在中國進口葡萄酒市場整體調(diào)整的背景下，新西蘭葡萄酒以連續(xù)多年逆勢上揚的強勁表現(xiàn)，成為行業(yè)矚目的焦點。3月22日，由新西蘭葡萄種植與葡萄酒釀造協(xié)會與新西蘭貿(mào)易發(fā)展局聯(lián)合主辦的“2026新西蘭葡萄酒中國市場洞察論壇”在成都尼依格羅酒店成功舉行，匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、渠道精英與專業(yè)媒體，共同探討新西蘭葡萄酒在中國市場的結(jié)構(gòu)性機遇。

新西蘭葡萄酒協(xié)會全球市場經(jīng)理Charlotte Read表示：“新西蘭葡萄酒持續(xù)耕耘中國市場15至20載，這份堅持、耐心與恒心終見成效。中國消費者正在用‘喝’投票——投給更清爽的口感，投給更日常的場景，投給更悅己的生活方式?！L相思的日?；皇且痪淇谔?，而是正在發(fā)生的真實趨勢?！?/p>

01

數(shù)據(jù)發(fā)布：新西蘭葡萄酒領(lǐng)跑中國市場

新西蘭貿(mào)易發(fā)展局商務(wù)官員Celine Wang發(fā)布了《新西蘭葡萄酒中國市場展望報告》核心數(shù)據(jù)。2025年新西蘭對華葡萄酒出口量達536萬升，同比增長58.5%；出口額達4448萬美元，同比增長31.5%，使新西蘭躍升為中國第五大葡萄酒進口來源國。在中國進口葡萄酒市場總量下降約27%的背景下，新西蘭實現(xiàn)量額雙位數(shù)增長。

品類結(jié)構(gòu)方面，白葡萄酒占比已從約三分之二升至82%以上，長相思成為絕對主力。2025年淘系平臺數(shù)據(jù)顯示，長相思是最暢銷的白葡萄品種，霞多麗和雷司令分別排名第二和第三。

在零售渠道，新西蘭長相思同樣表現(xiàn)亮眼：2026年前三個月，山姆超市白葡萄酒實時銷量榜位列第二，盒馬鮮生葡萄酒回購榜包攬前兩名，歪馬送酒人氣榜占據(jù)前三名。

02

全渠道共振：長相思成為各渠道“爆款”

歪馬送酒葡萄酒采購經(jīng)理張揚指出，即時零售正在重構(gòu)葡萄酒購買方式。2025年12月31日至2026年1月1日，美團閃購白葡萄酒銷量同比增長103%，節(jié)令時期20%的白葡萄酒訂單用于禮贈場景。84%受訪消費者認(rèn)為商品整體價值感是購買決策關(guān)鍵。

淘天集團葡萄酒行業(yè)負(fù)責(zé)人常曉宇分享數(shù)據(jù)顯示，2025年淘系平臺新西蘭葡萄酒規(guī)模達6808萬元，同比增長19%，其中長相思規(guī)模6100萬元，同比增長18%。預(yù)測2026年會繼續(xù)增長。新西蘭葡萄酒穩(wěn)居淘系平臺TOP4產(chǎn)區(qū)酒。近90天干白類TOP20單品中，長相思占據(jù)7席，貢獻40%銷售額。購買用戶集中于一二線城市、25-35歲中產(chǎn)及新貴女性群體。

葡睿酒業(yè)CEO洪波涌分享餐飲渠道實戰(zhàn)經(jīng)驗時表示，馬爾堡長相思已成為中端餐廳杯賣酒單的“標(biāo)配”，憑借認(rèn)知度高、風(fēng)格典型、易飲且價格合理的特點，非常適合進入中國餐飲主流消費場景，可以部分替代啤酒，成為高利潤海鮮單品的天然搭檔。他提出，有遠(yuǎn)見的中餐廳開始開放BYO，即時零售補充餐廳酒單品類局限，越來越多餐廳嘗試小程序外賣酒，大眾餐飲可以成為即時零售的流量入口。

小紅書酒類商業(yè)化部門皓皓指出，小紅書已沉淀為內(nèi)容與交易融合的興趣電商平臺，3.5億月活用戶，是葡萄酒消費者做出購買決策前的第一站。葡萄酒正打破精英邊界，從特定時點向高頻生活瞬間結(jié)構(gòu)性滲透，消費者對白葡萄酒認(rèn)知持續(xù)細(xì)化，需求場景由傳統(tǒng)佐餐向日常微醺延伸。長相思正加速進入消費者視野。用戶對長相思品類認(rèn)知成熟，對新西蘭品牌存在一定認(rèn)知，推薦需求突出。

論壇由葡萄酒大師趙鳳儀MW全程主持，帶領(lǐng)嘉賓品鑒了8款新西蘭精品葡萄酒，從經(jīng)典馬爾堡長相思到過桶精品，從灰皮諾、霞多麗到黑皮諾、赤霞珠，完整呈現(xiàn)新西蘭葡萄酒的多樣風(fēng)土。趙鳳儀總結(jié)道：“‘日常化’不是降低格調(diào)，而是拓寬場景；‘長相思’不是一款酒，而是一把鑰匙——它打開了中國消費者進入新西蘭葡萄酒世界的大門?！?/p>

03

不止論壇 · 新西蘭葡萄酒展館同期亮相

3月22日-25日，新西蘭葡萄酒展館也同步亮相成都尼依格羅酒店 7樓白葡萄酒專區(qū)。來自馬爾堡、霍克斯灣、中奧塔哥等產(chǎn)區(qū)的26家精品酒莊攜精品酒款參展，眾多業(yè)內(nèi)人士前來品鑒交流，一站式探索了新西蘭葡萄酒的多樣魅力。

04

四月巡展即將開啟，全國三城接力

本次論壇是2026新西蘭葡萄酒全國巡展的序幕。繼成都春糖之后，新西蘭葡萄酒協(xié)會將于4月在北京（4月20日）、武漢（4月22日）、廣州（4月24日）舉辦三城巡展，60多家新西蘭精品酒莊將攜新年份佳釀亮相，覆蓋馬爾堡、霍克斯灣、中奧塔哥、馬丁堡等核心產(chǎn)區(qū)。巡展期間還將舉辦多場大師班及品鑒活動，為各地經(jīng)銷商、進口商和葡萄酒愛好者提供深度對接機會。

誠邀行業(yè)同仁持續(xù)關(guān)注新西蘭葡萄酒官方平臺，獲取巡展報名及活動詳情。