人文魅力 | 春假遇上清明假期，浙江文旅市場熱氣升騰

春風送暖，萬物復蘇，又到一年清明時。這個假期，浙江各地文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。

今年，春假與清明假期聯動，為春日經濟持續添薪加火。作為全國首個在全省范圍內推行中小學春秋假制度的省份，浙江準備好了充足的“福利”：省文化廣電和旅游廳、省教育廳聯合發布《中小學生在浙度假指引》，打造五大板塊主題游線，覆蓋世界遺產、課本場景、歷史名人、文化標識及文博場館，奉上一份實用的“留浙度假地圖”。同時，西溪濕地、千島湖景區、雁蕩山等全省幾十家景區紛紛推出憑學生證等享門票免費或打折等優惠活動。

假日期間，親子游、研學游顯著升溫。寧波各級青少年宮推出包括“走進浙大”研學營、航天探秘、少年飛行家科技體驗營等系列活動；紹興在魯迅故里打造“三味早讀”“水鄉社戲”沉浸式體驗，在蘭亭推出扇面描紅、活字印刷、石刻拓碑等六大研學體驗；臺州推出三大研學特輯，把XR科技、地質探索、大陳島墾荒精神等融入其中……

非遺民俗也持續助力清明這一傳統節日煥發活力。全省各地圍繞清明民俗文化，將非遺技藝、傳統習俗與春日文旅體驗有機融合，打造出一系列沉浸式、互動式的文旅項目，讓傳統文化在春日里大放光彩，也讓清明文旅市場更添文化底蘊。

在杭州河坊街非遺工坊，許多游客跟著傳承人親手制作艾草青團，感悟“清明吃青，百病不生”的民俗智慧。從上海來的張女士體驗完后興奮地表示：“品嘗自己制作的青團，仿佛把整個春天的味道都吃進了嘴里。”紹興安昌古鎮推出了“清明戲韻·非遺尋春”主題活動，游客可以觀賞越劇、蓮花落等演出，親手制作拼接手工船模型，還能體驗春日明制簪花限定妝造等，在青石板巷間感受千年古鎮的煙火詩意。

演唱會、音樂節等在這個清明假期扎堆上演，帶動了舉辦地的消費活力。4月3日至5日，周杰倫演唱會在杭州奧體中心體育場舉行，帶動周邊酒店預訂量增長約1.6倍，餐飲、交通、購物等消費也被大力拉動。

這一次，杭州市文廣旅游局首次聯合演唱會相關主辦方，以周杰倫官方二次元IP“周同學”為核心，推出“尋找周同學——煙花·杭州”主題活動。活動把演唱會主題IP植入6個城市地標、4場主題活動、20余個景區（街巷），串聯成沉浸式的CityWalk（城市漫游）線路，讓跨城歌迷“為一場演出赴一座城”的短暫停留延伸為深度城市之旅。假日期間，杭州嘉里中心、湖濱步行街、蓮荷里、清河坊等城市地標，因演唱會IP的落地而人氣頗高。

此外，舞蹈詩劇《只此青綠》于4月2日至5日在杭州運河大劇院上演，《最憶是杭州》《湘湖·雅韻》《今夕共西溪》等實景演出也在假日期間紛紛開演，吸引了不少市民游客前來觀看。

跟著賽事去度假，同樣成為今年清明假期許多人的選擇。4月6日，浙江人自己的草根“世界杯”——2026浙商銀行浙江省城市足球聯賽（吳越杯）將拉開戰幕，共有5場比賽在當日同時開打。以賽為媒，各地紛紛準備了文旅體大禮包，致力于讓“看賽事、品煙火、游吳越”成為這個假期具有吸引力的打開方式。

比如，杭州市文廣旅游局在官方微信小程序“發現杭州”文旅總入口、美團、飛豬等3個平臺，搭建了“吳越杯·吳越游——跟著賽會游杭州”活動專區，向觀賽球迷等所有來杭游客發放活動專屬券包，實現吃住行游購娛全場景覆蓋，3個平臺預計共投入線上補貼約2000萬元。

嘉興、紹興、湖州、金華、麗水5個賽區作為“吳越杯”首個比賽日的舉辦地，不僅為觀賽觀眾準備了富有當地特色的觀賽大禮包，還推出憑賽事門票享受景區、酒店、餐飲等專屬優惠的系列活動，邀請球迷在清明假期帶上“吳越杯”票根，體驗觀賽與踏青結合的春日之旅。

伴隨著春假政策落實、清明民俗傳承、演藝與競技熱度疊加，浙江文旅市場正釋放出滿滿的春日活力。

來源：潮新聞、杭州新聞等

編輯：邱丹晨