說起貴州茶，誰不知道那是高山云霧養(yǎng)出來的好東西，足足700萬畝茶園，連續(xù)十四年抽檢全合格，這硬實力放在那，本來是響當當的本土王牌。結果前不久一個宣傳翻了車，居然找了個嘻哈打扮的黑人小哥來采茶代言，動作生硬和茶鄉(xiāng)氛圍完全不搭，一下子就惹了全網爭議。放著自己手里的金飯碗不用，非要湊洋面孔博眼球，這操作屬實讓人摸不著頭腦。

貴州本來就是老天爺追著喂飯吃的產茶區(qū)，這份優(yōu)勢是刻在黔山秀水的自然肌理里的。截至2025年底，全省茶園面積穩(wěn)定在700萬畝左右，預計全年茶葉產量32.6萬噸、同比增長6%左右，一產產值432億元、同比增長4%左右。除了天生的好品質，貴州茶還有千百年沉淀下來的獨特文化家底，這是誰都搶不走的核心競爭力。

貴州是多民族聚居省份，苗族、布依族、土家族、侗族等少數民族，和茶相伴生活了千百年，攢下了獨一無二的茶習俗、茶技藝，這些鮮活的人文元素，就是貴州茶最具特色的文化標簽。就說布依族的姑娘茶，每年清明前，未出嫁的布依族姑娘親手采摘茶芽，經過熱炒、疊整、晾曬制成圓錐狀的茶葉，這不僅是茶葉中的精品，更是當地男女表達情意的信物，從不輕易售賣，只贈予親友與心上人。這份獨屬于黔地的浪漫，隨便挖出來都比外來面孔有看點。

普安縣的布依族還保留著數百年的祭茶神習俗，春茶開采前，寨中長老誦讀祭文，眾人向茶神婭雅洛敬香獻禮。禮成后茶農們彈起斗彈達吟，唱起采茶山歌，熱熱鬧鬧開啟新一年的采茶季。這份對茶的敬畏，早已經融入了當地民族的生活血脈，本身就是最能打動人心的宣傳素材。

現(xiàn)在的消費市場，早就翻過“外國的月亮比較圓”那一頁了，大家文化自信越來越足，對有本土特色、有文化底蘊的產品，好感度和認可度都越來越高。國潮能刮這么久還越來越火，就說明消費者就吃本土特色這一套。流量時代好多品牌總想著走捷徑博關注，偏偏忘了營銷的核心，從來都是產品本身和內在的文化內核。

貴州茶這次的宣傳爭議，還真不是行業(yè)里的獨一份。之前名創(chuàng)優(yōu)品刻意打造偽日系品牌形象，把中國旗袍公仔說成日本藝伎，引發(fā)了消費者的強烈不滿，最后不得不發(fā)致歉聲明還解約了代理商。靠外來元素鍍金、靠虛假噱頭吸睛的營銷，看起來短時間拿到了流量，終究經不起市場的檢驗。短暫的熱度退了之后，只會消耗消費者的信任，最后砸了自己的牌子。

很多品牌擠破頭找所謂的流量密碼，其實真正的流量密碼，一直藏在對自身文化的堅守和挖掘里。自己手里握著金娃娃，根本沒必要到處去討飯吃。貴州茶產業(yè)有得天獨厚的自然優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，完全不需要靠外來面孔制造話題炒熱度。

與其費盡心思找各種奇奇怪怪的網紅博眼球，不如把精力放在茶園生態(tài)建設、制茶工藝升級上，把貴州干凈茶的品質打磨得更好。不如沉下心深入挖掘少數民族的茶文化，把祭茶神、采姑娘茶、唱采茶歌這些特色場景原汁原味放進宣傳里，讓消費者看到貴州茶的鮮活和獨特。不如踏踏實實做好茶旅融合，讓游客親自走進黔地茶山，親手體驗采茶制茶，在沉浸式體驗里感受貴州茶的魅力，這種體驗比什么代言都管用。

流量可以靠噱頭短時間拿到，但是能支撐品牌走得長遠的，只有實打實的品質，還有深入人心的文化認同。貴州茶的光芒，本來就是黔山秀水孕育出來的，是世代茶農堅守出來的，是各民族文化滋養(yǎng)出來的。這份光芒本來就足夠璀璨，根本不需要洋面孔來點綴增光。

這次貴州茶的宣傳翻車，給所有本土品牌都敲了一次警鐘。在全球化的浪潮里，本土化才是一個品牌最鮮明的標識，文化自信才是最硬的品牌底氣。現(xiàn)在國家推動老字號、國貨潮牌做精做強，相關規(guī)劃也給本土品牌發(fā)展指明了方向，怎么走其實答案早就明明白白。

對于茶產業(yè)也好，所有本土產業(yè)也好，只有守好自己的根，深挖本土文化的內涵，把產品品質和文化特色深度融合，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。黔地的茶山依舊青翠，茶香依舊悠遠，貴州茶產業(yè)的未來，藏在每一片茶葉的品質里，藏在每一段茶文化的故事里。守住本土魂，做好本土品，講好本土故事，這才是本土品牌長久發(fā)展的正道，也是中國品牌走向世界的底氣。

參考資料：人民網 守住本土魂才是本土品牌真正的流量密碼