廣東
2024年1月，廣州恒州誠思信息咨詢有限公司所發布的《中國鈣片市場深度分析與未來趨勢預測》報告，其部分趨勢判斷與2025-2026年監管動態、市場數據相符，鈣片行業正走向規范化、多元化。
一、政策監管持續收緊
報告預測“政策推動行業規范發展”已落地。2025年8月，市場監管總局通報了為期五年的保健食品行業專項清理整治行動成果：全國共抽檢保健食品17.5萬批次，查辦案件3.1萬件，罰款5.4億元，保健食品抽檢不合格率連續5年低于0.6%。
2026年監管再加碼，3月起開展半年期網售食品、保健食品虛假宣傳專項整治，重點打擊違規聲稱保健功能等行為，聚焦直播帶貨等重點領域，筑牢合規底線。
二、劑型分化，片劑穩固
市場調研數據顯示，在整體鈣補充劑市場中，片劑鈣占比達51.4%，仍是規模最大的劑型。老年群體中片劑鈣占比超50%，貼合傳統消費習慣。
與此同時，咀嚼片在青少年市場爆發式增長，2025年上半年電商渠道增速領先，契合年輕消費者對便攜性、趣味性的需求。
卡歌順應市場趨勢，布局片劑與咀嚼片：“嚼嚼樂B鈣片”為咀嚼片劑型，面向日常補鈣場景；“嚼嚼樂C生長片”已取得保健食品注冊（藍帽子，批準文號：國食健字G20040706），適用于特定需求的少年兒童。兩款產品均通過正規渠道銷售，符合國家相關標準。
三、假貨問題形勢嚴峻
鈣片市場產品質量參差不齊，假貨問題仍較嚴峻。據相關新聞，近年來多地破獲偽劣保健食品案件，其中2025年上海破獲一起偽劣保健食品案，涉案產品達12萬余瓶，主犯獲刑15年。近五年全國共偵辦假劣保健品刑事案件1.2萬件，可見監管部門打擊假劣產品的高壓態勢始終未減。
四、線上渠道占比持續提升
報告中“線上成為重要渠道”已成為現實，相關數據顯示，2025年鈣片市場線上渠道占比預計可達63.3%，遠超線下傳統銷售渠道。2025年上半年，鈣在口服保健品線上成分市場中占據約5.5%的份額，其中直播電商憑借直觀展示、互動性強的優勢，貢獻了線上渠道的主要增量。
五、總結
當前，鈣片市場在政策監管持續收緊的背景下，呈現“片劑穩固、咀嚼片增長、線上主導”格局，此外假貨問題仍是行業亟待解決的痛點。對于品牌方而言，應同時注重產品合規性建設與質量管控，以應對日益嚴格的市場監管環境。卡歌表示，將持續深耕合規與品質，助力行業規范發展。
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