見過品牌為明星包場的

但印象里還從沒有見過

有品牌像這樣來為明星包街的

因為在這條街上

你路過時每抬一次頭

都有可能與楊冪的時尚大片打個照面

而每往前多走一步

既可以近距離目睹

楊冪與思加圖 首個限量合作款

也有機會解鎖這組戶外廣告中

設計的一個個小巧思和新看點

上海安福路每往前走一步

楊冪的新廣告都有新花樣

上海安福路，全長 862 米。

這里不僅是年輕人活躍和打卡的潮流地標，也是眾多時尚大牌和小眾美學店鋪在這里開設第一家店和快閃店的首選。

最近如果你從這里經過，由衷地建議你不妨放慢腳步，或是多多抬頭環顧一下四周。

因為時尚鞋履品牌 STACCATO 思加圖和其代言人楊冪一起，把這個靜謐與喧囂并存的城市生活方式街區，變成了一條流動的讓人有探索欲的互動廣告長廊。

從街頭到巷尾，每往前走一步，都有可能讓你還想再往前多走一步，看看思加圖與楊冪究竟還能玩出什么新花樣。

比如沿著安福路由西往東，在入口的兩側，可以看到 STACCATO x 楊冪限量合作款的時尚大片和海報墻，一上來就從視覺上給到往來的路人一點小小的震撼。

一路往前，路邊原本習以為常的配電箱，在思加圖眼里成了一塊「時尚結界」所在地。

它結合安福路是潮人聚集地的街區屬性，在「閑人免進」的基礎上，再加上了一句能讓人先是一愣、隨后秒懂的「潮人也免進」。

就連沿路門店日常用來防曬的遮陽布，也被思加圖巧妙地做成了廣告位。

行至上海話劇藝術中心，你會發現思加圖在門口布置了一個具有沉浸式氛圍的互動打卡空間。

在這里，你不僅可以直接領取思加圖專門為大家準備的冪報、蜜蜂氣球、鮮花等一系列打卡道具，加上「賣報了報刊亭」這一動作，也會觸發人對新品「賣爆」的美好寓意聯想。

同時這個地方隨機向路人和粉絲們派發的打卡道具，一路上也成了一個個行走的廣告位，提升了安福路思加圖可見的濃度。

再繼續往前，記得留意兩側的綠化帶。

你會看到原本就有一片綠色草坪的位置，思加圖放上了「一片好坪」。

這樣的設定，看上去像是在提醒大家，放慢腳步就可以發現身邊那些安靜的美好，并能夠引發人的自動腦補，它的新品正在迎來「一片好評」。

讓人會心一笑又別具巧思的是，思加圖還專門在這條路上篩選了一些門店來進行文案層面的語義互動。

其中，「奇美理發店」的「奇美」，指向的也是思加圖這款新品顏值的「奇美」。

包括路邊只開了一扇小窗的門店，思加圖也想盡辦法找到了創作的空間。

張貼在邊上的海報文案「鏈接（小窗滴滴）」，直接把姐妹之間那種看到心儀的好物時忍不住一起分享的心情給具象化了。

還有越往前走，記得越要抬頭觀望這條路上的居民樓。

原本平常人家用來曬自己衣物的陽臺，思加圖稍加布置，就變成了一個個「有晾點，曬一下」的「曬臺」。

其言外之意仿佛也在說，這一次它和楊冪合作的新品，也是一款值得拿出來曬給大家看的穿搭好品。

最后，當你來到安福路的街尾轉角，會邂逅一間時髦又親民的「好德便利店」。

在櫥窗邊上，思加圖向每一個路過此處和跟隨楊冪的海報追到此處的人發出了一份邀約——「去買思加圖呀」。

于是「好德」這兩個字，也就成了一句同伴之間爽快應約的暗號。

而看到這里，相信你也意識到了思加圖這一次與楊冪的合作，不是一次普通的戶外廣告投放，而是跳出了常規的廣告溝通路徑。

具體點說，思加圖相當于是把整片兼具時尚氣息和煙火氣的安福路生活街區，當成了一種可以開放創作的戶外廣告媒介。

在這個過程中，它一邊用創意層面的巧思和融入在地環境的表達，引發往來路人的駐足觀看和主動參與，一邊又以一種隱性的互動游戲式解密機制，驅動人的腳步不斷往前一探究竟。

在這個語境下，街道兩旁的建筑成了它的畫布，商店成了它互動的注腳，經過的人群就像是一個個流動的 NPC，不斷觸發更多人加入進來。

尤其是那些喜歡楊冪的人，只要置身于現場，就一定會忍不住跟隨思加圖的指引，一步步追隨楊冪的海報往前，解鎖品牌埋設在道路兩旁的彩蛋與驚喜。

從這個角度來說，思加圖也好比是把安福路打造成了一條實打實的「楊冪痛街」，進而再與蜜蜂們一起，上演了一場獨具風格的新品預熱大秀。

品牌與明星的合作

需要創造一段獨特的旅程

另外，細分過去明星與品牌之間的代言合作，主要有兩種：

一種是靠明星的形象，來直接對品牌和產品進行背書；

一種是通過明星的授權，借用與其相關的 icon，比如名字、簽名來進行創意層面的傳播。

那么這一次，思加圖與楊冪之間，不再是簡單的授權與背書，而是真正進入到了產品層面的深度參與和共創。

思加圖先是從 2025 年楊冪在其私服中重復穿著超過 18 次的真愛單品德訓鞋入手，邀請楊冪親自加入到產品設計中來。

之后楊冪則結合品牌一直以來面向的都市優雅人群，和自己日常的穿搭喜好與粉絲群體的期待，設計出了一款具有「甜酷風格」的時尚單品。

細看鞋面上的元素，可謂是細節滿滿。

其中，珍珠蝴蝶結與花朵扣飾就似春日帶給人的「仙」與「甜」，小蜜蜂元素對應了代言人與粉絲們之間的專屬「冪」碼，「閃耀銀」的色彩既能為日常穿搭增加亮點，也可以出入不同的社交場合。

更特別的地方在于，這些元素的可拆卸設定，能讓人根據每日心情去進行穿搭組合。

如果你買到的是這一次雙方合作的限定版，那么你還會發現鞋盒上有楊冪親筆繪制的小蜜蜂圖案。

以上知曉了這些，回過頭來再看思加圖這一次承包上海安福路的動作，它也好比是在這個往來潮人聚集的場域里，對這款合作單品做了一次從頭到尾的放大。

而也正是因為雙方多年下來所建立的信任程度如此之深，思加圖在這一次傳播過程中，也打破了過往明星代言產品時的單向度櫥窗展示，走向了更深度的定制化場域表達。

打個比方來說，當你走在安福路上，你不僅僅只是在逛一條從頭到尾都有楊冪廣告的時尚街，你還在和思加圖一起，完成一趟獨特的旅程。

在這趟旅程里，你會對安福路的空間敘事多一份新的認知，也會對思加圖的品牌敘事多一層新的感知。

如果你是一位路人，你會在「不經意的偶遇」和「再次看到」中，慢慢加深對思加圖的品牌印象。

如果你是楊冪的粉絲，相信你肯定會在這趟旅程結束后，留下一份甜「冪」的回憶。