今年春天，四川、江蘇、浙江、安徽等多個城市迎來春假，與清明節(jié)相連，造就了 2026 年首個 “春日黃金周”。這一超長假期，如同春日里的一把火，點(diǎn)燃了文旅服務(wù)消費(fèi)的熱情，帶來了爆發(fā)式增長。全國國內(nèi)出游達(dá) 1.35 億人次，旅游總花費(fèi)突破 600 億元，多條熱門航線機(jī)票銷量同比大幅上漲超過四成，文旅市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象。

從 “看景” 到 “入戲”，沉浸式體驗(yàn)成為假日消費(fèi)新寵。河北廊坊的 “只有紅樓夢?戲劇幻城”，以獨(dú)特的讀者視角，讓游客仿佛走進(jìn)了《紅樓夢》的世界，在行進(jìn)和互動中深度感受經(jīng)典文化意蘊(yùn)。陜西壺口景區(qū)的大型實(shí)景演出《黃河大合唱》，以及金延安景區(qū)的紅色主題演藝，將紅色文化與踏青休閑完美融合，讓游客在欣賞美景的同時，接受紅色文化的洗禮。這種沉浸式的體驗(yàn)，讓游客不再是旁觀者，而是成為了風(fēng)景和文化的一部分，深受大家喜愛。

各地積極探索文旅融合新模式，為游客帶來了全新的體驗(yàn)。湖北武漢將老城區(qū)閑置樓頂改造成天臺餐廳、云端咖啡館，把網(wǎng)紅風(fēng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，讓游客在品嘗美食、享受咖啡的同時，欣賞城市美景。云南普洱推出咖啡采摘、茶葉品鑒全流程體驗(yàn)，讓非遺從展品變?yōu)榭审w驗(yàn)、可帶走的潮流好物，既傳承了文化，又帶動了消費(fèi)。此外，影視 IP 賦能效應(yīng)也不容小覷，青海德令哈《生命樹》取景地開園兩個多月就接待游客超 15 萬人次，借助影視的影響力，吸引了眾多粉絲前來打卡。

研學(xué)活動在這個春日黃金周可謂是大放異彩，帶動文旅消費(fèi)升溫。廣東清遠(yuǎn)的親子家庭春耕插秧體驗(yàn)，讓孩子們親近自然，感受農(nóng)耕文化的魅力。秦嶺國家植物園吸引了眾多研學(xué)團(tuán)隊(duì)入園參觀，成為了孩子們學(xué)習(xí)自然知識的天然課堂。貴州平塘中國天眼景區(qū)通過聲光電互動、VR 體驗(yàn)等方式，將抽象的天文學(xué)知識轉(zhuǎn)化為可觸摸的互動項(xiàng)目，激發(fā)了孩子們對科學(xué)的興趣。春假期間，親子研學(xué)占比超 60%，博物館也成為了 “行走的課堂”，家長和孩子們在研學(xué)中共同學(xué)習(xí)、共同成長。

夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為了春日黃金周的又一亮點(diǎn)。假期期間，全國國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)接待游客超 4500 萬人次，夜間消費(fèi)占比超全天 40%。南京秦淮燈會、西安大唐不夜城、成都錦里等熱門夜間消費(fèi)區(qū)燈火璀璨，宛如夢幻世界，吸引了大量游客前來游玩。《長恨歌》《大宋?東京夢華》等實(shí)景演出更是一票難求，精彩的表演讓游客們陶醉其中。近六成游客表示愿意為 “有體驗(yàn)感、有記憶點(diǎn)” 的項(xiàng)目額外付費(fèi)，這也充分說明了夜間經(jīng)濟(jì)的魅力和潛力。

2026 年的春日黃金周，文旅市場精彩紛呈，消費(fèi)熱潮涌動。這不僅是假期紅利的釋放，更是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)。隨著人們對美好生活的追求不斷提高，未來，文旅消費(fèi)有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，而各地也將不斷創(chuàng)新，推出更多優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，為游客帶來更加豐富多樣的體驗(yàn)，讓我們共同期待下一個假期的精彩吧！