2026看見音樂計劃：新歌暴漲，宣推困難，增長究竟從何而來？

“春節期間，在抖音小伙伴的幫助下，我們賬號第一個1000萬播放量的視頻終于誕生。”3 月 25 日下午，原創組合ZaZaZsu（咂咂蘇）登臺分享。在短短一年時間里，從200億次播放量的一首熱歌《愛河》到冷門歌曲《百年長河不過是你和我在經歷著的一刻》被天后王菲選中登陸春晚，ZaZaZsu（咂咂蘇）無疑是這個時代里，幸運與實力兼備的代表。

當天是汽水音樂 × 抖音「看見音樂計劃」行業大會，超 300 位行業嘉賓齊聚一堂，共同研判當下未來行業的關鍵走向。回顧過去，短視頻推歌在抖音自2017年起步，在此后進入高速增長期，抖音逐漸成為最具實效的音樂宣發陣地。而在今年邁向 2027 年的關鍵年份，由AIGC帶來的變量，宣推環境日趨復雜，音樂行業正在進入“深水區”，下一個十年，音樂宣推面臨更多不可預測的挑戰。

其實自去年以來，音樂財經編輯部（ID：musicbusiness）普遍感受到行業的體溫便是“極度焦慮”，AI推動新歌產量暴漲，內容價值進入重構期，誰也不知道下一步會發生什么，行業規則是否會被徹底改變。而入庫的歌曲量持續暴漲，但爆款跑出來的難度，已然達到 “難于上青天” 的境地。

這場大會，既是對 2025 年抖音與汽水音樂雙平臺業務成果的系統復盤，也是對 2026 年乃至未來十年音樂行業的前瞻洞察，尤其是在音樂宣推方面，將為瞬息萬變的市場環境下，宣推究竟如何落地、如何破局提供清晰路徑與實操基石。而貫穿整場大會最核心的命題，最終只指向一個答案：增長，究竟從何而來？

每天2萬音樂人發4萬首原創歌曲

2025年的增長從何而來？

300萬首新歌，這是2025年實現有效曝光的新作品數量，較之2024年華語新歌數量135.1萬首，規模上翻了一倍不止。實際上，近300萬還是跑出了曝光度的歌曲，不少業內人士認為，2025年的新歌數量遠超這一規模，預計已超千萬首原創新歌這個量級。

新歌數量的增長，背后有多重驅動力，但最根本的原因是Suno、Udio等AIGC工具的普及帶來的生產端效率的釋放。根據一份未公開的公司融資計劃書顯示，Suno每天生成的歌曲量高達700 萬首，相當于每兩周就產出一個Spotify曲庫規模的內容。

那么，在注意力競爭如此“內卷”的環境下，為何2025年還是跑出了不少爆款優質歌曲？增長究竟從何而來？

音樂運營負責人陳可

第一、歌曲宣推已從單一曝光轉向全鏈路精細化運營。

據音樂運營負責人陳可的數據，目前抖音匯聚超570萬音樂創作者，音樂人規模達55萬，同比增長50%，萬粉音樂人數量增長超20%。

抖音音樂宣推負責人喬韻虹表示，2025年抖音宣推歌曲數量同比增長150%，行業宣推競爭日趨激烈，平臺通過大數據監控實現潛力歌曲精準挖掘，每天有15萬首歌曲通過抖音配樂面板冷啟投稿，5萬+歌曲獲得汽水冷啟扶持，3萬個音樂類萬贊視頻助力歌曲破圈。

平臺搭建一站式宣推工具，智能匹配40萬+翻唱、舞蹈等黑馬達人，通過音樂卡、配樂面板推薦、熱歌錨點等流量資源，結合實時數據監測，實現宣推效率最大化。2025年新增50萬張抖音音樂卡，累計播放量達140億，230張音樂卡突破20萬贊，成為歌曲宣推的重要載體。

在協同宣傳方面，平臺構建了多元化創作矩陣，每天有2萬音樂人發布4萬首原創作品，110萬翻唱作者、3萬名專業樂評人、60萬名演奏達人協同發力，讓每一首優質作品都擁有多元破圈路徑。譬如，2025年，約兩萬首原創新歌通過汽水扶持達到萬贊。

汽水音樂負責人宋英

其次、用戶規模與消費性的提升，成為增長的核心驅動力。

汽水音樂負責人宋英透露，2025年汽水音樂用戶量增速超120%，其中約25%為新增音樂流媒體用戶，填補了行業用戶增量缺口。

譬如，依托抖音成熟的興趣推薦引擎優化適配，汽水音樂實現“歌找人”精準推送，用戶日均聽歌時長超80分鐘，同時推出48種場景化聽歌模式、極簡交互體驗，搭配聽歌時長排行榜、一起聽、小汽水AI助手等功能，強化音樂陪伴與社交屬性，進一步提升用戶粘性。

爆款歌曲的打造，印證了抖汽雙平臺宣推鏈路的有效性。以《打火機》等爆款為例，抖音冷啟發酵后，汽水音樂迅速跟進分發，借助風景圖文、顏值、翻唱等多垂類營銷，實現投稿量1600多萬次，全網播放峰值超2000萬，登頂各大音樂榜單；獨立音樂人吳琳珂的《失眠了》，依托平臺精準圈人能力，5天內抖音累計曝光破4億，全網日播峰值穩定在500萬以上；而椅子樂團《你知道天空有多藍》等小眾歌曲，通過冷啟動測試，觸發用戶情緒共鳴，也通過雙平臺聯動，打破了“短視頻不適合慢歌”的刻板印象，實現小眾歌曲大眾化破圈。

在不同類型的音樂人扶持方面，外界得以從創作者開放麥環節深入了解其中的故事。

以馬來西亞女孩芊芊龍為例，偶然在抖音發布的第一條視頻收獲200點贊，后來被激發創作動力，堅持發視頻，三年來竟積累了超千萬粉絲，今年登上了山東春晚與徐懷鈺合唱，還將開啟個人專場演出；王嘉一曾輾轉多地酒吧、餐廳駐唱，后來通過在抖音記錄聲音、拍攝翻唱作品獲得關注，2025年粉絲突破了300萬，登上了音樂節舞臺，成功舉辦了個人的首場售罄演出。

分手廚房畢業于北京現代音樂學院，求職不順時只能邊工作邊創作專輯卻無人問津，后來聽從朋友建議開始玩抖音，以獨特的“廚房做飯”場景翻唱流行歌曲，今年2月粉絲也突破了百萬，爆款作品獲得版權方與推廣方青睞，重置歌曲后成功從視頻創作者轉型為音樂人；而ZaZaZsu（咂咂蘇）的故事更為業內所稱道，去年爆款金曲《愛河》成為上千萬短視頻的BGM，更是參演了7次汽水音樂節，為線下超7萬樂迷帶去了組合的舞臺。

第三、流量的增長自然會帶來收入的增長。

數據顯示，去年抖音超過 30% 的合作伙伴，版權收入漲了 3 倍以上。汽水音樂通過開放平臺優化授權流程，升級音樂人與機構激勵策略，全年對外結算金額增長70%，讓收益真正流向優質內容創作者，形成“好內容獲回報”的良性循環。

在結算邏輯方面，更是優化到“誰的內容被用戶長期消費，誰的結算比例就更高”，在收入層面進一步利好耐聽的好內容。

回望2025年，無論是新作品的賽馬、原創音樂人的突圍還是版權方的收入層面，都實現了有效增長。

告別靠運氣，賭爆款

2026年的增長，究竟從何而來？

在爆款頻出的同時，2026年行業面臨著更加嚴峻的宣推形勢，壓力主要來自三方面，分別是新歌供給更加過剩、流量競爭加劇以及“海量投放卻沒有帶來有效轉化”。

前兩個壓力由外部客觀環境造成，但第三個壓力來自自身，這里的“有效轉化”通常體現在兩個KPI，一是歌曲在音樂平臺的播放量，二是大熱作品背后音樂人的漲粉量。

在圓桌對談環節，包括資深樂評人呆若木一、如樂而至文娛CEO何澤鑌在內的多位嘉賓都分享了不同年代自己對“音樂種草”的記憶。

比如，從廣播站大喇叭、隨身聽、紐曼 MP3，到多米音樂、蝦米音樂，再到如今抖音、汽水音樂的算法推薦；從《老鼠愛大米》靠座機點播走紅，到《樂隊的夏天》帶火獨立樂團。媒介變遷的背后，是音樂觸達用戶的路徑不斷輕量化、場景化。

千禧年前后，磁帶、CD 主導市場，音樂宣推的核心目標清晰直接，那就是賣專輯，MV 作為宣傳影像，承擔著拉動實體銷量的核心功能，日韓樂壇至今仍沿用這套成熟的宣推體系。2010 年代前后，國內實體唱片業陷入低谷，音樂行業快速轉向長視頻綜藝賽道，歌曲不再是變現核心，而是成為藝人商演、線下演出的 “引流名片”，賣藝人成為核心。

而短視頻時代的到來，再次顛覆了音樂傳播格局。2026年，增長的第一突破口便是在抖音這個大池子里，喬韻虹在圓桌對談環節總結了三點，實現精準化宣推體系的全面落地，讓每一分流量都用在“提升轉化”這個刀刃上。

首先是為流量兜底，譬如，抖音配樂面板每日為 15 萬個歌曲片段提供冷啟流量，讓小眾作品擺脫 “零曝光” 困境，而作為當下最主流的音樂宣推陣地，抖音的旅行隨拍、萌寵變裝、舞蹈翻唱等垂類內容，貢獻了音樂版權消費 30% 以上的份額，每日新增 3 萬個音樂類萬贊視頻，成為歌曲發酵的核心種子。

其次是精準定位，抓住早期核心受眾。數據顯示，音樂宣推視頻的早期受眾以一二三線城市年輕群體為主，這部分人群是潮流引領者，抓住其興趣偏好，就能打造種子視頻，實現圈層破圈。平臺通過用戶行為分析，幫助宣推方精準定位創作方向，避免盲目投放。

第三是工具革新，針對版權方曲庫龐大、篩選困難的問題，抖音推出了曲包委托服務，可以將幾千首歌曲批量投放至流量面板，通過用戶投稿數據快速篩選潛力作品；針對音樂人缺乏熱單嗅覺的痛點，音樂卡功能能夠零成本生成基礎創意視頻，數據顯示，2025 年新增 50 萬張音樂卡帶來 140 億曝光，230 張音樂卡斬獲 20 萬 + 點贊。

作為運營 3年多的經典音樂人扶持項目，炙熱計劃是 2026 年抖音音樂最重要的運營活動之一。平臺將投入專項資源，為音樂人提供全球推廣、版權保護、抖音賬號深度運營、線下巡演與商業撮合等全周期服務，結合抖音生態打造上升舞臺，今年的目標是助力 1 萬名音樂人實現粉絲與收入雙重突破。

對于翻唱作品和大眾熱情，據陳可分享的數據，當前抖音翻唱作者規模已達110 萬，產出超 1.3 億條視頻，日均覆蓋 20 萬首歌曲，其中70%是經典老歌 ，還有30%是新銳作品，這些翻唱也賦予旋律二次生命與版權新價值。

今年，抖音也會繼續舉辦抖音翻唱大賽第二季，投入百萬現金獎勵，聯動直播綜藝資源提升參與度，開放版權方合作，引入更多詞曲資源，讓好歌不被埋沒，同時也會開設音樂成長營，幫助翻唱作者打磨作品、擁有正版原創單曲，實現創作者、版權方、平臺三方共贏。

2026年音樂宣推的另一大核心增長動力，來自抖音和汽水音樂雙平臺的深度協同，打通“傳播-沉淀-變現”全鏈路，拉長歌曲宣推生命周期，實現1+1>2的疊加效應。

“過去一年汽水音樂用戶量增長超 120%，超 25%是音樂流媒體新用戶，他們都是從抖音轉化過來，在那之前從來沒有用過任何音樂流媒體平臺聽歌的用戶。”宋英分享道，汽水音樂推薦算法復用了抖音成熟的興趣推薦引擎，再加上結合音樂場景優化，實現了“歌找人”的精準推送。

在汽水音樂，線上有 48 種場景適配，滿足用戶不同需求，再疊加一系列“強功能”，如聽歌時長可進行好友 PK 并發布到抖音，“一起聽”受異地戀情侶歡迎，以及“小汽水”成為用戶與音樂之間的情感紐帶等。在B端，汽水音樂的去年的曲庫增長量超 50%，吸引了更多歌曲入駐平臺。

在圓桌對談環節，銀河方舟負責人王子諾以在2025 年打造的《打火機》《零距離的思念》《Star Crossing Night》等爆款為例分享道，“好內容 + 精準投放 + 周期判斷，三者缺一不可。”

例如，《零距離的思念》就是小眾 R&B 破圈的典型案例，歌曲開篇抹弦貝斯極具記憶點，團隊打造 “這首 R&B 一上來就強吻” 的熱點標簽，精準觸達年輕受眾。首輪 12 萬投放聚焦情侶向內容，遇瓶頸后跨界游戲垂類積累素材，暫停推廣期間，發現這首歌音樂平臺的數據在逆勢上漲，于是再次追加 10 萬投放后，冰箱轉場玩法徹底引爆，最終抖音累計播放破 200 億，投稿量突破了1300 萬。

今年在現場，值得關注的還有2026年的“共聲計劃”，這意味著為獨立廠牌、版權代理機構提供全流程共建體系，搭配透明激勵機制、流量保障與收益傾斜，大家不用再“靠運氣、賭爆款”了。

據音樂財經了解，共聲計劃平臺主要圍繞“發行、結算、推廣”三大維度全面升級服務，譬如，聯合全球渠道大幅壓縮發歌周期，實現字節代理發行周均 4000 首的高效分發；推行月度結算報表，優化分成比例，讓優質內容獲得更高長線回報；依托汽水音樂算法優勢，實現歌曲發布即精準觸達目標人群，打破流量壁壘。與此同時，行業首創結算與激勵全透明機制，為優秀廠牌開放定向海量資源扶持，真正將平臺、版權方與創作者深度綁定。

場景化延伸與跨界融合，進一步打破線上線下壁壘，也是重要的增長方向。在線上，汽水音樂將進一步拓展細分場景，強化星粉社區，同時在線下場景全面發力，汽水音樂節、Livehouse演出、線下品牌活動，讓宣推從線上走到樂迷身邊。

此外，在效率層面，AI多模態能力實現“音樂+視頻+IP”的融合宣推，2026年AI將進一步大幅降低宣推門檻與成本。

譬如，平臺通過AI智能匹配達人，自動篩選40萬+優質宣推達人，省去人工對接的繁瑣流程；AI生成MV功能，讓每首歌曲都能快速擁有高質量視覺內容，打破傳統MV制作成本高、周期長的限制，讓小眾歌曲也能擁有優質宣推物料。同時，AI輔助內容創作，助力音樂人、達人快速產出翻唱、改編、二創視頻，豐富宣推內容矩陣，激發全民創作熱情。

值得關注的是，抖音音樂今日還同步發布了MV 共創計劃，鼓勵全民參與創作，拿出專項流量傾斜 MV 內容，同時集結技術大牛、動漫大咖與剪輯大神等優質創作者，實現AI、音樂與視覺的強強聯合，進一步強化音樂視頻的宣發能力。

總的來看，2026 年看見音樂計劃的系列規劃，不止于做音樂宣發，更通過四大計劃打通原創、翻唱、機構、視頻創作全生態，以透明機制、專項資源與技術賦能，讓每一位有才華的音樂從業者都能被看見、有成長、獲回報，推動行業持續共生共贏。

抖音副總裁陳都燁

總結

從流量驅動走向價值驅動

從痛點來看，無論是音樂作品長期面臨宣推成本高、轉化效率低的難題，還是大量音樂人因缺乏短視頻拍攝和運營經驗，導致無法漲粉，難以觸達真正的聽眾等問題，亦或者是從版權收入的焦慮來看，今天的行業大會，都在試圖給出一個確定性的解決方案。

從2026 年的形勢來看，AIGC將會帶動曲庫增長和AI音樂視頻走向大爆發，音樂宣推也將正式從流量驅動轉向價值驅動，行業發展更務實、投放更精準、鏈路更閉環，不再單純追求曝光數字，而是聚焦作品與用戶的真實連接以及IP價值的真實沉淀。

無論如何，本次汽水音樂&抖音“看見音樂計劃”行業大會，恰逢其時，進一步提升音樂宣推的效率，帶來真正的價值增長。而依托抖音與汽水音樂雙平臺生態閉環，平臺將完整打通 “冷啟 - 發酵 - 破圈 - 變現” 全流程，在挖掘存量版權價值的同時持續拓展增量市場，最終實現宣推效能與商業價值的雙重共贏。