距離LABUBU全球爆火已過去三年，潮玩盲盒的風(fēng)在歐洲越刮越猛。素有時(shí)尚之都美名的巴黎，如今也成為了全球潮玩的必爭之地。

來自中國的泡泡瑪特，把6家直營門店開到了大巴黎，其中一家開在了盧浮宮購物中心。

在國內(nèi)地鐵站、商場等地幾乎成為標(biāo)配的盲盒自動(dòng)販賣機(jī)，現(xiàn)在也出現(xiàn)在了巴黎迪士尼附近的火車站。

我們所搭乘的歐洲之星列車，終點(diǎn)站正是巴黎迪士尼旁的馬恩拉瓦萊-謝西站，荷蘭、比利時(shí)等國的迪士尼愛好者們，搭乘這趟列車前往巴黎迪士尼，泡泡瑪特販賣機(jī)位于他們出站的必經(jīng)之路。販賣機(jī)里除了普通款盲盒，還有泡泡瑪特和迪士尼的IP聯(lián)名商品。

泡泡瑪特在歐洲的競爭對(duì)手，來自日本DreamsInc. 的潮玩IP Sonny Angel，則選擇了另一條出海路線——授權(quán)專營店。目前擁有Sonny Angel 法國官方獨(dú)家總代理的，是一家2020年于巴黎成立的連鎖潮玩集合店：Fioko Shop。

類似的潮玩集合店，在中國一二線城市，幾乎每個(gè)大型商場都能見到幾家，甚至已逐漸滲透到三線城市和縣城的商業(yè)體。而在巴黎，潮玩集合店尚屬新鮮業(yè)態(tài)，F(xiàn)ioko Shop在法國的幾家門店，均開設(shè)在城市核心位置，看起來融入了巴黎Fancy的城市氛圍。

周日下午，我們走進(jìn)巴黎街頭的一家Fioko Shop，店內(nèi)同時(shí)擠著30多位顧客，絕大部分都用法語交流，結(jié)賬的柜臺(tái)前排起長龍。店內(nèi)擁有多個(gè)潮玩品牌，其中Sonny Angel IP 占據(jù)“半壁江山”，而泡泡瑪特和其他國產(chǎn)IP盲盒則組成了另外兩面商品柜。

嚴(yán)格算起來，在做盲盒方面，Sonny Angel 是泡泡瑪特的老前輩。早在2005年，Sonny Angel就推出過盲盒系列產(chǎn)品，泡泡瑪特在推出自己的盲盒IP Molly前，還曾在2015年拿下中國市場的Sonny Angel 代理授權(quán)，售賣其盲盒產(chǎn)品。Sonny Angel “啟蒙”了泡泡瑪特的盲盒之路，而泡泡瑪特引爆了全球的盲盒市場，也間接推動(dòng)Sonny Angel迎來新的市場機(jī)會(huì)。

近兩年，Sonny Angel推出的Hippers系列公仔（國內(nèi)叫趴趴系列），可以貼在水杯邊、手機(jī)邊、電腦屏幕邊作為配飾，成為歐洲年輕人的潮玩新寵。巴黎的Fioko Shop門店里，Sonny Angel和三麗鷗的Hippers聯(lián)名系列成為店內(nèi)人氣最高的商品。

與此同時(shí)，Sonny Angel也計(jì)劃在今年把直營店開到中國深圳，首店的預(yù)熱快閃活動(dòng)，已在深圳前海持續(xù)多日。中國潮玩品牌正在走向全球市場，而海外潮玩品牌，也不愿放棄廣袤的中國市場。

新的競爭，制造了新的活力。接近成熟的中國市場，和快速增長的歐洲市場，都在等待潮玩行業(yè)開出下一個(gè)隱藏款頂流。