在瞬息萬變的中國市場，品牌需要什么樣的伙伴攜手共進？當一家廣告集團的名字在廣告主心中成為“最具吸引力”的營銷傳播代理商，這背后又藏著怎樣的答案？

R3勝三聯合國際調研公司SCOPEN近日發布的第11版《中國營銷趨勢研究》提供了有價值的參考。2025年9月至2026年1月，R3與SCOPEN團隊歷時四個月，對中國營銷決策層展開深度調研，覆蓋212家核心客戶企業的288位高層決策者，分析837個客戶-代理商關系，描繪出中國媒介代理行業的最新版圖。

最新研究結果顯示，WPP Media在“最具吸引力營銷傳播代理商”和“總認知度（自發認知度及提示提及）”等指標上位列第一。這份來自市場的真實反饋，為我們理解廣告主需求變化提供了重要切口。我們欣喜地看到，WPP Media近年來的戰略方向正與市場趨勢同頻共振。

WPP Media中國區CEO陸銘逸表示：“很高興看到我們過去兩年的進步獲得認可。隨著品牌面臨的挑戰日趨復雜，客戶需要的正是能夠以戰略性的綜合能力解決商業難題的真正的業務合作伙伴。感謝WPP Media中國所有團隊的辛勤付出和堅定承諾，也感謝所有客戶的信任與合作。”

宏觀趨勢：

廣告主為何重新擁抱專業代理商？

R3報告中的趨勢圖顯示，廣告主與代理商的合作規模持續增長。經歷前幾年品牌自建團隊的熱潮后，市場正在回歸專業分工。

我們認為，這一逆轉背后有三重推力：

◆復雜性躍升。AI技術快速滲透營銷全鏈路，媒介碎片化加劇，數據合規要求日趨嚴格——單一品牌內部團隊已難以駕馭所有專業領域。

◆專業積累的價值凸顯。代理商在數據整合、AI搜索、內容創意、全鏈路測量等方面的經驗積累，正成為品牌難以復制的“外腦”。

◆效率與成本考量。預算壓力下，品牌主開始重新評估自建團隊的邊際效益，尋求更具性價比的專業服務模式。

對代理商而言，這意味著我們必須成為戰略合作伙伴，幫助品牌駕馭日益復雜的營銷生態。

廣告主需要什么樣的代理商？

——三大能力維度

R3報告顯示，廣告主選擇代理商的標準可歸納為三大核心維度：

◆創意與創新：媒介方案能否打破常規，在競爭中脫穎而出？

◆數據與技術：效果衡量、ROI建模、數據驅動規劃、AI應用能力。

◆團隊專業度：

綜合實力：戰略思維、團隊穩定性、行業洞察、服務響應

整合視野：串聯創意、媒介、電商、社交等多環節的能力

主動服務意識：前瞻性提案與優化建議，幫助品牌把握先機

值得注意的是，「代理商的團隊」被100%的受訪者列為選擇標準的“重要”因素。在技術日新月異的當下，這清晰地表明：無論技術如何演進，最終交付仍依托于人。代理商真正的差異化優勢不是技術或工具，而是團隊的穩定性和專業深度——這是競爭對手無法復制的核心資產。

WPP Media能力解碼：

創新、數據、團隊的三重奏

01以創新驅動未來營銷

在客戶高度重視的創意與創新維度上，WPP Media表現突出，旗下子品牌在各自營銷案例中收獲業內與客戶雙重認可。

“創意新穎，同時精準把握品牌調性。”——來自客戶的反饋

02 將數據轉化為實效

WPP Media在數據、分析與衡量能力方面獲得客戶高度認可，在ROI建模和數據驅動規劃上表現尤為突出。旗下團隊因“數據驅動的媒介規劃”和“AI搜索研究”而備受好評。當許多代理商還在談論數據時，WPP Media已將其轉化為可驗證的實效價值。

03 以卓越團隊和優質服務賦能客戶

當“代理商的團隊”成為客戶選擇的第一標準，WPP Media在“良好客戶服務”上的領先表現，離不開旗下子品牌的優異發揮。團隊斬獲“客戶滿意度第一”和“整合視野第一”兩項榮譽。收獲來自客戶評價“團隊專業，理解客戶需求，洞察能力強”，和 “團隊穩定、能力強、執行有效”的稱贊。團隊穩定性，正是我們長期人才戰略的直接成果。

綜合來看，WPP Media及其子品牌在自發認知度、吸引力以及作為“理想”代理商的評價中始終位居前列。

能力圖譜：三大支柱的匯聚點

如果說“創新、數據、團隊”是WPP Media的三根支柱，那么R3報告中的“能力圖譜”則為這三者找到了共同的落點——離中心最近。在以集團整體實力為標尺的雷達圖上，WPP Media在多個關鍵維度上的均衡表現，構成了清晰的能力坐標：不是單點突破，而是系統協同。對品牌而言，這意味著無需在“創意”與“實效”、“數據”與“洞察”之間做取舍——WPP Media交付的是完整的能力閉環。

與友商差異最大的核心關鍵詞包括：專業性、資源豐富、創新能力、全面、媒體采買、全球化。除此之外，WPP Media被提及的優勢還包括：對本土市場需求的深度理解與快速響應、深度趨勢洞察、數字媒體投放能力、數據與技術能力等。

在媒介集團核心能力評估中，WPP Media在策略規劃、趨勢與洞察、本地化認知、客戶服務、方案創新等維度收獲第1和第2的位置。

這份對WPP Media綜合實力的認可，為我們贏得了眾多品牌客戶的信任與委托。在2025年業內人士印象最深刻的品牌營銷活動中，前十名中有六家來自WPP Media客戶。

這些趨勢共同指向一個結論：在復雜多變的營銷生態中，品牌與代理商的關系正在回歸最樸素的本質——信任與協同。

結語：

在不確定的時代，做確定的伙伴

回到開篇的問題：在充滿不確定性的市場環境中，品牌究竟需要什么樣的伙伴？

這份研究報告給出了清晰答案：品牌需要的，是一個在創新、數據、團隊三大支柱上均衡發力的合作伙伴；一個兼具全球視野與深度本土理解的同行者；一個不僅能執行、更能主動預見未來、幫助品牌把握先機的戰略盟友。

報告中的每一項數據、每一句客戶的表達都在傳遞同一個信號：在技術日益標準化的時代，人的因素正成為真正的差異化優勢。無論是創意的突破、數據的實效，還是團隊的默契，最終都指向同一個核心——那些能與品牌并肩作戰、共同成長的伙伴，才是市場變局中最值得珍惜的資產。

對于WPP Media而言，這份報告既是對過去戰略方向的印證，更是對未來前行的鞭策。我們將繼續深耕每一個專業領域，與品牌主一起，在復雜多變的市場中，尋找那條確定的增長之路。

來自研究出品方的寄語：

R3連續11年發布《中國營銷趨勢研究》（Agency Scope），旨在通過一手數據，客觀呈現中國營銷傳播行業的發展脈絡與代理商市場認知。在2025/26年度的研究中，我們欣喜地看到WPP Media在眾多核心指標上表現突出。我們期待WPP Media繼續以專業實力，推動行業進步，為品牌創造更大價值。

—— R3（勝三管理咨詢）