犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

20天過(guò)去了，刷屏的還是《逐玉》。

盡管豆瓣開(kāi)分6.8的口碑談不上多“光榮”、社交平臺(tái)上關(guān)于劇情的吐槽也從未斷過(guò)，但這些卻絲毫不妨礙這部古偶的熱度一路高漲、從國(guó)內(nèi)火到國(guó)外，不僅早早在愛(ài)騰雙平臺(tái)破萬(wàn)、單日云合市占率飆升至僅次于《狂飆》的紀(jì)錄，近日還成為首部登上網(wǎng)飛全球非英語(yǔ)劇周榜的國(guó)產(chǎn)劇，更有觀眾難以自拔地陷入“邊罵邊看”的矛盾狀態(tài)。

這種從嫌棄到上頭的大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)背后，誠(chéng)然某種程度上折射出創(chuàng)作與商業(yè)的失衡所引發(fā)的特殊行業(yè)現(xiàn)象，同時(shí)卻又暗藏著一套聰明而討巧的內(nèi)容逆襲破圈邏輯。

多線CP差異化引流

如果說(shuō)一開(kāi)始劇粉是沖著張凌赫、田曦薇飾演的謝征×樊長(zhǎng)玉雙強(qiáng)主線CP垂直入坑的，那么在劇情中后期，想必許多自來(lái)水觀眾更多的是聞著孔雪兒與鄧凱“不齊而俞”這對(duì)副CP的“瘋批”味兒過(guò)來(lái)的，就連戲份不多的公孫鄞與長(zhǎng)公主的輕喜暗戀線、隨元青與十三娘的利益同盟、俞寶兒和寧娘的“少兒版”帝后等CP支線都有大批擁躉者。

而這些CP竟然能在同一部劇中做到各有各的“嗑點(diǎn)”、每款都是不一樣的感覺(jué)。

男女主的CP線無(wú)疑是占據(jù)最大篇幅的核心，二者的情感發(fā)展脈絡(luò)也經(jīng)歷了陰差陽(yáng)錯(cuò)假結(jié)婚時(shí)的初生情愫、謝征武安侯身份暴露后的高調(diào)告白與樊長(zhǎng)玉的決絕和離、戰(zhàn)場(chǎng)重逢后的再度定情與雙向奔赴，每個(gè)階段皆有升華感情濃度的“高糖”重頭戲。

走恨海情天BE路線的齊旻與俞淺淺雖同框畫(huà)面屈指可數(shù)，卻每每合體都能引爆話題熱潮、CP粉從戲內(nèi)追到戲外。

雖情感邏輯遭受部分爭(zhēng)議，但“強(qiáng)制愛(ài)+帶球跑+病嬌感”等多重極致設(shè)定的加持讓這對(duì)CP只要一出現(xiàn)就能精準(zhǔn)踩中觀眾的“嗨點(diǎn)”。提前曝光的結(jié)局番外中，“齊旻死于俞淺淺動(dòng)心瞬間”“寶兒改名齊煜”等橋段更是成為熱議焦點(diǎn)，掀起大規(guī)模意難平熱潮。

兩位演員也狠狠吃到了一波CP紅利，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，孔雪兒和鄧凱兩人在劇播后漲粉數(shù)合計(jì)超100萬(wàn)，商務(wù)、影視資源也有顯著提升，前兩日合體錄制綜藝《你好星期六》又收割一波流量。

公孫鄞和長(zhǎng)公主這對(duì)跨階級(jí)的雙向暗戀副線CP亦頗有觀眾緣，二人起初因階級(jí)鴻溝與誤解壓抑對(duì)彼此的好感，后來(lái)共同歷經(jīng)生死后終成眷屬。而公孫鄞前期失戀時(shí)的那句“風(fēng)雨廊亭夢(mèng)已醒”還憑借有趣反差感意外造就經(jīng)典熱梗在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。

除此之外，反派世子隨元青與女土匪十三娘從互為棋子到臨終托付的撕裂感、俞淺淺之子與樊長(zhǎng)玉之妹自幼相伴的青梅竹馬情誼以及女主與李懷安、金爺?shù)饶信溲苌龅母鞣NCP同樣別具風(fēng)味。

美學(xué)名場(chǎng)面救場(chǎng)

值得一提的是，《逐玉》的“CP宇宙”之所以能成功實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，相當(dāng)一部分功勞應(yīng)該屬于這部劇高質(zhì)量的視聽(tīng)語(yǔ)言。

劇中CP的多個(gè)出圈名場(chǎng)面都離不開(kāi)光影構(gòu)圖、鏡頭推拉、OST等多元視覺(jué)表達(dá)的賦魅，更細(xì)膩地捕捉到了角色之間的情緒變化與情感張力。

比如最新劇情中男女主的“破窗吻”因性張力拉滿以及雙關(guān)隱喻的精妙鏡頭引發(fā)全網(wǎng)刷屏，二人從試探到激烈擁吻、情動(dòng)時(shí)手指交纏捅破窗戶紙，扶腰、攥衣等手部特寫(xiě)以及逆光剪影構(gòu)圖、窗紙裂縫光影都將曖昧氛圍推至高潮。

副CP齊旻、俞淺淺也被拍出了多個(gè)“人生鏡頭”，尤其貢獻(xiàn)了諸多高能又極具美感的吻戲高光場(chǎng)面。

如浴池吻中兩人在氤氳水汽中濕發(fā)纏繞，齊旻未等俞淺淺靠近便提前張嘴的微表情、俯拍鏡頭呈現(xiàn)的八角陷阱狀浴池等充分展現(xiàn)出他們之間的曖昧博弈氛圍與權(quán)力反轉(zhuǎn)內(nèi)核；而水下吻中，齊旻學(xué)著七年前俞淺淺救他時(shí)的方法對(duì)她實(shí)施人工呼吸的設(shè)計(jì)以及穿插的回憶閃回，則形成“你救我命，我囚你心”的殘酷浪漫和宿命閉環(huán)。

令人印象深刻的還有頗具巧思的轉(zhuǎn)場(chǎng)、運(yùn)鏡等美學(xué)敘事，例如女主斬殺仇敵的那場(chǎng)戲，長(zhǎng)信王的瞳孔疊印父親持劍幻影，血色蒙太奇串聯(lián)起兩代復(fù)仇的跨時(shí)空?qǐng)?zhí)刀畫(huà)面，血脈與技藝的傳承與“屠戶刀斬權(quán)貴”的階級(jí)暗喻在此刻震撼人心。

再有是動(dòng)態(tài)鏡頭、特殊視角等多樣運(yùn)鏡方式增強(qiáng)了劇情的沉浸感，如戰(zhàn)場(chǎng)戲采用高速滑軌跟拍、360度環(huán)繞等拍攝手法突出角色戰(zhàn)斗時(shí)的力量感，通過(guò)仰拍與慢鏡頭壓縮凸顯男主“美強(qiáng)慘”氣質(zhì)、女主發(fā)絲拂唇的特寫(xiě)傳遞其颯爽英姿風(fēng)范等。

平臺(tái)全程賣(mài)力且有效

繼續(xù)論功行賞的話，騰訊視頻、愛(ài)奇藝這兩大播出平臺(tái)在功勞簿上也一定留下了濃墨重彩的一筆。

首先，早在《全方位“爆開(kāi)”的<逐玉>爆定了？》一文中，犀牛君就曾細(xì)數(shù)了兩平臺(tái)在《逐玉》開(kāi)播前就給予的超頭部大劇“頂級(jí)排面”，幾乎傾注了全平臺(tái)宣發(fā)資源為其順利拿下“爆開(kāi)”局面。

而這僅僅只是開(kāi)始，劇集播出期間，平臺(tái)持續(xù)深度參與到內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)花式創(chuàng)新玩法同用戶產(chǎn)生密切互動(dòng)和情感連接。

如騰訊視頻為其推出全新長(zhǎng)線玩法“親密度彈幕”以及AI智能倍速功能，前者以彈幕場(chǎng)景化創(chuàng)新提高用戶參與感，觀眾可發(fā)送彈幕化身“愛(ài)情保安”助力角色情感升溫，見(jiàn)證男女主從情愫暗涌到執(zhí)手相依，另外還能解鎖“金句彈幕”“大婚彈幕”“落雪彈幕”“投票彈幕”等花樣互動(dòng)。

AI智能倍速則是平臺(tái)借用AI技術(shù)升級(jí)了原本的“倍速”功能，允許SVIP用戶針對(duì)不同角色或劇情片段分段選擇播放速度，提供了一種更細(xì)化的節(jié)奏調(diào)節(jié)方式，滿足了特定用戶的個(gè)性化觀看體驗(yàn)。

愛(ài)奇藝那邊也沒(méi)閑著，先是以“角色宇宙”聯(lián)動(dòng)形式推出虛擬云包場(chǎng)分區(qū)，像張凌赫在《蒼蘭訣》中飾演的“長(zhǎng)珩仙君”、田曦薇《卿卿日?！贰袄钷薄?，助力劇集熱度值轉(zhuǎn)化；后又發(fā)起“桃花逐理人”營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合餐飲品牌鼓勵(lì)用戶打卡并贈(zèng)送VIP卡、官方周邊、簽名照等福利。

事實(shí)也證明，《逐玉》的熱播為兩大平臺(tái)都帶去了可觀的收益，如開(kāi)播第4日就登頂騰訊視頻拉新周榜TOP1且目前仍保持這一排名；又如開(kāi)播首周登頂愛(ài)奇藝國(guó)際版TOP10華語(yǔ)劇集周榜榜首，還帶動(dòng)海外網(wǎng)友考古主演在站內(nèi)的過(guò)往作品等。

如今，霸屏了整個(gè)3月長(zhǎng)劇市場(chǎng)的《逐玉》即將迎來(lái)超點(diǎn)大結(jié)局，作為一部?jī)?yōu)缺點(diǎn)都十分鮮明的現(xiàn)象級(jí)古偶，它所收獲到的榮耀以及背負(fù)的質(zhì)疑聲仍歷歷在目。追捧也好、吐槽也罷，但都好過(guò)“連罵都懶得罵”的無(wú)人問(wèn)津。

不過(guò)熱浪褪去之后，也別忘了痛定思痛。