3月：彩電市場TOP3又“生變”，小米再一次被“擠出”前三

據行業機構洛圖科技最新月度報告數據顯示，三月國內彩電市場品牌整機出貨226萬臺，同比大跌12.1%，跌幅與1月持平。

同時，“1月大跌、2月微增、3月再跌”的市場走勢，也讓一季度國內彩電市場出貨量在806.5萬臺，同比下滑8.8%。如此數據下，也透視出當下彩電行業還處于深度下行的通道之中，也預示著今年大勢或將不穩。

大盤暴跌：品牌格局再度出現“變數”

3月份彩電市場繼續大跌，這是一定程度上對品牌格局產生較大的“沖擊”。具體到落地各個品牌的表現來看，“強者恒強，弱者更弱”的的馬太效應更為明顯。

其中，海信、TCL、創維、小米、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為215萬臺，同比下降9.5%，成為今年前三個月以來的最大跌幅，合并市占率仍在高位，達到95.1%，幾乎壟斷市場。

值得注意的是，雖然前八品牌在3月份遭遇今年以來最大的跌幅，但是海信、TCL、創維“傳統三強”合并出貨149萬臺，拿下65.9%份額，抗跌能力遠超行業均值。

而曾經的銷量之王，小米（含紅米）在3月的出貨量以15.5%市占率位列第四，繼1月后再度跌出前三。

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，從以上洛圖科技的針對國內主流品牌以及TOP3的的走勢來看，有以下幾層市場特性值得關注。

其一，海信3月份再度登頂月第一，這是其2026年開年以來首次“上位”月度榜第一。這份成績單無疑是對海信的肯定。

對于海信在3月份重新“上位”成功，主要是因為海信在高端化、線下渠道、技術壁壘等維度共同作用的結果。尤其是在今年3月開始，海信全力“ALL IN”RGB-MiniLED技術，不僅成為RGB-MiniLED電視帶頭“大哥”，并牽引行業進入集體選擇RGB-MiniLED沖高的局面。

海信憑借RGB-MiniLED電視站穩高端，同時借助線下網絡覆蓋完善，剛好契合當下“線下回暖、結構升級”的趨勢。

其二，小米前三月，有兩個月跌出前三。一方面已暴露其增長乏力的隱患；另外一方面也預示著小米今年前三的之位將是相當不穩，

對于小米為什么在2026年開局有點“萎靡”，有行業人士分析認為，主要是因為小米定式過度依賴線上性價比、高端化突破緩慢，當線上需求暴跌、消費者轉向線下體驗時，份額自然失守。兩次跌出前三，不是短期波動，而是小米電視“線上紅利見頂、戰略轉型滯后”的必然結果。

其三，創維又進入月度榜前三。繼一月份上榜前三后，其在三月份又再度擠進TOP3，而創維取代的對象恰恰就是小米。

對此，有行業媒體分析認為，創維在一季度三個月中有兩個月擠掉小米進入前三，這不僅表示著創維今年有更大的機會穩住行業前三之位，更是有望打破“海信、TCL、小米”多年來TOP3舊格局。

對小米而言，若不能快速補齊線下短板、突破高端技術，年內前三席位恐徹底不保。

其四，3月彩電大盤持續下沉的大環境下，TOP4之外的品牌可以說日子相當“艱難”。洛圖數據顯示，長虹、康佳、海爾這三個中腰部品牌三月份合并出貨量僅26萬臺，不及TOP4任意一家，市占率僅11.6%。此外，連華為這個“行業變量者”玩家，也未能扛住頹勢，其三月出貨維持在數萬臺級，兩位數降幅刺眼。此舉，在外界人士看來：在行業寒冬里，沒有硬實力，再強的流量也依然逃不脫負增長的“命運”。

后記點評：創維進入前三，和海信、TCL組成新的TOP3陣營。這給行業最大的啟示，就是在彩電市場由存量階段進入減量周期之下，各個品牌之爭將是“拼技術、拼渠道、拼產品結構”的硬實力較量。而海信、TCL、創維傳統三強手握面板資源、全產業鏈優勢、線下基本盤，抗風險能力要強于其他品牌。因此，可以預見這三者的位置將會一步快速固化。

當彩電市場正式進入“傳統三強主導、價值決勝”的新階段，沒有技術與渠道硬實力的玩家，將加速被淘汰。