一季度網(wǎng)絡(luò)消費市場迎來“開門紅”，電商平臺消費表現(xiàn)活躍，呈現(xiàn)出“政策紅利釋放、新興品類爆發(fā)、線上線下融合”的積極態(tài)勢。整體消費上，1-2月全國網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額達到32546億元，同比增長9.2%；其中，線上商品零售額同比增長10.3%，線上商品零售額占社會消費品零售總額的比重達到了24.2%。

在消費結(jié)構(gòu)上，數(shù)字消費和服務(wù)消費成為亮點。同時，“線上預訂、線下體驗”的消費模式增長迅猛，帶動了旅游和餐飲服務(wù)的線上零售額分別增長36.1%和27.3%。

各大電商平臺競爭激烈，表現(xiàn)分化。根據(jù)高盛的預測，2026年第一季度，抖音和拼多多憑借其獨特的優(yōu)勢領(lǐng)跑，其商品交易總額（GMV）預計同比分別增長約23%和17%，而阿里巴巴和京東預計分別增長5%和13%。市場的活躍也離不開政策的助力。年初，消費品“以舊換新”補貼政策在京東、淘天、抖音等平臺全面落地，有效激發(fā)了家電、汽車等大件商品的線上消費熱情。

不過，網(wǎng)絡(luò)消費在快速增長的同時，也暴露出諸多消費糾紛和隱患，尤其在2026年“3·15”晚會前后集中浮出水面。如私域直播“收割”老年人、直播間“高配展示、低配售賣”套路盛行、 “幽靈直播間”公開售假、“假洋牌”橫行等。

在此背景下，4月8日，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”2026年Q1受理的全國互聯(lián)網(wǎng)消費平臺糾紛大量案例數(shù)據(jù)，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2026年Q1電子商務(wù)用戶體驗與投訴數(shù)據(jù)報告》。

報告涵蓋了零售電商、生活服務(wù)電商幾大板塊，公布了2026年Q1網(wǎng)絡(luò)消費投訴數(shù)據(jù)及《數(shù)字零售十大典型投訴案例》《生活服務(wù)電商十大典型投訴案例》。

一、退款問題居高不下

據(jù)“電訴寶”顯示，2026年Q1全國網(wǎng)絡(luò)消費投訴問題類型TOP10中，退款問題占比高達19.00%，其余問題類型依次為：任意僅退款（8.70%）、商品質(zhì)量（7.77%）、售后服務(wù)（6.92%）、網(wǎng)絡(luò)欺詐（6.66%）、霸王條款（6.39%）、任意罰款（5.24%）、網(wǎng)絡(luò)售假（4.17%）、過度維護消費者（3.95%）、惡意罰款（3.33%）。

Q1“電訴寶”受理投訴用戶聚集地區(qū)TOP10依次為廣東省（17.36%）、浙江省（7.81%）、山東省（6.70%）、江蘇省（6.13%）、上海市（5.86%）、河南省（5.42%）、河北省（5.06%）、北京市（4.62%）、四川省（4.04%）、湖北省（4.00%）、福建省（3.15%）。

據(jù)“電訴寶”顯示，Q1男性用戶投訴比例為68.27%，女性用戶投訴比例為31.73%。

二、評級數(shù)據(jù)與典型案例

1.數(shù)字零售數(shù)據(jù)與十大典型案例

數(shù)字零售消費評級榜：

在2026年Q1全國數(shù)字零售評級榜中：

獲“建議下單”的有：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、有贊；

獲“謹慎下單”評級的有：蘇寧易購、途虎養(yǎng)車等；

獲“不建議下單”的有：抖音電商、小紅書、分期樂、微拍堂、瓜子二手車等；

獲“不予評級”的有：淘寶、1688、天貓、閑魚、快手電商、拍機堂、愛回收、阿里巴巴、微店、千牛等。

零售電商上榜平臺有60家：

投訴量TOP10依次為：拼多多、抖音電商、淘寶、京東、閑魚、快手電商、小紅書、千牛、途虎養(yǎng)車等；

排在第11-20名的是：瓜子二手車、微店、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收、天貓、蘇寧易購、拍機堂、阿里巴巴、有贊等；

排在第21-30名的是：微拍堂、紅布林、萬表網(wǎng)、小鵝通、快團團、交易貓、嗶哩購、唯品會、95分球鞋交易平臺；

排在31名之后的是：店寶寶、蘑菇街、中國移動移動商城、愛庫存、樸樸超市、小米商城、蘋果、盒馬、蜂享家、今日頭條放心購、淘特、找靚機、小米有品、網(wǎng)易、蟬媽媽、云集、華為商城、千島、vivo官方售后、網(wǎng)易嚴選、易店無憂、三星網(wǎng)上商城、羊小咩、Apple、多多買菜、天天拍車、租號玩、二三良作等。

在零售電商消費領(lǐng)域，據(jù)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例，我們從中選取十大典型投訴案例，涉及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、有贊、快手電商、抖音電商、微拍堂、盒馬鮮生、紅布林、云集、小紅書、拍機堂。

2.生活服務(wù)電商數(shù)據(jù)與十大典型案例

生活服務(wù)電商消費評級榜：

在2026年Q1全國生活服務(wù)電商評級榜中：

獲“建議下單”的有：萬師傅、BOSS直聘；

獲“謹慎下單”的有：去哪兒、智行、美團等；

獲“不建議下單”的有：走著瞧旅行、飛豬、魯班到家；

獲“不予評級”的有：大麥網(wǎng)、智聯(lián)招聘。

生活服務(wù)電商上榜平臺有19家：

投訴量TOP10依次為：萬師傅、BOSS直聘、飛豬、美團、去哪兒、智行、大麥網(wǎng)、魯班到家、智聯(lián)招聘、走著瞧旅行；

排在第11-19名的是：同程旅行、58同城、貓眼電影、攜程、高德、啄木鳥家庭維修、餓了么、哈啰出行、途家。

在生活服務(wù)電商消費領(lǐng)域，據(jù)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例，我們從中選取十大典型投訴案例，涉及啄木鳥家庭維修、BOSS直聘、58同城、途家民宿、萬師傅、去哪兒、貓眼、飛豬、魯班到家、智聯(lián)招聘。

3.跨境電商數(shù)據(jù)

跨境電商上榜平臺有13家：投訴量依次為：全球速賣通、識季、海淘免稅店、寺庫、temu、洋碼頭、敦煌網(wǎng)、洋蔥、阿里巴巴國際站、別樣、中免日上、天貓國際、中免海南。

浙江省消保委網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)專業(yè)委員會委員，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，退款問題以19.00%的占比高居榜首，較此前1月單月的18.58%略有上升，表明消費者對交易資金安全、退貨流程效率、平臺退款政策執(zhí)行的關(guān)注度持續(xù)攀升。此外，網(wǎng)絡(luò)消費糾紛已從單純的“退換貨”擴展到規(guī)則公平性、平臺權(quán)力邊界、新型欺詐等多個維度，治理難度顯著上升。

“結(jié)合315晚會曝光及《直播電商監(jiān)督管理辦法》的落地，后續(xù)監(jiān)管重點應從單一的消費者權(quán)益保護，轉(zhuǎn)向構(gòu)建‘消費者—商家—平臺’三方權(quán)責對等的治理體系，規(guī)范平臺處罰裁量權(quán)、強化直播場景的事前核驗與事后追溯機制。”曹磊補充闡述。

網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”運行13余年來，與全國近千家網(wǎng)絡(luò)消費平臺建立對接，影響1億+網(wǎng)絡(luò)消費用戶，新系統(tǒng)實現(xiàn)一鍵投訴、自助維權(quán)、同步直達、實時處理、進度查詢、評價體系、法律求助、大數(shù)據(jù)分析等諸多功能。

網(wǎng)經(jīng)社深耕電商與互聯(lián)網(wǎng)近20年，依托旗下網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”及開放型電商智庫平臺網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心，通過立法參謀、監(jiān)管課題、監(jiān)管培訓、監(jiān)管會議、監(jiān)管調(diào)研、專項報告六大方式，在推動消費維權(quán)、參與行業(yè)立法、促進平臺合規(guī)等方面成果顯著，持續(xù)獲得有關(guān)部委的認可。