在史玉柱及巨人集團(tuán)高調(diào)宣布重回“AI+游戲”戰(zhàn)略核心、甚至跨界試水微短劇流量池的同時(shí)，其資本版圖中不容易被注意到的醫(yī)美業(yè)務(wù)，正因合規(guī)性問(wèn)題多次出現(xiàn)于監(jiān)管部門(mén)的行政處罰名單上。

《美浪》獲悉，近日上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局公開(kāi)了一份行政處罰決定書(shū)，內(nèi)容顯示上海薔薇陽(yáng)光醫(yī)療美容門(mén)診部有限公司（下稱(chēng)“薔薇陽(yáng)光”）因涉嫌發(fā)布虛假的商業(yè)宣傳廣告被罰款人民幣10000元整。

公開(kāi)資料顯示，薔薇陽(yáng)光成立于2019年，由薔薇控股、巨人投資、誠(chéng)鶴投資共同出資籌建，設(shè)有美容外科、美容皮膚科、美容牙科。

通過(guò)股權(quán)穿透可發(fā)現(xiàn)，薔薇陽(yáng)光背后的股權(quán)結(jié)構(gòu)極具史玉柱式的“朋友圈”色彩。

上海巨人投資集團(tuán)有限公司為該公司的重要股東，而第一大股東薔薇控股股份有限公司更是由巨人網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合多家大型民企共同出資設(shè)立的百億級(jí)資本平臺(tái)，薔薇陽(yáng)光的最終受益人也指向史玉柱。由此來(lái)看，薔薇陽(yáng)光并非一般的獨(dú)立醫(yī)美診所，而是史玉柱與巨人集團(tuán)在“大健康”與“消費(fèi)醫(yī)療”領(lǐng)域布局的延伸。

不過(guò)值得關(guān)注的是，這個(gè)由上海巨人投資集團(tuán)有限公司投資的醫(yī)美品牌近年來(lái)因廣告宣傳等問(wèn)題，曾多次觸碰監(jiān)管紅線(xiàn)。

本次薔薇陽(yáng)光受罰的主因，系其在美團(tuán)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的店鋪中，對(duì)多款熱門(mén)醫(yī)美產(chǎn)品作出了超出適應(yīng)癥范圍的宣傳。

根據(jù)處罰決定書(shū)披露，薔薇陽(yáng)光于2025年6月在美團(tuán)店鋪上架名為“無(wú)憂(yōu)保障V臉一口價(jià)|美國(guó)筱黛玻尿酸+美國(guó)品牌瘦臉”的產(chǎn)品。市監(jiān)局調(diào)查指出，該產(chǎn)品套餐詳情宣稱(chēng)的“適用部位：墊下巴、下頜”，與《醫(yī)療器械注冊(cè)證》載明的適用范圍并不一致。

此外，其在2023年4月及2024年9月分別上架的“弗縵”與“嗨體熊貓”產(chǎn)品，也因在2025年10月12日修改套餐名為“膠原蛋白填淚溝”和“玻尿酸淡化黑眼圈”，構(gòu)成超出醫(yī)療器械注冊(cè)適用范圍的虛假商業(yè)宣傳。

在此次立案調(diào)查的起因中，全國(guó)12315平臺(tái)曾接到舉報(bào)，稱(chēng)該門(mén)店上架的“美國(guó)品牌50/100單位”肉毒素產(chǎn)品涉嫌違反《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法》，且其使用的“第五代熱瑪吉（ThermageFLX）”涉嫌為未經(jīng)備案的醫(yī)療器械。但監(jiān)管部門(mén)在最終查實(shí)并作出的行政處罰中，并未對(duì)肉毒素和熱瑪吉的相關(guān)舉報(bào)內(nèi)容予以定性，僅針對(duì)玻尿酸、膠原蛋白超范圍宣傳這一查實(shí)項(xiàng)進(jìn)行了處罰。

除了此次超適應(yīng)癥宣傳，薔薇陽(yáng)光也曾多次在廣告宣傳上“翻車(chē)”。

2025年4月，薔薇陽(yáng)光因另一項(xiàng)在美團(tuán)店鋪上的違規(guī)被罰款人民幣5000元整。其于店鋪上架了名為“眼周小熨斗5D膠原光CynoSure5D眼周獨(dú)特專(zhuān)利”的商品鏈接，但經(jīng)有關(guān)部門(mén)調(diào)查，其實(shí)際并未持有相關(guān)專(zhuān)利，該名稱(chēng)僅由其委托的第三方個(gè)人制作并上傳。

盡管該產(chǎn)品改名后僅成交1筆，監(jiān)管部門(mén)仍認(rèn)定其構(gòu)成未取得專(zhuān)利但在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)的行為。

又如2022年9月，薔薇陽(yáng)光因早前在第三方平臺(tái)美團(tuán)上架的一款標(biāo)價(jià)9800元人民幣的“埋線(xiàn)雙眼皮可吸收蛋白線(xiàn)/微創(chuàng)/恢復(fù)快”服務(wù)涉嫌虛假宣傳遭處罰。

有關(guān)部門(mén)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，薔薇陽(yáng)光解釋稱(chēng)其中的“恢復(fù)快”是與自家售賣(mài)的另一款產(chǎn)品作比較，但因未對(duì)兩款產(chǎn)品之間恢復(fù)情況的比較關(guān)系作出說(shuō)明，最終被判定為對(duì)服務(wù)內(nèi)容說(shuō)明不準(zhǔn)確，處以罰款人民幣5000元整。

同年10月，其再次因在新氧APP上架的標(biāo)價(jià)人民幣520元的“抗敏修復(fù)舒敏專(zhuān)家”產(chǎn)品收到罰單。

雖然“舒敏專(zhuān)家”是醫(yī)美行業(yè)內(nèi)對(duì)某款多功能激光光電平臺(tái)的口頭稱(chēng)呼，但監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為該詞匯會(huì)與醫(yī)院掛號(hào)系統(tǒng)中的“專(zhuān)家門(mén)診”概念產(chǎn)生聯(lián)系，再次以廣告說(shuō)明不準(zhǔn)確為由對(duì)其罰款人民幣10000元整。

盡管在2022年的這兩起處罰中，涉案產(chǎn)品在監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查前均未實(shí)際售出，依然遭到市場(chǎng)監(jiān)督管理局的嚴(yán)厲處罰。這無(wú)疑向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：醫(yī)療美容行業(yè)的廣告合規(guī)底線(xiàn)正被不斷收緊，任何試圖擦邊或誤導(dǎo)消費(fèi)者的表述，都將面臨監(jiān)管壓力。