4月8日，李佳琦突然宣布離開(kāi)直播間，要知道截至目前，第三方直播間顯示，李佳琦直播賬號(hào)粉絲超3300萬(wàn)。

在淘寶頒獎(jiǎng)活動(dòng)的演講中，李佳琦哽咽道：“我蠻想感謝第一代主播的上一個(gè)十年，我和很多人聊天的時(shí)候說(shuō)我做了一個(gè)夢(mèng)，這個(gè)夢(mèng)做了十年，到現(xiàn)在有的時(shí)候我回到家躺在床上，我就會(huì)問(wèn)我自己，為什么是我，為什么我可以有這么多人喜歡，我非常感謝直播讓我成為李佳琦的可能。我以前從來(lái)不敢離開(kāi)直播間，因?yàn)槲覜](méi)有底氣，但今年我有底氣可能在直播間缺席兩個(gè)季度的直播，因?yàn)槲业乃信牢以谧鲆粋€(gè)新的嘗試。”

一開(kāi)始李佳琦哽咽著說(shuō)出“可能缺席兩個(gè)季度直播”時(shí)，估計(jì)很多人心里都慌了，離開(kāi)直播間意味著短暫退網(wǎng)。有的網(wǎng)友評(píng)價(jià)李佳琦離開(kāi)舒適區(qū)，有的猜測(cè)他要么去錄綜藝、搞個(gè)人品牌，也可能是出國(guó)留學(xué)學(xué)英語(yǔ)，為以后雙語(yǔ)直播鋪路。

但李佳琦很快發(fā)文補(bǔ)充：“沒(méi)有退休，有時(shí)候缺席直播是去拍‘合伙人’啦，演講系口誤，是缺席兩個(gè)月，不是兩個(gè)季度。”

不過(guò)眼看當(dāng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)銷(xiāo)售神話的超級(jí)主播，要短暫離開(kāi)他最熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)，這一幕像是一個(gè)時(shí)代的注腳，似乎宣告著超級(jí)主播單極時(shí)代的落幕。

回望李佳琦的十年，簡(jiǎn)直是一部“草根逆襲”的爽文。從歐萊雅柜臺(tái)前那個(gè)涂口紅比女生還好看的柜哥，到抓住直播風(fēng)口成為“口紅一哥”，再到穩(wěn)坐頭部帶貨主播的寶座，他幾乎是踩著直播行業(yè)的鼓點(diǎn)一路狂奔。

那時(shí)候的直播間，他一句“所有女生”就能讓無(wú)數(shù)人打開(kāi)錢(qián)包。他成了流量和銷(xiāo)量的代名詞，也成了超級(jí)主播時(shí)代的符號(hào)。

但再厲害的神話，也經(jīng)不起日復(fù)一日的重復(fù)。李佳琦說(shuō)“以前從來(lái)不敢離開(kāi)直播間，因?yàn)闆](méi)有底氣”，這句話戳中了多少主播的痛點(diǎn)？超級(jí)主播時(shí)代，大家拼的是時(shí)長(zhǎng)是頻率，可人不是機(jī)器，再?gòu)?qiáng)的精力也扛不住連軸轉(zhuǎn)。

過(guò)度依賴直播，就像把雞蛋都放在一個(gè)籃子里，一旦行業(yè)風(fēng)向變了自己累了，就可能面臨失重的風(fēng)險(xiǎn)。李佳琦的“底氣”，恰恰來(lái)自于他敢跳出舒適圈，嘗試新的可能。

更深層來(lái)看，這次暫別也是李佳琦及其團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)略上主動(dòng)“去個(gè)人IP化”的關(guān)鍵一步。過(guò)去，超級(jí)主播商業(yè)模式高度依賴個(gè)人魅力持續(xù)出鏡，這既是巨大的優(yōu)勢(shì)，也是脆弱的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。一旦主播個(gè)人狀態(tài)波動(dòng)或出現(xiàn)輿論風(fēng)波，整個(gè)商業(yè)體系都可能受到?jīng)_擊。

此次李佳琦宣布缺席，也給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒：主播不能只做直播間的“工具人”。超級(jí)主播時(shí)代靠的是流量紅利和勤奮，但下一個(gè)時(shí)代，靠的是多元能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。@頂尖廣告