品牌種草新思路：看這些品牌如何打造有量有質的種草新范式

從“流量思維”到“心智思維”，品牌營銷的底層邏輯正被重新定義。但隨著種草投入加深，新的困境接踵而至：種草場景多元分化，不同周期訴求各異，通用打法難以兼顧；人群畫像愈發復雜，海量標簽之下，品牌卻看不清用戶真實模樣；內容供給爆發式增長，哪些能貢獻心智、哪些能激發主動搜索，往往事后才知；AI技術浪潮奔涌，多數品牌仍停留在“手動擋”模式。

直面這四大痛點，2026年巨量引擎品牌廣告種草全面升級。圍繞「人群x內容」精準種草，以定制化產品適配多元場景，以精細標簽穿透人群迷霧，以“找對人-說對內容-投對內容”讓內容擊中所需，以UBMax智能投放讓策略有據可依。這套方法論如何落地？下面8個案例，給出答案。

Part 01 貝親錨定“養娃精算師”新品保溫杯人群滲透提升130%

貝親希望打出新品保溫杯心智，但母嬰賽道競爭激烈。如何精準找到目標人群、打出差異化賣點，成為關鍵。

【種草通+行業特色人群定向】產品投放策略

人群定位：通過人群內容偏好結合用戶決策路徑分析，定位出精打細算、追求高性價比的“養娃精算師”人群

內容提效：鎖定秋冬換季、帶娃戶外出游場景，用“防水不漏”的差異化賣點精準溝通

人群破圈：以“養娃精算師”為原點人群，進行種草到轉化的全鏈路投放

最終，“養娃精算師”人群滲透提升130%+，人群投流ROI提升10+倍。新品保溫杯新增A3獲取成本降低30%，投后品牌5A人群拉新比例達76%。

Part 02某美妝品牌L:心智爆+質爆雙爆文 種草效率翻番

雙11種草蓄水期，品牌L面臨一個經典難題：如何讓種草內容不只是“被看到”，而是真正“種進心里”？

【種草通 + 心智 + 爆文加熱】產品投放策略

內容打磨：結合品牌核心心智與行業Top心智，反選心智效率更高的垂類和泛生活達人，根據達人特性設計適合的生活體驗場景

爆文加熱：優選爆文視頻進行加熱，其中心智爆&質爆雙爆文的種草效率更勝一籌

雙爆文率對比大盤提升10%，雙爆文心智聯想效率提升116%。尤其亮眼的是，心智爆文的新增A3轉化率對比質爆文提升130%。

Part 03 伯希和UBMax素材賽馬看后搜索成本降低83%

批量合作達人是服飾品牌伯希和的日常。但素材量級大了，問題也隨之而來：人工篩選耗時長、成本高、效率低，很多優質素材還沒來得及放大，熱度就已經過去。

【種草通競價+ UBMax內容優必投】產品投放策略

內容策略：聚焦頭部劇情達人打造反差感內容，同步滲透生活圈層達人，重塑品牌心智

投放策略：在同人群×同達人×同出價下，UBMax對比手動投放的搜索效率與轉化效率均有提升；同時疊加看后搜目標，強化“種草-搜索-轉化”閉環承接鏈路

投放數據顯示，看后搜成本降低83%，CPA3成本降低33%，智能投放的價值清晰可見。

Part 04 創爾美：種草通競價提升泛進店指標助攻整體ROI提升120%

美妝品牌創爾美自播bigday需要前置預熱，但流量增長遭遇瓶頸，急需一套既能前置預熱、又能鎖定精準人群引流直播間的解決方案，攜手壹者，打出組合拳。

【種草通競價（人群種草）+泛進店】產品投放策略

試水期：參考優質素材內容，快速復刻并探索不同素材的最優泛進店成本區間

放量期：向泛進店成本更低的策略計劃傾斜預算，持續投入，低成本提升精準人群規模

最終CPM降低60%，CPA3成本降低10%，整體ROI提升120%——這套“種收一體”的打法，為品牌bigday交出了亮眼答卷。

Part 05 科沃斯：合約+競價雙開 大促生意爆發

大促期間，生活小家電品類競爭激烈，科沃斯需要提前蓄水搶占用戶注意力，提升競爭優勢。

【種草通+直播引流磁貼+搜索組件】產品投放策略

前置蓄水：聚焦核心人群與拓新人群的差異化內容觸達，依托星圖優質內容，種草通搭配直播引流磁貼、搜索組件精準加熱，積累品牌熱度、拉動搜索流量

流量承接：用戶心智初步形成后，用電商品專承接流量，實現站內外生意引流

合約種草精準蓄水，新增A3率對比同周期同行業提升22%；競價種草動態搶量，CPA3成本下降38%；電商品專成功承接種草流量，7日點擊ROI提升10%。從蓄水到轉化，雙輪驅動在大促中跑出了節奏感。

Part 06 和平精英：星聚力x明星共創撬動聲量高效破圈

騰訊重磅游戲“和平精英”版本更新，為了高效破圈，需要一套能快速拓寬曝光、增強互動的組合拳。

【星聚力+明星共創組件】產品投放策略

直播前：品牌大使祝緒丹受邀參加「和平精英刺激之夜」，通過星聚力共創擴大聲量

直播中：直播Topview強勢曝光導流，組合熱點榜單、熱點隨享、熱點品專，實現長線熱點溢出

直播后：聯動品牌與八位明星創意共創，持續放大熱度

官宣預熱視頻互動率對比游戲大盤提升22倍，累計場觀6500萬+，站內互動450萬+。明星共創成為這場破圈戰役的核心引擎。

Part 07 佳沛：量潮計劃x星推搜直 品牌搜索PV提升62%

每年4-6月是佳沛的“開果季”。為了最大化覆蓋核心人群并擴大曝光，帶動618線上銷量增長，佳沛打通線上線下營銷場景，實現全域覆蓋。

【種草通+「量潮計劃」觸達人群定向】產品投放策略

線下：通過量潮計劃實現人群高效破圈，用品牌TVC覆蓋一二線城市，打造“天然營養一口快充”心智

線上：與非垂達人合作，在親子互動場景中帶出品牌，通過種草通合約保量定向品牌核心人群、量潮曝光人群；同時串聯星推搜直鏈路，配置搜索詞，用品專攔截搜索流量，承接品牌自播矩陣號轉化

線上線下全面發力，整體曝光超2700萬，拉新占比79%。5A人群資產新增2000萬，品牌搜索PV提升62%。

Part 08 易方達基金：瞄準互動+賬號關注雙目標 5A人群規模提升5倍

【種草通競價（互動量/賬號關注）】產品投放策略

內容創作：運用AI數字人與動畫等形式，融合沉浸式調研紀實與生活化場景種草，多類型素材觸達，提升互動、塑造心智

投放執行：聚焦互動、漲粉雙目標投放，高效沉淀賬號長效價值

投后品牌5A人群規模提升5倍，流量成本CPM降低25%，互動率提升2倍——這套“雙目標”打法，為金融品牌的長期經營提供了新思路。

從貝親 “養娃精算師” 的精準人群滲透，到伯希和 UBMax 素材賽馬的降本增效；從和平精英明星共創破圈引爆，到創爾美結合種草通競價提升泛進店指標助攻生意增長......8 大實戰案例，共同給出了品牌種草的全新答案：

以「人群 × 內容」為核心破局當下種草困局，告別粗放投放與同質化內容，真正做到找對人、說對話、投對效。

讓品牌每一次發聲都能精準觸達、引發共鳴，每一次曝光都不再是短暫流量，而是持續沉淀為珍貴且可積累的品牌心智資產。在實現種草有量更有質的同時，穩步構建長效競爭力，助力品牌實現更穩健、更可持續的長期增長。