漢庭出動畫片，別逗你牛哥哥笑了。

不知道最近你有沒有刷到過一匹講脫口秀的小馬，屬于是打工人的嘴替，張口就是工作中那些避無可避的毒打。

結(jié)果最新一集更離譜，這小馬漢漢上崗還沒兩集呢，機(jī)器馬橫空出世了。

對，機(jī)器馬。

這匹賽博小馬，早上叫人起床，中午陪人吃飯，晚上還得反emo，給人逗樂哄開心。

中間還要插空帶娃、遛狗、陪玩放水、監(jiān)控股市，不僅要聽你吐槽老板，甚至還能提供SPA服務(wù)。

我看的時候就一個感受：

明明都是牛馬，你個小馬怎么就卷出了花？

看到最后，原來機(jī)器馬也會沒電累癱，直接關(guān)機(jī)。

得，我舒服了，我笑了，我把“小漢馬的幸福生活”整個系列都翻出來刷了一遍。

看完之后，我發(fā)現(xiàn)漢庭想用八匹馬，跑迪士尼一百年才跑完的路。

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這些年，品牌搞吉祥物大家不是沒見過，但是漢庭不一樣在他是真想做IP，他真想當(dāng)?shù)鲜磕帷?/p>

小馬脫口秀只是一個開始。

在漢庭的IP宇宙中，一共有八匹小馬。

而且各個都像小馬漢漢一樣有血有肉，有情有義，有名有姓：

小馬漢漢、龍馬、抓馬、MUA馬、沙其馬、為什馬、愛上班馬和皇阿馬。

這群小馬不僅有MBTI，有“馬”設(shè)，有自己的形象和視覺符號，甚至還能夠?qū)?yīng)到我們?nèi)粘躺钪猩磉叺哪莻€人。

就說那匹機(jī)器馬，它簡直就是我身邊很多“中年核動力牛馬”的合訂本，周末要帶娃，回家要遛狗，甲方要八項(xiàng)全能服務(wù)到位，還要給家人朋友排憂解難，沉默共情...

誰能想到，我看個動畫片，最后照上鏡子了。

漢庭沒有給你講他的酒店有多干凈、床墊有多舒服、早餐有多豐富。

他只是在講我們的日常，在和我們共情。

這是一件非常可怕的事情。

要知道，漢庭是干什么的？

他是全球客房數(shù)第一的連鎖酒店，35萬多間客房，超過希爾頓、萬豪。

4500多家門店，覆蓋中國大江南北。

這是一家把“國民級酒店”做到極致的公司。

過去20年，漢庭只干了一件事，就是把住宿的功能性卷到了天花板。

卷到我出差的時候，已經(jīng)不知天地為何物，只會打開手機(jī)，選擇離我最近的漢庭。

整個流程下來，我一點(diǎn)不用多想，該工作工作，該補(bǔ)覺補(bǔ)覺，穩(wěn)的不能再穩(wěn)。

但現(xiàn)在，這個把功能卷到頭的品牌，突然開始跟你聊感情了。

它不跟你比參數(shù)，不跟你秀配置，它只想給你看一匹被工作毒打累到關(guān)機(jī)的小馬，然后逗你一笑。

漢庭想要的，就是你笑的那一下。

你可能會問，漢庭逗我笑到底有啥用呢？

你想想迪士尼。

迪士尼到底賣的是什么？

是你和IP之間的情感連接。

全世界的游樂場都有過山車、旋轉(zhuǎn)木馬，但只有迪士尼里有我“小時候的朋友”。

這種情感鏈接，強(qiáng)到我家里的“魔丸”愿意乖乖排隊(duì)兩個小時，就為了和玲娜貝兒合影。

哪怕是我這種老伙子，看見朱迪我也走不動道，因?yàn)樾r候我們真談過。

連傻子都知道這里娃娃貴到離譜，那我也愿意買幾個帶回家。

迪士尼為什么讓人如此瘋狂？

因?yàn)槟且豢滩皇墙灰祝沁€愿。

就好比你去財(cái)神廟，總不能燒多少香，就給財(cái)神定多少KPI。

這時候談錢，傷害我童年的感情。

雖然錢包余額讓我疼的呲牙咧嘴，但是轉(zhuǎn)頭看看瘋玩一天的孩子睡著了都要抱著米老鼠。

家人們聊著過山車，錄著煙花秀，發(fā)著朋友圈。

在這個成年后習(xí)慣了取舍、習(xí)慣了計(jì)算的世界里，能有那么一次孩子滿意，大人滿意，回憶滿分的出行，真的太難得了。

這就是情感鏈接的力量。

它不解決你的功能需求，它解決你的情感需求。

而漢庭想做的，就是這個：

它不是想造游樂園，也不指望靠IP漲房價，而是通過IP讓漢庭走進(jìn)你的日常生活，成為你情感記憶的一部分。

迪士尼是靠“朝圣感”讓你專程去。

你得規(guī)劃行程、買門票、訂酒店、排長隊(duì)，才能見到童年電視里的那個形象。

而漢庭走的是另一條路，是“日常感”。

四千五百多家門店，就是四千五百多個跟你偶遇的機(jī)會。

出差路過，帶孩子旅游，你看到價格合適就住了，漢庭成為了你日常的一部分。

怎么做到呢？

小馬，八匹小馬，尤其是那匹機(jī)器馬。

很多人可能覺得，機(jī)器馬就是個搞笑視頻，樂呵一下就完了。

但如果把線上的小馬IP與漢庭的線下海量的門店結(jié)合起來，你會發(fā)現(xiàn)它的想象空間非常非常大。

這些小馬是有機(jī)會走進(jìn)真實(shí)空間，變成你住酒店時能互動的"室友"。

哄娃模式、飯搭子模式、反emo模式、SPA模式——現(xiàn)在都是段子，都是暢想。

但如果有一天，哪怕只是其中一個模式，真的落地到了酒店里呢？

進(jìn)了大堂，機(jī)器小馬帶你入住，語音引導(dǎo)你完成刷證、取卡的全流程。

孩子睡前，機(jī)器小馬可以用不同的聲線給孩子講故事。

在大廳的時候，不用求人，就能給一家人拍個合影。

不用多，就實(shí)現(xiàn)一個功能，幾分鐘的體驗(yàn)，你對這個酒店的感覺就不一樣了。

它不再是一個"提供標(biāo)準(zhǔn)化住宿的空間"。

它變成了一個"有點(diǎn)意思的地方"。

你再往后想想，未來的小馬IP會更深入的融進(jìn)漢庭門店中：

進(jìn)大堂，能看到小馬；進(jìn)房間，能看到小馬；退房，還能帶走小馬的周邊。

最后，小馬就跟著你回到了家。

而這些，還只是開始。

圍繞這套IP，今天是一匹馬，明天就是八駿的故事線，后天就可能是漢馬家族的動畫劇集。

在線上，我們可以用小馬表情包、可以cos小馬人設(shè)、可以在社交平臺分享“我是哪只馬”。

在線下，漢庭也可以在每個城市的商圈都安排上主題快閃店，可以在酒店里推出“漢馬IP世界”的家庭主題房。

你再回頭看看呢？

漢庭快捷最新推出的六人間家庭房，那簡直就是為“漢馬IP”專門打造的房型。

拖家?guī)Э诘摹⒑襞髥居训摹Ш⒆映鲇蔚模婚g房一站式解決。

當(dāng)孩子住過了漢馬家庭房，回去之后想要那個小馬玩偶；當(dāng)家長在電商上買到了官方周邊，擺在孩子的床頭；當(dāng)價格差不多，位置差不多的時候，事情就變了。

你會不會多一個理由，選那個有小馬陪伴的漢庭？

這就是漢庭推出“漢馬八駿”的意義：

在你心里種一個"除了產(chǎn)品以外的東西"。

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看到這兒，有人可能會說：

漢庭做這些花里胡哨的IP，不還是為了賺錢嗎？

當(dāng)然是，這并不矛盾。

商業(yè)的本質(zhì)就是價值交換。

我們總覺得，一家國民酒店就該只談剛需，不配談情感。

只有輕奢、高端、豪華的品牌，才有資格談情緒價值。

但漢庭想打破這樣的偏見：

一個服務(wù)普通人的品牌，也可以擁有自己的精神符號。

不是只有輕奢酒店才配講情感故事。

不是只有年輕潮牌才配做IP。

一個讓普通家庭出行住得起、住得安心的酒店，同樣也可以讓我們進(jìn)門的那一刻，多一點(diǎn)“虛頭巴腦”的情感價值。

這些年，我們的國民酒店，幾十年卷來卷去，已經(jīng)讓漢庭卷到硬件的天花板了。

但情感是沒有天花板的。

迪士尼可以造酒店，酒店為什么不能搞迪士尼呢？

漢庭做“酒店界迪士尼”最本質(zhì)的野心，不是要跟迪士尼比娛樂。

而是要讓每一個普通人，在最平常的出行里，也能感受到那么一點(diǎn)“被認(rèn)真對待”和“他愿意哄我”的幸福感。

或許，一個國民品牌，最終要做的事，就是成為國民記憶里那個有溫度的符號。

讓小馬跑起來吧，路還有很長很長。