一個新的變化

剛剛，競核獲悉網易互娛員工今天收到架構調整郵件。郵件顯示，網易互娛市場中心負責人王怡王怡工作地點將調整至海外。原市場中心更名為用戶增長中心；原渠道發(fā)行中心更名為發(fā)行中心。相關組織架構和人員調整工作，將在4月內完成。

早在去年3月份，市場就有傳言王怡即將離職，最近也有消息稱互娛將裁撤營銷中臺。目前來看，上述傳聞應為不實。據悉，王怡因個人原因近期提出調任，已獲得公司批準。

公開資料顯示，王怡于2010年加入網易，剛開始主要擔任CEO助理，后來轉崗至營銷部門，擔任營銷總監(jiān)。據悉，王怡擔任網易游戲市場總監(jiān)后，第一個負責的項目是倩女幽魂端游。

2011年起，王怡正式接手網易游戲市場與渠道等工作，在更大范圍內推動數據化、系統(tǒng)化的市場運營建設。進入到2014年至2016年，網易手游業(yè)務快速擴張，隨著用戶觸達門檻下降、行業(yè)優(yōu)質產能快速增加。在此階段，王怡工作重心也由單項目推廣進一步轉向新品評審、發(fā)行協同和體系化承接。

后來隨著網易游戲開始推行全球化戰(zhàn)略，集中攻堅吃雞、非對稱競技、生存等非MMO品類。王怡在繼續(xù)負責原有優(yōu)勢產品發(fā)行與營銷的同時，開始帶隊負責非MMO新品發(fā)行、日本等海外市場發(fā)行。

進入2020年之后，王怡充分利用了短視頻勢能，在《光·遇》《蛋仔派對》等產品上，主要圍繞內容傳播、短視頻分發(fā)和社交關系鏈展開。

到了2024年之后，隨著網易游戲持續(xù)推進全球化并布局PC市場，王怡對內部營銷體系進行扁平化調整，匯報層級由過去“W—營銷總監(jiān)—營銷組長”的三層結構收縮為“W—營銷組長”的兩層結構，有效利用了資源，放大了產品聲量，如《夢幻西游》《第五人格》《漫威爭鋒》《燕云十六聲》等。

根據網易財報顯示，《夢幻西游》電腦版運營23周年之際，2025年第四季度營收創(chuàng)季度新高，推動全年營收再創(chuàng)新高。今年3月1日，《夢幻西游》官方披露，《夢幻西游》電腦版同時最高在線人數再次刷新紀錄，達到390萬。

至于《第五人格》，游戲在2024年5月達到創(chuàng)紀錄的日活躍用戶數。2025年2月20日發(fā)布2024年第四季度及全年財報時，網易披露2024年第四季度PC游戲凈收入同比增長57%，《第五人格》全年收入創(chuàng)歷史新高，

《漫威爭鋒》于2024年12月6日全球公測，上線平臺覆蓋Steam、PS5和Xbox，首日Steam峰值在線超過44萬，并登頂Steam全球暢銷榜，

《燕云十六聲》于2024年12月27日開啟國內PC端公測，2025年1月9日上線國內移動端。25年Q4，燕云十六聲全球用戶總數突破8000萬，其中海外用戶約2000萬，用戶增長呈持續(xù)上升趨勢，7個月內用戶數翻倍。在多次版本更新節(jié)點，《燕云十六聲》一度沖上Steam暢銷前三。

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