特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、全球市場投放大盤

DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年3月后，海外市場投放大盤顯著回升：月投放手游數為6.5萬款，較2月大幅增長約13.4%；月投放素材數為361.6萬組，環比增長約38.7%。

3月投放手游數與素材量均創下近一年新高，結束了2月的階段性回落。從結構上看，素材量增幅顯著高于產品數，說明本輪回升不僅來自更多產品入場，也來自單款產品投放強度的明顯提升，海外買量競爭正在同步加劇。

從2026年3月海外手游素材投放榜來看，頭部投放仍由輕度休閑與益智品類主導。其中，《Tile Explorer》《Zen Word》《Jigsawscapes》《Block Blast!》等產品集中上榜，且多為三消、拼圖、文字等經典玩法的延展或融合，顯示出該類產品在買量端依舊具備極強的可復制性與素材消耗能力。

值得注意的是，榜單中同一廠商多款產品同時入圍的現象較為突出（如Oakever Games），反映出部分廠商正在通過矩陣化產品布局+高頻素材投放的方式，持續放大流量獲取能力。

另一方面，諸如《PUBG MOBILE》這類中重度產品也進入榜單，但整體排名相對靠后，說明在素材消耗層面，當前市場仍以輕度產品為主導，中重度游戲更多依賴精準投放而非大規模素材鋪量。

整體來看，3月素材投放榜進一步印證了當前海外買量市場的核心邏輯：輕度玩法負責“跑量”，矩陣產品放大規模，頭部廠商通過素材密度建立競爭壁壘。

《Tile Explorer》素材創意展示（來自ADX海外版）

二、中國大陸手游3月全球投放情況

DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年3月后，中國大陸廠商出海投放同步回暖：月投放手游數為3485款，較2月小幅增長；投放素材數為58.5萬組，環比增長約32.5%。

從整體走勢來看，近一年中國出海廠商投放產品數基本維持在3300-3500款區間內波動，市場參與度相對穩定。本輪回升主要由素材側驅動，3月素材規模在經歷2月明顯回落后快速反彈，并達到階段高位，反映出廠商在投放節奏恢復的同時，正在進一步加大單款產品的買量力度。

2026年3月出海手游變現類型仍以IAP為主導：采用IAP模式的產品數量為2043款，占據絕對多數；混合變現產品為957款，占比居中；IAA產品數量為214款，占比較低。

從結構來看，IAP依然是出海市場的核心變現方式，尤其在中重度產品中占據主導地位；同時，混合變現模式持續擴張，逐步成為連接輕度與中重度產品的重要路徑。相比之下，IAA模式占比相對有限，更多集中在超休閑及部分輕度產品中，整體市場格局仍以付費驅動為核心、廣告為補充。

2026年3月中國大陸手游投放Top市場中，美國以2678款投放手游數位居首位，顯著高于其他市場；巴西、印度尼西亞等新興市場緊隨其后，投放規模同樣處于較高水平。

從整體分布來看，頭部投放市場呈現出成熟市場+新興市場并行的結構：一方面，美國、日本、德國、法國等成熟市場依然是核心投放陣地；另一方面，巴西、東南亞等地區憑借流量成本與用戶規模優勢，持續吸引廠商加大投放力度。

相比起上個月，中國香港和中國臺灣市場的投放產品數均有所下降，3月出海中國臺灣投放產品超過2000款，排在第10位，而中國香港市場此次沒有進入Top 10。

2026年3月出海手游投放Top品類中，角色扮演游戲以850款投放產品數位居首位，顯著領先其他品類；超休閑（596款）、策略（309款）與模擬（308款）緊隨其后，構成當前出海投放的核心梯隊。

從結構上看，投放呈現出明顯的“中重度與輕度并行”特征：一方面，RPG與策略類產品依然是出海廠商的重點布局方向，承擔長期變現與用戶沉淀；另一方面，超休閑與益智、消除等輕度品類則憑借更低門檻與高素材消耗能力，在買量端保持高頻活躍。

整體來看，不同品類在投放端分工明確——中重度產品負責拉高價值上限，輕度產品負責放大流量規模，共同構成當前出海市場的主流投放結構。

2026年3月中國出海手游素材投放榜中，《Block Blast!》以約2.1萬組素材投放量位列榜首，雖較上月略有回落，但仍明顯領先第二名，頭部優勢依舊穩固。

《緋聞港口：合并&故事》本月素材投放約9500組，較上月實現顯著提升，排名升至前三。該產品延續劇情驅動與合成玩法結合的素材策略，通過高頻測試敘事沖突片段持續放大轉化效率，體現出混合休閑賽道在買量端的持續放量能力。

《Kingshot》和《野蠻生存錄:侏羅紀》均在3月份加大了素材量的投放，雙雙進入本月出海手游素材投放的Top 10。

此外，《PUBG MOBILE》《王者榮耀國際版》《Mobile Legends: BangBang》等中重度產品均進入榜單，且投放規模普遍提升，反映出在整體買量回暖背景下，中重度游戲也在同步加碼投放，嘗試擴大用戶獲取規模。

《野蠻生存錄:侏羅紀》素材創意展示（來自ADX海外版）

三、全球主要市場3月投放情況

（一）美國市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年3月后，美國手游投放顯著回升：月投放手游數達到48092款，較2月增長約22.8%；投放素材數為126.7萬組，環比增長約38.6%。

從趨勢來看，美國市場在經歷2月回落后迅速反彈，投放產品數與素材規模均創下近一年新高。相比之下，素材端增幅依然明顯高于產品數，說明本輪增長不僅來自更多產品入場，也體現出廠商在美國市場進一步加大投放強度，買量競爭持續升溫。

2026年3月美國手游素材投放榜中，《Tile Explorer》與《Zen Word》分列前兩位，素材投放量均在1.2萬組左右，頭部產品之間差距較小，整體呈現出更為均衡的競爭格局。

從榜單結構來看，三消、拼圖、文字類等輕度益智產品占據絕對主導。值得關注的是，《迷霧小鎮》與《緋聞港口》兩款合成+敘事類產品均進入榜單，素材投放分別達到約5900組與4000組左右。

《迷霧小鎮》延續三消/合成+關卡推進的素材表達，通過直觀玩法反饋與輕劇情包裝提升點擊轉化；而《緋聞港口》則更強調劇情沖突與人物關系，在素材側持續強化“故事鉤子”，吸引泛女性用戶點擊。

兩者的共同點在于，均通過玩法+敘事的組合提升素材表現力，但在側重點上有所區分，也反映出該細分賽道在美國市場仍處于持續測試與擴量階段。

《迷霧小鎮》素材創意展示（來自ADX海外版）

（二）日本市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年3月后，日本手游投放明顯回升：月投放手游數達到28242款，較2月增長約18.8%；投放素材數為39.1萬組，環比增長約39.6%。

從走勢來看，日本市場在2月出現階段性回落后，3月迅速反彈，投放產品數與素材規模雙雙創下近一年新高。同時，素材端增幅顯著高于產品數，表明本輪增長不僅來自更多產品入場，也反映出廠商在日本市場進一步強化素材投放與買量力度，整體競爭強度持續提升。

2026年3月日本手游素材投放榜中，《Tile Explorer》以約6600組素材投放位列榜首，明顯領先其他產品，《Vita麻將》緊隨其后。

3月《迷霧小鎮》在日本市場投放排名靠前，素材規模超過2400組，顯示出合成玩法在該市場同樣具備一定擴量能力；而《PUBG MOBILE》等中重度產品雖進入榜單，但整體投放規模相對有限，說明當前日本買量環境仍以輕度與中輕度產品為主導。

整體來看，日本市場素材投放更強調本地化題材適配與成熟玩法復用，在穩定需求基礎上進行精細化競爭。

（三）韓國市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年3月后，韓國手游投放同樣出現明顯回升：月投放手游數達到26270款，較2月增長約17.4%；投放素材數為37.2萬組，環比增長約27.5%。

從變化節奏來看，韓國市場在過去一年整體呈現穩步上行趨勢，3月在前期高位基礎上進一步突破，成為階段性峰值。對比產品數的平穩增長，素材規模的放量更為直接，反映出廠商在韓國市場的投放策略正從“持續鋪量”轉向“強化轉化效率”，通過更高頻的素材迭代來爭奪用戶注意力。

2026年3月韓國手游素材投放榜中，《Tile Explorer》《Vita麻將》《迷霧小鎮》等輕度玩法產品依然占據前三，整體結構與其他市場類似，仍以三消、益智、合成等品類為主導。

值得關注的是，祖龍娛樂旗下《DX: ???? × ????》以約1700組素材投放進入榜單中段。該產品即《龍族：卡塞爾之門》在韓國市場的本地化版本，通過弱化原IP屬性，強化“覺醒者”“陣容搭配”等二次元品類標簽，從而更貼近韓國用戶的認知習慣。

從投放策略來看，其素材以角色展示驅動為核心，強化美術表現與角色吸引力，同時輔以口播劇情與高燃演出素材，整體風格明顯向本地二次元產品靠攏。這種“弱IP、強品類”的表達方式，有助于降低用戶理解門檻，提升買量轉化效率。

《龍族：卡塞爾之門》素材創意展示（來自ADX海外版）

在當前韓國市場以輕度產品為主導的買量環境下，《DX: ???? × ????》的持續投放，反映出中重度二次元產品正嘗試通過本地化包裝+素材精細化運營切入競爭，并在買量端爭取一席之地。

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（四）中國臺灣市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年3月后，中國臺灣手游投放明顯回升：月投放手游數達到25024款，較2月增長約14.0%；投放素材數為37.0萬組，環比增長約26.5%。

從趨勢來看，中國臺灣市場在過去一年波動中持續抬升，3月投放產品數再度刷新階段高位。與之相比，素材規模雖明顯回升，但尚未突破去年12月的峰值，整體仍處于修復區間。這表明當前增長更多來自產品側擴張，而素材投放強度的恢復相對克制，廠商在該市場的投放節奏仍偏謹慎。

2026年3月中國臺灣手游素材投放榜中，比較亮眼的新品有露珠游戲的《極樂仙途》與中手游的《新三國志曹操傳》，兩款游戲的素材投放分別達到約2400組與近2000組，迅速進入投放榜前列。

《極樂仙途》作為仙俠題材產品，通過題材與養成玩法切入傳統用戶群體，在上線初期快速鋪量；而《新三國志曹操傳》則以經典IP改編與戰棋玩法為核心賣點，在港澳臺及東南亞同步上線后，通過一定規模的素材投放推動首輪用戶獲取。

從表現來看，兩款產品在上線初期均采取了較為積極的買量策略，但整體素材規模仍處于中段區間，尚未進入高強度競爭層級。這也反映出中國臺灣市場在新品冷啟動階段，更多呈現為“測試+放量并行”的節奏，即在控制投放成本的同時逐步驗證轉化表現。

整體來看，3月中國臺灣素材投放榜在維持輕度產品主導格局的同時，新品開始進入中高位區間，推動市場結構出現階段性活躍。

《新三國志曹操傳》素材創意展示（來自ADX海外版）