你有沒有發(fā)現(xiàn),這兩年網(wǎng)紅塌房的瓜一茬接一茬,之前擠破頭搶流量的網(wǎng)紅圣地,居然悄咪咪冷了下來。說的就是被叫作“網(wǎng)紅之都”的杭州,那棟傳聞“一棟樓GDP頂一個(gè)縣”的麗晶國際大廈,現(xiàn)在已經(jīng)人去樓空。大樓里隨處可見急租降價(jià)的廣告,很難想象幾年前,不到30萬平的樓里擠了快2萬名主播,連走廊都透著熱鬧的人氣。
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當(dāng)年這股杭州網(wǎng)紅熱,本質(zhì)是一個(gè)被越吹越大的杭州夢。那幾年杭州一直是國內(nèi)電商的心臟,光是2024年,電商交易額就超過了1500億。滾動(dòng)的成交數(shù)字像超大功率聚光燈,把“機(jī)會(huì)”“暴富”“改變命運(yùn)”的標(biāo)簽,打進(jìn)了全國無數(shù)年輕人的心里。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里,杭州的主播數(shù)量一度超過5萬,造富神話一個(gè)接一個(gè)往外冒。
普通人說一句口頭禪就能突然爆紅,大主播一晚上賣貨能沖上億成交額,好像這座城市隔著幾百上千公里都在喊:快來,架起手機(jī)你就能抓住時(shí)代。好多年輕人拎著行李箱就往杭州沖,就盼著自己能撞上那波風(fēng)口。
這堆造富神話的基地,其實(shí)大半是早期行業(yè)紅利和浮躁流量泡沫堆出來的。不少本來不該被聚光燈照到的人,稀里糊涂就站到了舞臺(tái)中央。網(wǎng)紅少羽的快速走紅又突然崩塌,就是最鮮活的例子。
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一開始他在直播里滿口粗話,編了好多低俗爛梗,沒想到正好戳中不少青少年的叛逆心態(tài),居然一下子就在校園里傳開了。后來抱著“黑紅也是紅”的心態(tài),他的言行越來越?jīng)]邊,公開嘲笑河南人,發(fā)表不當(dāng)言論,甚至對家人已故的粉絲說極其過分的話。等品牌方都慌慌張張跟他撇清關(guān)系的時(shí)候,他早就靠之前攢的流量賺得盆滿缽滿。
也難怪網(wǎng)上總有人吐槽,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)就是成就了太多不該成就的人。放到咱們傳統(tǒng)認(rèn)知里,成功永遠(yuǎn)跟努力或者創(chuàng)造價(jià)值綁在一起,科學(xué)家搞出技術(shù)突破,工匠打磨出好產(chǎn)品,他們被大家贊美,本來就是天經(jīng)地義。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)好像立了一塊全新的記分牌,博眼球比深度思考更有用,煽動(dòng)情緒比理性討論更吃香,搞怪出位常常比老實(shí)做事紅得更快。我們見過太多讓人瞠目結(jié)舌的成功,靠炫富走紅的偽名流,憑審丑收獲關(guān)注的網(wǎng)紅,靠制造對立賺足流量的話題人物。他們沒走大家熟悉的奮斗路徑,卻實(shí)實(shí)在在拿到了名聲和財(cái)富。
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這事擱誰身上都得困惑,互聯(lián)網(wǎng)本來被寄予厚望,說它是能帶來公平的工具,怎么現(xiàn)在反倒系統(tǒng)性獎(jiǎng)勵(lì)錯(cuò)的人?要聊明白這事,得先看看互聯(lián)網(wǎng)搭的這個(gè)舞臺(tái),公平到底在哪。
擱幾十年前,一個(gè)普通人想被成千上萬人看見,路子窄得可憐。要么得被出版社編輯選中,要么得被電視臺(tái)導(dǎo)演青睞,要么得考進(jìn)頂尖機(jī)構(gòu)。這些“把關(guān)人”手里攥著入場通行證,標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛還特別單一,普通人連擠進(jìn)去的機(jī)會(huì)都沒有。
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互聯(lián)網(wǎng)普及開之后,尤其是短火起來之后,幾乎把所有門檻都拆沒了。不管你是誰,在什么地方,只要做的內(nèi)容能讓屏幕那頭的人愿意停下滑動(dòng)的手指,你就能被大家看見。這種天翻地覆的變化,實(shí)實(shí)在在給了無數(shù)普通人做夢的機(jī)會(huì)。
說它是人類歷史上一次大規(guī)模的機(jī)會(huì)平權(quán)實(shí)驗(yàn)一點(diǎn)都不夸張,它讓很多原本沉默的角落發(fā)出了聲音,不少農(nóng)民工靠著網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲,討回了屬于自己的工資,這就是互聯(lián)網(wǎng)最了不起的光芒。
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現(xiàn)在杭州這場網(wǎng)紅退潮,其實(shí)給了所有人一個(gè)更清晰的提醒。它直接戳破了“低門檻成功學(xué)”和“流量快餐”的幻夢,之前社會(huì)把直播造富說得太輕松,好像不需要什么積累,光靠運(yùn)氣或者搞怪就能一夜翻身。
杭州的現(xiàn)狀恰恰說明,任何一個(gè)行業(yè)從藍(lán)海變成紅海,最后能站穩(wěn)腳跟的,永遠(yuǎn)是有真本事、能持續(xù)提供價(jià)值的人。被淘汰的不是直播這個(gè)行業(yè),是那些只想蹭風(fēng)口、撈快錢的投機(jī)分子。
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長遠(yuǎn)來看,互聯(lián)網(wǎng)或許不會(huì)完全回到過去那套評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),但它慢慢會(huì)長出一個(gè)新舊融合的新生態(tài)。純粹靠低俗、炒作博眼球的路,會(huì)越來越難走。那些真能拿出點(diǎn)東西的,不管是知識、安慰還是純粹的快樂,再加上懂網(wǎng)感會(huì)表達(dá),就能走得更遠(yuǎn)。
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到那個(gè)時(shí)候,我們關(guān)于“該紅不該紅”的爭論,也許就會(huì)來到一個(gè)更開闊的地方。那會(huì)是一個(gè)既能包容深度也能欣賞淺顯,既有專業(yè)派也有通俗范兒,既嚴(yán)肅又活潑的多元世界。互聯(lián)網(wǎng)最終教會(huì)我們的,可能不是一個(gè)簡單的答案,而是逼著我們不斷去想,在這個(gè)時(shí)代,什么才算真正的成就。
參考資料:新華每日電訊 網(wǎng)紅退潮折射互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)變遷
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