當大多數(shù)品牌仍在用鋪天蓋地的營銷爭奪注意力時，成立 20 多年的意大利制鞋經(jīng)典 Marsèll 選擇了一條「慢」的路徑——不急于被看見，而是等待被真正理解，這和我們印象中的意大利系品牌截然不同…

Via SKP SELECT

這一次，它把這種「反主流」的節(jié)奏帶到了成都。在成都 SKP SELECT 的邀請下，Marsèll 于此呈現(xiàn) 2026 春夏系列 Pop-Up，聯(lián)合創(chuàng)始人 Andrea Rossi 也親自到場。這場限時空間呈現(xiàn)更像一次關于「如何被理解」的實驗：當一雙鞋不試圖取悅所有人，它究竟會吸引誰？

如果你對 Marsèll 有點了解，就會明白這種表達并不新鮮。這個誕生于意大利的品牌，從一開始就不以「時尚」自居，而是將自身定義為一個持續(xù)進行中的「當代項目」——通過鞋履與皮具，去討論形式、材質(zhì)與身體之間的關系。它標志性的手工痕跡、略帶粗糲的處理方式，以及那種看似「不完美」的輪廓，構成了一種極其克制卻辨識度極高的語言體系。

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而在這次 2026 春夏系列中，這種語言并沒有被顛覆，反而被進一步收緊：材料更純粹、結構更克制、細節(jié)更隱蔽。它不再強調(diào)「設計感」的外顯，而是把注意力重新拉回到穿著本身——舒適、真實，以及時間帶來的變化。也正是在這樣的語境下，我們在成都 SKP SELECT 空間與 Andrea Rossi 進行了一次對談，試圖從他的講述中，弄懂為什么 Marsèll 要在快節(jié)奏的時尚環(huán)境中「慢下來」。

「不完美」是視覺和態(tài)度，品質(zhì)方面絕不妥協(xié)

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Marsèll 將品牌定義為「一個致力于研究和探索形式語義的當代項目」，而不僅僅是傳統(tǒng)品牌。在成立 20 多年后的今天，如何理解這個概念？

我們從來沒有把自己當作一個需要被「包裝」的品牌。Marsèll 更像一個長期進行中的過程，我們通過鞋子和包去表達想法，而不是去迎合市場。

當大家開始了解 Marsèll 后，會發(fā)現(xiàn)「簡單」就是創(chuàng)立之初的品牌態(tài)度，我們是很簡單的團隊，也像大家一樣每天努力工作。「當代項目」意味著 Marsèll 持續(xù)進行的探索，通過原創(chuàng)設計、經(jīng)典廓形與高標準工藝，在細節(jié)中不斷精進。這種對當下的關注，本身就是一種態(tài)度。

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Marsèll 一直以手工與「看似不完美的美學」著稱。對于這季的面料、染色與做舊工藝，Marsèll 在技術或材料選擇上做過哪些特別的嘗試或妥協(xié)？

「不完美的美學」就是 Marsèll 的態(tài)度，它是一種視覺和態(tài)度，但品質(zhì)方面絕不妥協(xié)。

我們從最基礎的材料開始就要求極高，比如皮革的選擇必須是最好的。在這個前提之上，才是做舊、染色、結構這些表達。換句話說，品質(zhì)是底線，其它都是語言。

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哪些設計是您認為「必須保留的傳統(tǒng)」，哪些是「值得突破的部分」？可否說明做決定時的邏輯與權衡實例給大家？

我的伙伴 Marco Cima 一直負責創(chuàng)意和設計方面的工作，但站在我的角度來說，我們在視覺上的延續(xù)是持續(xù)的，在鞋款外型方面則是根據(jù)市場的反饋而不斷進化，讓每一款都在穿著和搭配方面更加新穎且保證現(xiàn)代化。

所以這也是 Marsèll 很重視傾聽市場反饋的重要原因，我們始終在做一件事：讓產(chǎn)品更接近現(xiàn)在的生活，同時又不丟掉自己的態(tài)度。

Via SKP SELECT

Marsèll 經(jīng)常在傳統(tǒng)手工藝與當代設計之間游走，這次系列里有沒有您特別想傳達的文化或體感？

Marsèll 不會刻意強調(diào)某一種文化，而是更關注穿著本身。真實、舒適、適合，這是最重要的。

當下的世界是很開放、靈活的，我們也會去吸收不同的文化、了解不同的觀點，然后再融入品牌的設計中。我明白鞋子能代表的信息有限，但 Marsèll 希望通過這些小細節(jié)，給穿著者傳達一些信息、帶來一些改變。

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面對當下快速的消費節(jié)奏和社交媒體傳播，您如何平衡 Marsèll 希望被「慢慢發(fā)現(xiàn)」的品牌氣質(zhì)與需要在短時間內(nèi)吸引注意力的市場需求？

其實這也是 Marsèll 品牌態(tài)度的體現(xiàn)形式。你看：我的合作伙伴名字是 Marco Cima，但我們的品牌沒有以我或者他的名字命名，而是叫Marsèll。Marsèll 代表著一種愿景，是一種生活方式，所以站在品牌角度是希望消費者們可以自然關注到我們，而不是通過廣告植入給大家。「有機」的傳播形式更適合我們。

任何你喜歡的食物，天天不停地吃總有膩的那一天。創(chuàng)新和營銷也是一樣，雖然對于品牌來說市場很重要，但市場是通過產(chǎn)品贏得的，文化也是一樣，在這方面用心好過浮夸的營銷。

有時候會覺得鋪天蓋地的廣告對消費者來說有點「咄咄逼人」，Marsèll 希望真實體感優(yōu)先，讓客戶為我們發(fā)聲。曾經(jīng)倪妮穿了 Marsèll 的鞋子后，很多人就關注到了我們，后續(xù)很多品牌也開始給她寄產(chǎn)品，但她還是繼續(xù)穿著 Marsèll，這不就是最好的宣傳么？

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這次基于怎樣的考量選擇 SKP SELECT 帶來新一季產(chǎn)品？

SKP SELECT 和 Marsèll 的態(tài)度很相似。SKP SELECT 盡管已經(jīng)是全球知名的多品牌集合店，并且擁有著行業(yè)內(nèi)頂級的品牌矩陣，但并沒有想「教育消費者」，而是通過品味、選貨吸引大家，在這里有一種「尋找驚喜」的感覺。這種方式讓我們覺得很舒服，也更容易建立長期關系，所以我們希望和 SKP SELECT 一起成長。

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您如何評價中國的 Marsèll 顧客？他們與米蘭或東京的消費者在審美和穿著方式上有什么不同？

可能很多品牌在個別地區(qū)的穿著和搭配方面有很大的區(qū)別，因為我經(jīng)常在全世界各地奔波，當然也了解到中國、日本、歐洲這些地方的時尚風格也非常不同。但就 Marsèll 的消費者來說，我覺得大家有著很相似的一面，就是他們欣賞腳下產(chǎn)品的品質(zhì)，然后在此基礎上有各式各樣的風格。

再說到追逐風格：風格就是一把雙刃劍，因為時尚趨勢是不斷在變化的，可能現(xiàn)在火的過段時間就會消失。關注市場絕不等同于追逐趨勢，保證自己的調(diào)性才能走的更遠更穩(wěn)。

因此我也沒有覺得全球各地的 Marsèll 消費者有什么不同，大家都選擇適合自己的款式完成自己的搭配，能看到各自有不同的風格我非常開心。

如果您看到街上有人穿著 Marsèll 的鞋子走過，您最希望那個人感受到的是什么？

我希望他能感受到的也是 Marsèll 的品牌精神，有質(zhì)感，獨立，不被趨勢左右的自我，走好自己的每一步。

在對話結束之后，在成都 SKP SELECT 的空間里看這些鞋，你會更容易理解它們的存在方式。

Via SKP SELECT

沒有夸張的結構，也沒有刻意制造的視覺沖擊，甚至連那些被保留下來的手工痕跡，都像是在有意壓低存在感。但當你真正走近、觸摸，甚至試穿之后，那些關于材質(zhì)、比例與細節(jié)的判斷，才開始慢慢顯現(xiàn)出來。這種體驗很難被圖片或社交媒體放大，它更需要穿著者親自感知。

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或許這也是 Marsèll 一直堅持的方式：不是去定義趨勢，而是在趨勢之外提供另一種選擇。它允許你不被快速變化裹挾，也不急于表達態(tài)度，而是在日常穿著中一點點建立自己的節(jié)奏。

當越來越多品牌試圖用更大的聲量贏得注意力時，Marsèll 反而選擇把聲音降到最低。但也正因如此，那些真正停下來的人，反而更容易聽見它。一種不需要解釋，卻能被理解的存在感。而這，或許才是 Marsèll 想要被記住的方式。

AUTHORMyk

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