4月8日,李佳琦突然宣布離開(kāi)直播間,要知道截至目前,第三方直播間顯示,李佳琦直播賬號(hào)粉絲超3300萬(wàn)。
在淘寶頒獎(jiǎng)活動(dòng)的演講中,李佳琦哽咽道:“我蠻想感謝第一代主播的上一個(gè)十年,我和很多人聊天的時(shí)候說(shuō)我做了一個(gè)夢(mèng),這個(gè)夢(mèng)做了十年,到現(xiàn)在有的時(shí)候我回到家躺在床上,我就會(huì)問(wèn)我自己,為什么是我,為什么我可以有這么多人喜歡,我非常感謝直播讓我成為李佳琦的可能。我以前從來(lái)不敢離開(kāi)直播間,因?yàn)槲覜](méi)有底氣,但今年我有底氣可能在直播間缺席兩個(gè)季度的直播,因?yàn)槲业乃信牢以谧鲆粋€(gè)新的嘗試。”
一開(kāi)始李佳琦哽咽著說(shuō)出“可能缺席兩個(gè)季度直播”時(shí),估計(jì)很多人心里都慌了,離開(kāi)直播間意味著短暫退網(wǎng)。有的網(wǎng)友評(píng)價(jià)李佳琦離開(kāi)舒適區(qū),有的猜測(cè)他要么去錄綜藝、搞個(gè)人品牌,也可能是出國(guó)留學(xué)學(xué)英語(yǔ),為以后雙語(yǔ)直播鋪路。
但李佳琦很快發(fā)文補(bǔ)充:“沒(méi)有退休,有時(shí)候缺席直播是去拍‘合伙人’啦,演講系口誤,是缺席兩個(gè)月,不是兩個(gè)季度。”
不過(guò)眼看當(dāng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)銷(xiāo)售神話的超級(jí)主播,要短暫離開(kāi)他最熟悉的戰(zhàn)場(chǎng),這一幕像是一個(gè)時(shí)代的注腳,似乎宣告著超級(jí)主播單極時(shí)代的落幕。
回望李佳琦的十年,簡(jiǎn)直是一部“草根逆襲”的爽文。從歐萊雅柜臺(tái)前那個(gè)涂口紅比女生還好看的柜哥,到抓住直播風(fēng)口成為“口紅一哥”,再到穩(wěn)坐頭部帶貨主播的寶座,他幾乎是踩著直播行業(yè)的鼓點(diǎn)一路狂奔。
那時(shí)候的直播間,他一句“所有女生”就能讓無(wú)數(shù)人打開(kāi)錢(qián)包。他成了流量和銷(xiāo)量的代名詞,也成了超級(jí)主播時(shí)代的符號(hào)。
但再厲害的神話,也經(jīng)不起日復(fù)一日的重復(fù)。李佳琦說(shuō)“以前從來(lái)不敢離開(kāi)直播間,因?yàn)闆](méi)有底氣”,這句話戳中了多少主播的痛點(diǎn)?超級(jí)主播時(shí)代,大家拼的是時(shí)長(zhǎng)是頻率,可人不是機(jī)器,再?gòu)?qiáng)的精力也扛不住連軸轉(zhuǎn)。
過(guò)度依賴直播,就像把雞蛋都放在一個(gè)籃子里,一旦行業(yè)風(fēng)向變了自己累了,就可能面臨失重的風(fēng)險(xiǎn)。李佳琦的“底氣”,恰恰來(lái)自于他敢跳出舒適圈,嘗試新的可能。
更深層來(lái)看,這次暫別也是李佳琦及其團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)略上主動(dòng)“去個(gè)人IP化”的關(guān)鍵一步。過(guò)去,超級(jí)主播商業(yè)模式高度依賴個(gè)人魅力持續(xù)出鏡,這既是巨大的優(yōu)勢(shì),也是脆弱的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。一旦主播個(gè)人狀態(tài)波動(dòng)或出現(xiàn)輿論風(fēng)波,整個(gè)商業(yè)體系都可能受到?jīng)_擊。
此次李佳琦宣布缺席,也給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒:主播不能只做直播間的“工具人”。超級(jí)主播時(shí)代靠的是流量紅利和勤奮,但下一個(gè)時(shí)代,靠的是多元能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。@頂尖廣告
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