希臘,阿提卡大區(qū)
“蘇超”很火，最近更是為了迎接2026新賽季，十三支球隊(duì)齊刷刷發(fā)布了新隊(duì)徽。作為一項(xiàng)新興的城市足球聯(lián)賽，“蘇超”以其獨(dú)有的“地域認(rèn)同”重新點(diǎn)燃城市體育熱情。
今天我們要來聊聊蘇州隊(duì)的新隊(duì)徽。
蘇州，一直是粉墻黛瓦、小橋流水的代名詞。
但這次，蘇州隊(duì)隊(duì)徽沒有繼續(xù)走“園林水墨風(fēng)”，而是選擇了一條更加硬核的路線——以蘇州守護(hù)神獸“甪端”為核心原型，打造全新隊(duì)徽。
攝影：楊曉鶯
甪端（lù duān）是中國古代神話傳說中的神獸，與麒麟相似，獅身熊爪，頭上一角，日行萬里。故宮的太和殿就放著一對。
相傳甪端巡查大地時路經(jīng)蘇州甪直，見此是風(fēng)水寶地便長居于此，“甪直”地名也因此而來。
甪端文化深植于甪直鎮(zhèn)，被視為安定、吉祥的象征，是蘇州獨(dú)特的人文圖騰。
蘇州隊(duì)的新隊(duì)徽以紅色為主色調(diào)，輔以金色線條與盾形結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)力量、守護(hù)與血性。
設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師強(qiáng)化甪端的面部輪廓與角部造型，讓形象更具攻擊性與辨識度，這是一個為競技場景而設(shè)計(jì)的圖形。
但新LOGO一發(fā)布，討論也隨之炸開。很多網(wǎng)友指出新隊(duì)徽“撞臉?biāo)雇h堡LOGO”。
紅底、金邊、對稱獸臉，這種視覺記憶的確容易產(chǎn)生聯(lián)想，尤其在短視頻平臺二創(chuàng)傳播后，“塔斯汀既視感”成了熱點(diǎn)。
當(dāng)然也有網(wǎng)友不同意這種說法。
面對爭議，設(shè)計(jì)師項(xiàng)政田發(fā)布了一份《關(guān)于蘇超足球聯(lián)賽蘇州隊(duì)隊(duì)徽的設(shè)計(jì)師聲明》。他表示，蘇州隊(duì)隊(duì)徽采用的元素是蘇州神獸“甪端”，意在打破常規(guī)印象，用不同視角展現(xiàn)城市形象。
關(guān)于“撞臉?biāo)雇 钡挠懻摚寡陨蚀_實(shí)會帶來視覺聯(lián)想，但在圖形結(jié)構(gòu)與文化內(nèi)核上存在本質(zhì)差異。
說到底，LOGO設(shè)計(jì)從來是“眾口難調(diào)”。
有人看文化符號，有人看市場傳播，有人看視覺記憶點(diǎn)，還有人只看第一眼感覺。尤其在社交媒體時代，一個圖形不再只屬于設(shè)計(jì)師，而屬于整個公眾語境。只能說，LOGO設(shè)計(jì)師太難了！
作為設(shè)計(jì)師，你認(rèn)為蘇州隊(duì)新隊(duì)徽撞臉?biāo)雇×藛幔?/p>
撰文：品牌美
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