云山珠水，千年城脈；羊城地標(biāo)，煥新啟航。3月30日，由越秀集團(tuán)斥資5.3億元、歷時(shí)17個(gè)月精工匠造而成的廣州大廈，希爾頓啟繽精選（下稱：廣州大廈）盛大開(kāi)業(yè)。作為粵港澳大灣區(qū)首家希爾頓啟繽精選酒店，廣州大廈立足北京路傳統(tǒng)中軸核心，將千年廣府文脈與國(guó)際旅居標(biāo)準(zhǔn)完美融合，以全新姿態(tài)賦能老城復(fù)興。開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，廣州市、越秀區(qū)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，以及越秀集團(tuán)、越秀地產(chǎn)、越秀商管、希爾頓集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席，與重要客戶等共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。

四十余載與城共生，越秀集團(tuán)始終以國(guó)企擔(dān)當(dāng)服務(wù)廣州城市高質(zhì)量發(fā)展。今年以來(lái)，集團(tuán)堅(jiān)持開(kāi)局就要沖刺、全年都要加力，全力在開(kāi)局之年創(chuàng)造新業(yè)績(jī)、干出新局面，先后取得了成功獲取珠江新城馬場(chǎng)地塊、引入北京華聯(lián)SKP、成立廣州農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)等一系列標(biāo)志性成果。廣州大廈的開(kāi)業(yè)，是越秀集團(tuán)深耕城市、踐行擔(dān)當(dāng)、助力廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的里程碑之作。

北京路作為廣州千年城脈、商脈、文脈交匯的核心坐標(biāo)，是世界級(jí)文商旅融合示范區(qū)，更是城市面向世界的文化窗口。這片土地自古便是廣州中心，清代更匯聚全城過(guò)半書坊，與北京琉璃廠、蘇州觀前街并稱全國(guó)三大出版中心，書香文脈綿延至今。

廣州大廈自1963年誕生以來(lái)，歷經(jīng)六十余載歲月沉淀，始終是廣州政務(wù)接待、商務(wù)交流、城市形象展示的核心陣地，承載著城市集體記憶與歷史榮光。順應(yīng)城市內(nèi)涵式發(fā)展大勢(shì)，越秀集團(tuán)以國(guó)企擔(dān)當(dāng)與歷史使命感，啟動(dòng)廣州大廈系統(tǒng)性煥新，依托旗下越秀地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)實(shí)力與越秀商管成熟的存量資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在保留歷史肌理、傳承城市文脈、堅(jiān)守政務(wù)底色的前提下，將空間重構(gòu)、功能升級(jí)、文化賦能、綠色低碳融為一體，打造集政務(wù)接待、高端旅居、文化體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)務(wù)、休閑消費(fèi)于一體的綜合型城市文化地標(biāo)。

此次煥新，是越秀集團(tuán)深化國(guó)有資產(chǎn)盤活、實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值的重要舉措，更是集團(tuán)深度參與城市更新、服務(wù)城市發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。作為老城存量改造的標(biāo)桿實(shí)踐，越秀集團(tuán)以“微改造、精提升”的精細(xì)化思路，以“繡花功夫”打磨每一處細(xì)節(jié)，破解老舊建筑空間局促、配套滯后、能耗偏高的行業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)老建筑顏值、功能、體驗(yàn)、效益的四重躍升，這也是集團(tuán)全鏈條舊改能力的集中體現(xiàn)。從參與天河新中軸崛起，到賦能傳統(tǒng)中軸復(fù)興，越秀集團(tuán)以“與城共生”的長(zhǎng)期堅(jiān)守，形成新老中軸輝映、雙向賦能城市發(fā)展的戰(zhàn)略格局，既守住了六十年城市記憶與政務(wù)底色，又融入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與廣府文脈，打造出兼具品質(zhì)與溫度的城市地標(biāo)。

廣州大廈以北京路書坊印刷文化為核心設(shè)計(jì)靈感，將千年書坊底蘊(yùn)、雕版印刷匠藝、紙張溫度與書寫靈感，轉(zhuǎn)化為貫穿全空間的現(xiàn)代藝文生活方式，讓賓客在旅居之中沉浸式讀懂廣州、品味廣府。

酒店大門以展開(kāi)的書卷為造型，推門而入，仿若翻開(kāi)一部厚重的城市文化典籍，溫潤(rùn)的光影與雅致的書香撲面而來(lái)。

酒店大堂背景墻以雕版印刷為靈感，通過(guò)書籍、紙雕、木塊的有序排序與藝術(shù)重組勾勒出雕版印刷的凹凸肌理，并將木棉花色與嶺南建筑意象巧妙融于其中，以北京路“城央書坊”的文藝底蘊(yùn)，刻畫出古代中軸線起止點(diǎn)以及現(xiàn)代城市中軸天際線的街景，將北京路書坊產(chǎn)業(yè)傳奇與廣州古、現(xiàn)代中軸線的千年變遷娓娓道來(lái)，每一處肌理都藏著城市的記憶與溫度。

此外，南大堂復(fù)刻嶺南騎樓的雅致風(fēng)韻，雕花廊柱、青磚肌理，盡展老廣的溫婉格調(diào)；北大堂以木棉花與嶺南建筑元素為筆墨，勾勒出“花城盛景”的詩(shī)意畫卷，光影流轉(zhuǎn)間，盡顯國(guó)際格調(diào)與本土底蘊(yùn)的共生之美。電梯廳與走廊以“嶺南屋檐”“嶺南天井”為設(shè)計(jì)原型，光影錯(cuò)落、意境悠遠(yuǎn)，漫步其間，仿佛穿行于千年書香與現(xiàn)代美學(xué)交織的時(shí)光長(zhǎng)廊，每一處細(xì)節(jié)都在訴說(shuō)廣府文氣與雅趣。

酒店擁有492間優(yōu)化升級(jí)客房，依托越秀集團(tuán)精細(xì)化改造能力，在空間擴(kuò)容提質(zhì)的基礎(chǔ)上，兼顧舒適度與儀式感，布局借鑒版面設(shè)計(jì)思維，講究疏密與留白，疏朗雅致、采光通透，徹底顛覆老舊酒店的局促感。房間內(nèi)，觸感柔軟的床品貼合人體工學(xué)，搭配智能控光系統(tǒng)，可隨心切換靜謐休憩與高效辦公模式；墻上木棉花裝置靈感源自傳統(tǒng)木刻版畫，以不同盛放姿態(tài)為空間注入地域韻味，詮釋“花影落窗中，映嶺南多姿”的詩(shī)意意境。臨窗而坐，可遠(yuǎn)眺北京路千年煙火，近賞嶺南園林景致，在靜謐雅致的氛圍中，卸下旅途疲憊，感受廣府文化的溫潤(rùn)與愜意。依托越秀集團(tuán)的全鏈條配套升級(jí)能力，廣州大廈將打造覆蓋旅居、餐飲、會(huì)務(wù)、休閑的全場(chǎng)景服務(wù)體系，全面補(bǔ)齊北京路片區(qū)高端服務(wù)短板，滿足政務(wù)、商務(wù)、文旅全維度需求，讓每一位賓客都能在細(xì)節(jié)中感受極致尊崇與舒適。

酒店精心打造四大主題餐飲空間，將“食”與“文”深度融合，以匠心烹飪傳遞廣府味道，打造沉浸式感官盛宴。匠心閣西餐廳融匯廣府滋味與環(huán)球料理，提供全天候精致餐飲，解鎖不同時(shí)段的愜意時(shí)光；榕園中餐廳以嶺南園林為意境，資深粵式主廚堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝，還原老廣煙火溫情，讓賓客在舌尖讀懂廣府底蘊(yùn)；墨瀾吧以墨韻書香為氛圍，主打粵式茶點(diǎn)與特色飲品，是商務(wù)小聚、靜謐休憩的優(yōu)選；奕坊咖啡吧融合書坊意象與現(xiàn)代咖啡文化，精品手沖與創(chuàng)意輕食兼具，成為都市人尋覓寧?kù)o的靈感角落。

酒店配備超2,000平方米會(huì)議空間，含層高近6米無(wú)柱宴會(huì)廳及多個(gè)多功能會(huì)議室，依托越秀集團(tuán)精細(xì)化改造優(yōu)勢(shì)，空間靈活、智能完備。會(huì)議室融入線裝書、印版木材等文化元素，搭配先進(jìn)影音設(shè)備，兼具人文底蘊(yùn)與專業(yè)便捷，可承接高規(guī)格政務(wù)、商務(wù)及文化活動(dòng)，彰顯尊崇禮遇與格調(diào)。

酒店打造城芯松弛天地，24小時(shí)健身中心配備高端設(shè)備，可隨心開(kāi)啟健身模式、釋放壓力；6樓高空室外泳池坐擁絕佳視野，白天沐光戲水，夜晚伴星光暢游，盡覽老城繁華。此外，酒店規(guī)劃靜謐閱讀與冥想角落，延續(xù)“城央書坊”氣質(zhì)，安放心靈與安寧。

依托北京路核心區(qū)位與海量客流優(yōu)勢(shì)，廣州大廈以文化為紐帶、體驗(yàn)為核心，打通“高端住宿+文化體驗(yàn)+商務(wù)會(huì)務(wù)+休閑消費(fèi)”全鏈條生態(tài)，將客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流、打卡客轉(zhuǎn)化為過(guò)夜客，助力北京路商圈從傳統(tǒng)消費(fèi)向文化消費(fèi)升級(jí)。

酒店開(kāi)業(yè)同步呈現(xiàn)城市歷史展陳與非遺文化體驗(yàn)，讓賓客在旅居過(guò)程中沉浸式感受廣府文脈魅力。項(xiàng)目與周邊文化地標(biāo)、商業(yè)載體、文旅資源有機(jī)聯(lián)動(dòng)、流量互享，形成強(qiáng)大集聚效應(yīng)與輻射效應(yīng)，持續(xù)為老城注入活力與人氣。作為越秀集團(tuán)在傳統(tǒng)中軸的重要布局，廣州大廈與集團(tuán)旗下越秀賓館形成高品質(zhì)服務(wù)矩陣，協(xié)同提升片區(qū)國(guó)際化接待能力與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、實(shí)現(xiàn)老城市新活力提供堅(jiān)實(shí)支撐。

四十余載深耕不輟，越秀集團(tuán)作為廣州市資產(chǎn)規(guī)模最大的國(guó)有企業(yè)之一，構(gòu)建以金融、地產(chǎn)、交通為支柱主業(yè)，食品、大健康、高端智造為培育主業(yè)的“3+3”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，控有6家境內(nèi)外上市平臺(tái)，深度參與粵港澳大灣區(qū)建設(shè)與城市高質(zhì)量發(fā)展。

從參與天河新中軸崛起，到賦能傳統(tǒng)中軸復(fù)興；從城市地標(biāo)開(kāi)發(fā)，到存量資產(chǎn)煥新；從服務(wù)城市建設(shè)，到傳承歷史文脈，越秀集團(tuán)始終堅(jiān)守國(guó)企初心、勇?lián)鷷r(shí)代使命，依托越秀地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)實(shí)力與越秀商管的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在城市更新領(lǐng)域打造了多個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，形成了可復(fù)制、可推廣的精細(xì)化改造方法論，持續(xù)打造經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、承載城市記憶、彰顯時(shí)代精神的標(biāo)桿作品。

未來(lái)，越秀集團(tuán)將持續(xù)深化城市更新、資產(chǎn)盤活、文脈傳承與文商旅融合實(shí)踐，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更寬視野、更強(qiáng)擔(dān)當(dāng)，持續(xù)以專業(yè)舊改實(shí)力賦能老城復(fù)興，助力廣州實(shí)現(xiàn)老城市新活力、“四個(gè)出新出彩”，助力廣州建設(shè)國(guó)際化、現(xiàn)代化、高品質(zhì)中心城市，書寫與城共生、與時(shí)代共進(jìn)的嶄新篇章。

【越秀集團(tuán)】

越秀集團(tuán)于1985年在香港成立，是廣州市資產(chǎn)規(guī)模最大的國(guó)有企業(yè)之一。越秀集團(tuán)擁有以金融、地產(chǎn)、交通為支柱主業(yè)，食品、大健康、高端智造為培育主業(yè)的“3+3”產(chǎn)業(yè)體系，是國(guó)務(wù)院國(guó)企改革“雙百企業(yè)”， 旗下?lián)碛性叫阗Y本、越秀地產(chǎn)、越秀交通基建、越秀房產(chǎn)基金、越秀服務(wù)、華夏越秀高速REIT等6家上市平臺(tái)，2025年，越秀集團(tuán)統(tǒng)計(jì)口徑資產(chǎn)總額過(guò)萬(wàn)億，營(yíng)業(yè)收入1277.1億元人民幣，利潤(rùn)總額65億元人民幣。

【越秀商管】

越秀商管是越秀地產(chǎn)旗下商業(yè)板塊，專注于商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的“開(kāi)發(fā)+運(yùn)營(yíng)+金融”全鏈條資產(chǎn)管理，形成以“寫字樓+零售商場(chǎng)+酒店公寓”3大業(yè)態(tài)為核心，專業(yè)市場(chǎng)、長(zhǎng)租公寓、高端物業(yè)服務(wù)等多個(gè)業(yè)態(tài)為輔助的多元發(fā)展策略，具備豐富的資產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資本運(yùn)作實(shí)力。目前商業(yè)整體運(yùn)營(yíng)管理面積超730萬(wàn)㎡，總資產(chǎn)超1,090億元，2025年位列“年度商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)”TOP12、“年度商辦運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)”TOP8。