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又一款在抖音、天貓上銷量火爆的知名保健品，被戳破“皇帝的新衣”了。

據(jù)央視新聞今日報(bào)道，曾有多位明星推薦的葉黃素知名品牌“澳洲優(yōu)思益”，原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞，但實(shí)際系在國內(nèi)生產(chǎn)，該品牌在澳大利亞的注冊地實(shí)為汽車維修站。

鑰匙注意到，目前，淘寶等電商平臺(tái)已經(jīng)搜不到 優(yōu)思益相關(guān)產(chǎn)品。

（文字游戲般的介紹）

一、“澳洲優(yōu)思益” 虛假進(jìn)口身份實(shí)錘，多方刻意隱瞞真實(shí)信息

銷量亮眼卻遭產(chǎn)地質(zhì)疑

“澳洲優(yōu)思益” 葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品在天貓、抖音平臺(tái)銷量位居進(jìn)口葉黃素品類榜首，葉黃素全系列累計(jì)銷售超 400 萬瓶，抖音單平臺(tái)銷量 229 萬多瓶，產(chǎn)品標(biāo)價(jià) 293-434 元 / 瓶，標(biāo)注產(chǎn)地為澳大利亞、從廣州保稅倉發(fā)貨，且有多位明星代言。但有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其補(bǔ)鐵劑溯源信息顯示生產(chǎn)企業(yè)為國內(nèi)的仙樂健康科技（安徽）有限公司，平臺(tái)對此僅回復(fù)為 “澳洲品牌國內(nèi)生產(chǎn)”。

運(yùn)營方與平臺(tái)均拒絕透露真實(shí)產(chǎn)地

該品牌國內(nèi)運(yùn)營商為廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，工作人員雖否認(rèn)產(chǎn)品國內(nèi)生產(chǎn)，卻始終拒絕透露具體工廠信息，僅稱已向平臺(tái)提供進(jìn)口報(bào)關(guān)單、原產(chǎn)地證明等資料；記者以消費(fèi)者身份向天貓、抖音客服核實(shí)，天貓以 “海外商家重視信息保護(hù)” 為由不要求商家提供資質(zhì)證明，抖音則以 “數(shù)據(jù)安全” 為由拒絕披露，均未履行信息公示義務(wù)，違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中消費(fèi)者享有商品真實(shí)信息知悉權(quán)的規(guī)定。

海外標(biāo)注地址實(shí)為汽車維修站

“澳洲優(yōu)思益” 產(chǎn)品全英文標(biāo)識(shí)標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)為 “澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司”，地址位于澳大利亞墨爾本丁格利湖路 1-5 單元 28 號，但記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該地址并無保健品工廠或門店，實(shí)際為一家汽車維修站，其海外生產(chǎn)的說法徹底被證偽。

營銷公司證實(shí)純國產(chǎn)真相

負(fù)責(zé)該品牌營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司負(fù)責(zé)人直言，“澳洲優(yōu)思益” 實(shí)際是廣州公司的產(chǎn)品，所謂 “澳洲品牌”只是營銷包裝的結(jié)果，該品牌經(jīng)其運(yùn)作后一年銷量達(dá) 260 萬瓶，成為平臺(tái)銷冠。

二、無正規(guī)保健食品標(biāo)識(shí)，靠花錢造 “背書” 打造虛假可信度

“澳洲優(yōu)思益” 產(chǎn)品包裝上未標(biāo)注市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品 “藍(lán)帽子” 標(biāo)識(shí)及批準(zhǔn)文號，并非正規(guī)保健食品，其卻通過多種花錢造 “背書” 的方式，騙取消費(fèi)者信任：

聘請海外專家站臺(tái)

在澳大利亞尋找大學(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士為品牌做專業(yè)背書，相關(guān)費(fèi)用均由營銷公司承擔(dān)；

花錢購買國際獎(jiǎng)項(xiàng)

其宣傳的 “2024 年蒙特國際高品質(zhì)獎(jiǎng)” 為營銷公司花錢申請包裝所得，該公司擁有全球多國獎(jiǎng)項(xiàng)的申請資源，單個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花費(fèi)約 2-3 萬元；

編造品牌故事

營銷公司可根據(jù)需求為品牌延展甚至編造品牌故事，無需商家提供實(shí)際資料，僅憑網(wǎng)絡(luò)信息即可完成包裝。

三、“背書 + 種草 + 投流” 成偽進(jìn)口保健品爆款通用手法，營銷成本占比極高

杭州索象營銷策劃有限公司打造 “澳洲優(yōu)思益” 的炒作手法，成為偽進(jìn)口保健品打造爆款的通用流量密碼，整個(gè)流程分為三步，且營銷成本高昂：

種草引流

前期投入 100-200 萬元，以小紅書為核心平臺(tái)打造上萬篇種草筆記，同時(shí)在微博打造上千條相關(guān)內(nèi)容，通過博主、達(dá)人分享虛假使用體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者購買欲；

平臺(tái)投流

進(jìn)入抖音賣貨階段后，需大量花錢從網(wǎng)購、視頻平臺(tái)購買流量，若產(chǎn)品銷售額達(dá) 1000 萬元，投流費(fèi)用占比約 40%；

整體成本高

“背書 + 種草 + 投流” 的整體費(fèi)用占產(chǎn)品銷售收入的一半以上，且該營銷公司自稱連續(xù)三年位居抖音電商代運(yùn)營榜首，擅長用此手法打造保健品爆品。

四、行業(yè)亂象普遍，多家代運(yùn)營公司均涉虛假宣傳與成本壓縮

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“澳洲優(yōu)思益” 并非個(gè)例，杭州多家進(jìn)口保健品代運(yùn)營公司均存在類似違規(guī)操作，行業(yè)亂象叢生：

虛假宣傳玩 “文字藝術(shù)”

杭州社淘電子商務(wù)有限公司代運(yùn)營的 “福博士” 輔酶 Q10，宣稱添加 “諾貝爾獎(jiǎng)?wù)鲁煞帧保瑢?shí)際僅產(chǎn)品某一成分與諾貝爾獎(jiǎng)相關(guān)，該公司負(fù)責(zé)人直言此舉是在合規(guī)范圍內(nèi)夸大宣傳，成為品牌競爭的常用手段；

國產(chǎn)貼標(biāo)成 “進(jìn)口”，價(jià)格虛高 10-20 倍

多家代運(yùn)營公司的 “進(jìn)口” 保健品實(shí)際均為國內(nèi)生產(chǎn)，卻通過貼標(biāo)打造海外品牌形象，售價(jià)較實(shí)際成本虛高 10 倍以上，最高達(dá) 20 倍，差價(jià)主要用于平臺(tái)投流；

為降成本壓縮產(chǎn)品品質(zhì)

杭州愛德思達(dá)傳媒科技有限公司負(fù)責(zé)人透露，進(jìn)口保健品海外旗艦店運(yùn)營中，投流費(fèi)用與銷量直接掛鉤，為獲取更多利潤用于投流，商家普遍選擇大幅壓縮商品采購成本，甚至將 100 元成本的產(chǎn)品壓縮至 20 元，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)無保障。

五、亂象危害深遠(yuǎn)，亟待監(jiān)管與平臺(tái)履責(zé)

此類偽進(jìn)口保健品通過編造品牌故事、購買虛假背書、大肆投流炒作的方式成為爆款，不僅讓消費(fèi)者花高價(jià)購買到名不副實(shí)的產(chǎn)品，遭受經(jīng)濟(jì)損失，其產(chǎn)品品質(zhì)無保障的問題還可能帶來健康隱患；同時(shí)，營銷公司編造 “保健” 神話、平臺(tái)靠流量獲利的模式，嚴(yán)重破壞了保健品市場的公平競爭環(huán)境，傷害了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

對此，相關(guān)報(bào)道指出，亟待監(jiān)管部門進(jìn)一步完善監(jiān)管手段，加大對虛假宣傳、偽進(jìn)口保健品的查處力度；同時(shí)，電商平臺(tái)需切實(shí)承擔(dān)起內(nèi)容審核和商家資質(zhì)核驗(yàn)的主體責(zé)任，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。唯有通過嚴(yán)監(jiān)管、強(qiáng)自律、重誠信，才能讓保健品市場回歸理性，真正守護(hù)消費(fèi)者的健康與知情權(quán)。

六、進(jìn)展：電商平臺(tái)已不可見

鑰匙注意到，此前，小紅書平臺(tái)還能搜索到該品牌的賬號，但顯示被禁言，此后，該賬號已經(jīng)搜索不到。

除此之外，在淘寶、京東、抖音等平臺(tái)，也已經(jīng)找不到優(yōu)思益的身影。

七、哪些明星又中槍

根據(jù)公開信息，曾舜晞是 優(yōu)思益 的?普通食品代言人?，趙露思曾擔(dān)任其?品牌大使?；此外， 伊能靜 、 章小蕙 、 林允 、 鄧超元 等明星也曾與品牌有過合作或進(jìn)行過推薦。??

1. 曾舜晞（官方代言人）
普通食品代言人，曾策劃 “眨眼暗號”（JZYY）營銷，相關(guān)話題登微博熱搜第 6 位，閱讀量近 3 億

2. 趙露思（品牌大使）

早期品牌大使，推廣產(chǎn)品：藍(lán)莓護(hù)眼膠囊

3. 林允（品牌大使 / 推薦官）

品牌大使，曾與趙露思共同推廣 優(yōu)思益，推廣產(chǎn)品：藍(lán)莓護(hù)眼膠囊

4. 伊能靜（直播推薦）

非官方代言，為直播推薦，涉及產(chǎn)品：黑曜石葉黃素、兒童葉黃素