過豐富的產(chǎn)品供給與貼心的服務(wù)體驗(yàn)，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。

入駐一年來，麥當(dāng)勞通過京東外賣已累計(jì)服務(wù)超過1500萬顧客。而京東外賣經(jīng)過一年發(fā)展吸引海底撈、瑞幸、蜜雪冰城等頭部連鎖品牌的入駐，獲得了超過2.4億用戶下單，外賣市場份額超過15%。未來，京東外賣將持續(xù)打磨平臺(tái)服務(wù)能力、升級(jí)配送體驗(yàn)，挖掘不同消費(fèi)群體的用餐需求，不斷引入優(yōu)質(zhì)餐飲品牌，進(jìn)一步深化“品質(zhì)外賣、上京東”的消費(fèi)心智。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：張亞