倫敦時間3月18日，在象征全球時間原點的英國格林尼治天文臺，海爾冰箱全球旗艦Horizon系列正式舉辦新品發(fā)布會，以硬核原創(chuàng)科技亮相國際舞臺，釋放強勁的全球品牌競爭力。而這款重磅新品還未正式上市，就提前斬獲高達2萬臺訂單，發(fā)布當日更是直接登陸英國當?shù)囟嗉壹译婇T店核心展位，實現(xiàn)了“未發(fā)先火、上市即熱銷”的亮眼成績，打破了家電新品上市后需長期營銷造勢才能打開市場的常規(guī)邏輯。

海爾冰箱為何能在歐洲市場實現(xiàn)前置爆單、快速搶占市場高地？核心支撐源于海爾智家堅定不移建設“平臺服務型科技生態(tài)企業(yè)”的戰(zhàn)略指引，圍繞這一核心目標，海爾冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗、品牌價值三大核心維度持續(xù)深耕發(fā)力，憑借實打實的產(chǎn)品力與用戶口碑，驅動海外市場高質量增長，最終收獲歐洲市場與用戶的雙重認可。

產(chǎn)品為王：與歐洲用戶共創(chuàng)的硬核實力

海爾冰箱Horizon系列，實際上是一款與當?shù)赜脩艄餐蚰コ鰜淼漠a(chǎn)品。研發(fā)前期，海爾團隊針對上萬名歐洲用戶展開深度調研，細致還原當?shù)丶彝サ恼鎸嵧袋c及需求點。這種“以用戶為中心”的研發(fā)模式，讓該系列新品在上市前就備受市場期待。

Horizon系列集中回應了歐洲用戶的三大核心訴求：容量大、保鮮好、制冰快。650L至706L的超大容量，輕松滿足歐洲家庭一周囤貨習慣；全球首創(chuàng)的磁控冷鮮科技，讓冷鮮肉存放10天仍保持原鮮口感；獨立封閉門體潔凈制冰系統(tǒng)，快速制作純凈冰塊，且無異味殘留。

在夯實核心儲鮮功能的基礎上，Horizon系列部分產(chǎn)品還搭載了AI之眼，可自動識別食材種類、提醒臨期食品，將保鮮體驗從“儲存”升級為“智慧管理”，讓品質生活觸手可及。

體驗先行：用直觀對比贏得用戶信任

Horizon系列上市前即斬獲2萬臺訂單，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新力，還得益于全新的“體驗式營銷”策略。

為了讓全球首創(chuàng)的“磁控冷鮮”技術贏得歐洲用戶認可，在產(chǎn)品上市前，海爾冰箱就在當?shù)赝瞥鍪巢氖諏Ρ葘嶒灒簩⑼慌巢姆謩e放入磁控冷鮮冰箱與普通冰箱。10天后，歐洲客戶現(xiàn)場對比發(fā)現(xiàn)，牛排冷藏10日依然紅嫩鮮香，不禁發(fā)出“Surprise”的贊嘆——直觀的體驗，勝過千言萬語。

與此同時，海爾冰箱在新品到店前就完成了陳列方案輸出與導購培訓，助力產(chǎn)品一亮相就站在C位。這套“產(chǎn)品未到，體驗先行”的組合拳，為Horizon系列持續(xù)打開歐洲市場。目前該系列已鎖定超3000家核心門店出樣，首批產(chǎn)品正陸續(xù)抵達英、法等國。

品牌積淀：高端與節(jié)能的雙重標簽

搶占優(yōu)質門店展位只是第一步，真正占據(jù)歐洲用戶的消費心智，才是海爾冰箱持續(xù)熱銷的核心底氣。最新市場數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在歐洲市場已實現(xiàn)多項份額第一，成為當?shù)馗叨恕⒐?jié)能冰箱的代名詞：2025年上半年，海爾冰箱在歐洲市場品牌份額達到10.7%，穩(wěn)居中國出海家電企業(yè)第一位；多門冰箱品類市場份額突破40%，位列行業(yè)第一；2000歐元以上高端冰箱市場份額同樣摘得桂冠，牢牢占據(jù)歐洲高端家電市場核心地位。

除了市場份額領跑，海爾冰箱更是ESG綠色發(fā)展理念的積極踐行者，主動承擔企業(yè)社會責任。此前，海爾已在歐洲推出“A-30%”行業(yè)頂級節(jié)能冰箱，引領歐洲家電綠色節(jié)能新風向；此次Horizon系列全球旗艦新品發(fā)布現(xiàn)場，海爾冰箱再度向反食物浪費公益組織捐贈產(chǎn)品，以實際行動助力歐洲綠色低碳、節(jié)約食材的公益事業(yè)，貢獻獨具特色的“海爾方案”，進一步提升品牌海外美譽度與公信力。

從貼合本土需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，到直擊用戶心智的體驗式營銷，再到穩(wěn)居高位的品牌口碑，三重核心優(yōu)勢層層疊加，共同造就了海爾冰箱Horizon系列未上市先獲2萬臺訂單的行業(yè)奇跡，也助力海爾智家穩(wěn)步向“平臺服務型科技生態(tài)企業(yè)”核心目標邁進。這款全球旗艦新品的發(fā)布，不僅再次夯實了海爾冰箱在歐洲高端市場的引領地位，更為后續(xù)開拓東南亞等全球新興市場，積蓄了深厚的用戶口碑與市場勢能，持續(xù)擦亮中國高端家電出海的金字招牌。