江西
4月4日，國(guó)產(chǎn)摩托界的“狠人”張雪開(kāi)直播，直言“5億設(shè)計(jì)logo害死哪吒”，這番言論瞬間引爆全網(wǎng)，也讓沉寂已久的哪吒汽車(chē)沖上熱搜。
這場(chǎng)爭(zhēng)議源于哪吒汽車(chē)前CEO張勇的直播言論，他曾稱(chēng)“光logo的錢(qián)就不下5個(gè)億”，被輿論解讀為單logo設(shè)計(jì)費(fèi)就花了5個(gè)億。
雖然后續(xù)辟謠稱(chēng)5億是七年品牌的綜合投入，純?cè)O(shè)計(jì)費(fèi)不足百萬(wàn)，但數(shù)億資金砸在品牌表象上，依然讓業(yè)內(nèi)嘩然。
張雪直言，哪吒汽車(chē)的失敗，核心就是本末倒置，把數(shù)億資金砸在logo設(shè)計(jì)、品牌包裝上，卻忽略造車(chē)最核心的產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量。
張雪還以自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷對(duì)比，當(dāng)年凱越（參數(shù)丨圖片）機(jī)車(chē)整套VI設(shè)計(jì)加店面裝修才花了40萬(wàn)，logo都是免費(fèi)送的。
他甚至還爆出了那句足以載入史冊(cè)的金句：“產(chǎn)品要是夠硬，叫‘狗屎’都是金狗屎；產(chǎn)品拉胯，名字再好聽(tīng)、Logo再貴也是爛金子。”
這話(huà)糙，但理不糙啊！張雪這番話(huà)之所以能引爆全網(wǎng)，是因?yàn)榇蠹铱噙@種“重營(yíng)銷(xiāo)、輕產(chǎn)品”的浮夸風(fēng)久矣。
拳打雅馬哈，腳踢杜卡迪，一個(gè)中國(guó)草根逆襲的故事，讓世界側(cè)目， 張雪機(jī)車(chē)這幾天火遍全網(wǎng)。
在世界超級(jí)摩托車(chē)錦標(biāo)賽賽場(chǎng)上，對(duì)手是雅馬哈、杜卡迪這樣的百年品牌，而中國(guó)品牌張雪機(jī)車(chē)，第一次拿到冠軍。
張雪的成長(zhǎng)史，其實(shí)就是一部“不信邪”的奮斗史。
他沒(méi)有顯赫的背景，就是憑著一股“不信邪”的勁兒，愣是在被國(guó)外品牌壟斷的賽道里撕開(kāi)了一道口子。
看到張雪，小編突然覺(jué)得中國(guó)汽車(chē)行業(yè)其實(shí)也不缺“張雪”。
比如奇瑞的尹同躍，當(dāng)年在蕪湖的“小草房”里，他要是信了邪，就不會(huì)說(shuō)出“干不成，就跳長(zhǎng)江”的狠話(huà)。
比如比亞迪的王傳福，他要是個(gè)循規(guī)蹈矩的人，就不會(huì)在大家都看不起國(guó)產(chǎn)車(chē)的時(shí)候，硬是把電池裝進(jìn)四輪車(chē)?yán)铮傻搅巳蜾N(xiāo)冠。
還有吉利的李書(shū)福，當(dāng)年他那句“請(qǐng)給我一次失敗的機(jī)會(huì)”，現(xiàn)在看來(lái)簡(jiǎn)直充滿(mǎn)了悲壯的英雄主義色彩。
當(dāng)然，還有那個(gè)為了造車(chē)，賭上全部聲譽(yù)，三年試駕170輛車(chē)，甚至跑去考賽車(chē)駕照的雷軍。
這些人身上都有一種共同的“軸”勁：在絕對(duì)的產(chǎn)品力面前，一切花里胡哨都是紙老虎。
哪吒汽車(chē)的落寞，不是輸在Logo好不好看，甚至不是輸在名字上。
張雪說(shuō)得對(duì)，叫什么不重要。哪吒這個(gè)名字，其實(shí)自帶“我命由我不由天”的IP，多好的牌啊！
之所以打爛了，是因?yàn)橄M(fèi)者在掏錢(qián)的時(shí)候，沒(méi)有感受到與那個(gè)“5億Logo”相匹配的、扎扎實(shí)實(shí)的技術(shù)和品質(zhì)。
再說(shuō)幾句
中國(guó)車(chē)企走到今天，從“四個(gè)輪子加沙發(fā)”到現(xiàn)在的“冰箱彩電大沙發(fā)”，從被世界嘲諷到跟世界并肩，太不容易了。
20年前，中國(guó)汽車(chē)有尹同躍、李書(shū)福這樣的“狂人”；20年后的今天，我們依然需要更多像張雪這樣的“瘋子”。
你身邊有張雪這樣的“瘋子”嗎？你可以不理解他，但請(qǐng)善待他。
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