犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

47歲的周杰倫居然還在扛著樂壇走。

25日杰倫新專輯《太陽之子》全碟釋出，非主打歌口碑全面飆升，他在《那天下雨了》里用歌詞callback了23年前的《晴天》，在《女兒殿下》里用玩性大發(fā)的放克爵士把帶娃的崩潰視為一種驕傲，有歌迷興奮于大鏢客風周氏說唱的《淘金小鎮(zhèn)》“夢回巔峰”，亦有聽眾從其成熟質感的唱腔變化、幸福松弛的生活流創(chuàng)作里品出了他“對于超越年輕自己的和解”……

在AI都能手搓MV以假亂真、UP主或AI續(xù)個前奏都能周味十足的時代，我們還需要周杰倫嗎？《太陽之子》數(shù)字專輯的全網銷量或給出了答案：

受到夯爆新歌的高口碑帶動，該數(shù)專發(fā)行首日總銷量就突破了200萬張，銷售額賣過了8000萬元，9小時達成了QQ音樂殿堂史詩唱片認證并登頂數(shù)字專輯銷量年榜；此外，《太陽之子》12首新歌還包攬了QQ音樂熱歌榜、華語風云榜中國臺灣新加坡區(qū)榜單前12以及攀上了海外iTunes全球榜首日第3、Apple Music全球榜首日第16。

在圍觀群眾看來，堅持寫12首新歌并發(fā)實體專輯也好，耗資超2000萬元請好萊塢團隊打磨MV也罷，周杰倫選擇的是這個時代最“笨”的一些音樂分享方式，甚至很多人覺得“這好像不太必要”，但真實的銷量數(shù)據(jù)、扎實的聽眾口碑證明了，他依然還是那個華語樂壇第一人。

一座流量金礦擺在面前，內容平臺自然都要來淘金。犀牛君注意到，這次基本上是騰訊音樂（TME）、B站、抖音、快手這四大平臺分食了周杰倫這波流量。

這篇犀牛君就來梳理一下，四大平臺究竟祭出了怎樣的營銷殺手锏？后幾波主打MV各家又可抓住哪些長線宣發(fā)機會？

四大平臺恭迎“太陽之子”

又是一張首首主打的周杰倫專輯。

別小瞧這句評價的含金量。要知道，如今的華語樂壇發(fā)專輯還能打的就沒幾位，能做到“首首主打”的更是只此一家，難怪記者會上周杰倫解釋只打一首MV時稱“我要看歌迷們的收聽反饋再決定后幾波打哪首歌”。

而犀牛君也觀察到，《太陽之子》發(fā)行后大家偏愛的歌也是五花八門，有人最愛《那天下雨了》感慨于 #那天下雨了 晴天# 橫跨23年的感動致敬、有人最愛有《夜的第七章》內味兒的《西西里》高呼著 #西西里 周杰倫回來了#、以耳帝為代表的樂評人則更偏愛音樂性最強的《女兒殿下》調侃 #周杰倫帶三胎也瘋# …… 這也是為何微博、小紅書上關于 #周杰倫新歌從夯到拉排名# 的全網辯論持續(xù)了好幾天。

就如黃俊郎《圣徒》里寫的那句“好讓旋律跟上你的歲月”所言，出道二十多年里，曲風多變、唱腔百變的周杰倫身上有太多“面”會被人喜歡。那對于騰B抖快而言，周杰倫的超級流量到底要怎么“用”呢？

騰訊音樂最大化挖掘了“賣專輯”這件事，截至發(fā)稿單QQ音樂就賣過了超193萬張，也就是說占了九成的數(shù)專銷量都是QQ音樂貢獻，咪咕音樂、酷狗音樂等平臺只能瓜分剩下的一成。

復盤來看，雖遇到多封面花式銷售的爭議，但QQ音樂在高品質音源輸出、滾屏歌詞頁面可轉發(fā)等方面產品體驗都很棒。尤其是借多維排行榜、歌詞分享頁、“周杰倫”親自發(fā)微信朋友圈等多方宣發(fā)渠道“推歌”，QQ音樂歌曲宣發(fā)的輻射人群、傳播效果在短視頻時代也仍是首屈一指。

B站則下了一手妙棋，為中視頻揚名。杰威爾、環(huán)球這次把《太陽之子》同名主打MV放在了小破站官方首發(fā)，而非短視頻平臺，應是看重了其民間二創(chuàng)活力助推宣發(fā)的獨家勢能，有網友反映不花40塊上B站免費聽的太陽之子瞬間就覺得高音甜、中音準、低音沉！

連續(xù)6天只放幾秒預告，其它平臺歌迷等得煎熬，但 #周杰倫新專輯二創(chuàng)大賽# 活動頁下杰倫迷弟UP主或AI音樂博主基于預告續(xù)寫旋律、自制MV，一度涌現(xiàn)出了夢龍搖滾版《太陽之子》、暗黑古典風《太陽之子》等整活佳作，而阿張RayZhang、祁奕翔等民間音樂人對12首新歌音樂性的拆解干貨滿滿，督促黃雨勛、派偉俊等編曲人跟上國際樂壇主流審美更新音色庫的中肯建議，作為二十年Jay迷的犀牛君恨不得立馬轉發(fā)ins艾特周杰倫！

相比B站，抖音上《太陽之子》二創(chuàng)內容的延展方向也很豐富，有AI達人續(xù)拍MV讓AI女主唱穿梭于巴黎教堂跟名畫“戴珍珠耳環(huán)的少女”碰了個杯，有官媒號、文旅號（如中國國家旅游、文昌旅文）把“我就是光……”的激昂副歌做成歌詞MV傳遞滿滿正能量，專輯歌曲從夯到拉挑戰(zhàn)賽則一度把《愛琴海》《I Do》炒成了夏季旅游短視頻、婚禮祝福短視頻的標配BGM。

抖音平臺算是周杰倫的新朋友，去年他以周同學Q版形象入駐抖音，今年他又以“抖音導師”身份支持愛妻昆凌開通抖音號，但目前只看到昆凌曾發(fā)抖音回應網友訴求幫調整了MV預告發(fā)布時間，此外暫沒看到這張《太陽之子》跟抖音的更多聯(lián)動營銷動作。

快手作為周杰倫團隊的老搭子，這次有基于 #周杰倫新歌挑戰(zhàn)# 的聲樂演繹（翻唱/樂器）、MV續(xù)寫（真人翻拍/動畫/AI）等二創(chuàng)內容，也有新歌MV專屬頁解鎖任務贏周杰倫簽名海報的福利驅動，還有借真人還原30幅名畫的反AI創(chuàng)作賣點將其轉化為話題爆點等等。

差不多快四年前《最偉大的作品》專輯做宣發(fā)時，周杰倫就選擇了跟快手合作整了個直播間嘮嘮嗑、彈彈琴、聊聊創(chuàng)作的事件型宣發(fā)，估計今年快手也在蓄力“憋大招”說不定就會在后幾波主打MV時請?zhí)焱醭錾剑?/p>

還有什么長線營銷機會？

話題炸開、口碑回春，被歌迷公認為“近年最有誠意專輯”的《太陽之子》已經完成了第一步的短期流量爆發(fā)，但周杰倫畢竟是周杰倫，其實圍繞這些新歌的“長線營銷”恐怕才剛剛開始。

一個現(xiàn)實問題是，這些新歌需線上購買才可收聽，那如何突破這道“付費墻”讓更多路人也參與到討論中來呢？

方向之一是線下活動，目前騰訊音樂正在企劃全國24省48城74座《太陽之子》主題“應援痛樓”的線下打卡；而前幾天杰倫曾在臺北群訪中提及辦歌友會的可能性，TME或其它演出平臺能否促成內地歌友會并放到視頻號或抖快上同步直播，或是后續(xù)引爆實時直播熱度的關鍵布局。

方向之二，可以是深挖非主打歌的爆款潛力。比如26日第二波主打《淘金小鎮(zhèn)》MV，就是值得關注的營銷節(jié)點，這首被很多歌迷譽為整專最佳的“口碑黑馬”，或可以跟4A大作《荒野大鏢客》這類游戲進行聯(lián)名合作，各平臺基于樂器翻奏或抽象玩梗的創(chuàng)意二創(chuàng)也都可以全面布局了。

方向之三是等一個“王炸”，即周杰倫本人下場。記者會上他還曾透露，后續(xù)某支MV（大概率是《I Do》）將收錄他當年向昆凌求婚的珍貴畫面，從“音樂作品”直接升級成“人生紀錄片”，這種稀缺內容無疑是流量核武器，哪個平臺能拿下這支MV的首發(fā)或相關獨家內容，或將占據(jù)下一階段的宣發(fā)制高點。

聊到這里，復盤這波“太陽流量”的分配，似乎揭示了當下文娛平臺的競爭新變化，即內容版權只是入場券，平臺生態(tài)才是勝負手。誰能用最適配自身生態(tài)的方式“翻譯”周杰倫，誰就大概率能分到最大那塊流量蛋糕。

而對47歲的周杰倫來說，這不是他第一次養(yǎng)活半個樂壇了。從實體唱片到數(shù)字時代，從微博熱搜到短視頻二創(chuàng)，平臺玩法換了又換，站在樂壇C位的那個人，好像始終沒變。