誰能想到，兩千多年前的楚漢恩怨，居然能借著一場省內(nèi)足球聯(lián)賽，在江蘇的綠茵場上重新“開打”。2026年4月，備受期待的江蘇省城市足球聯(lián)賽也就是大家俗稱的“蘇超”正式開踢，首輪一場對(duì)決還沒開踢就火遍全網(wǎng)，連兩地文旅圈和演藝圈都被卷了進(jìn)來，瓜越吃越有意思。

這事最早的源頭，是網(wǎng)友集體考古何潤東的舊劇。14年前《楚漢傳奇》里何潤東塑造的西楚霸王項(xiàng)羽，霸氣外露的硬漢形象最近翻紅，成了短平臺(tái)上新的流量密碼。宿遷是公認(rèn)的項(xiàng)王故里，這次蘇超設(shè)計(jì)隊(duì)徽本來就融入了楚漢元素，有網(wǎng)友就在宿遷文旅的社交賬號(hào)下留言建議，開幕式干脆請何潤東穿盔甲騎黑馬繞場，直接把霸王氛圍感拉滿。

本來就是網(wǎng)友隨口玩的梗，誰能想到宿遷文旅是真聽勸，沒幾天這個(gè)建議就沖上了熱搜，話題熱度整整持續(xù)了一個(gè)多月。后來剛好遇上網(wǎng)劇《逐玉》的相關(guān)爭議，網(wǎng)友喊得更兇，說就讓何潤東上場喊三聲殺，簡單又夠震撼。宿遷文旅很快官宣，何潤東會(huì)在4月18日現(xiàn)身宿遷奧體中心，助陣蘇超宿遷隊(duì)的主場賽事。

何潤東通過連線喊出一句“宿遷隊(duì)加油，霸王為你撐腰”，直接把南京網(wǎng)友整破防了。說起來這事也有淵源，項(xiàng)羽是宿遷人，當(dāng)年楚漢之爭項(xiàng)羽敗于劉邦，而漢代定都相關(guān)的核心區(qū)域正好在如今南京地界，算下來兩地兩千多年前就是“老對(duì)頭”。這回蘇超首輪宿遷就遇上南京，網(wǎng)友直接玩梗說這是霸王來報(bào)千年之仇，這波就是赤裸裸的背刺。

南京網(wǎng)友開玩笑說何潤東這是要來把南京隊(duì)一鍋端，玩著玩著就把南京本地男演員張凌赫卷進(jìn)了熱搜。張凌赫是土生土長的南京人，畢業(yè)于南京師范大學(xué)，本身就擁有大批粉絲，不少網(wǎng)友跑到他的社交賬號(hào)底下留言調(diào)侃，宿遷都出霸王了，你作為南京本地人不得出山撐場，干脆演個(gè)孫權(quán)出馬，直接變?nèi)龂鞈?zhàn)都沒問題。

網(wǎng)友玩梗玩嗨了，集體去@南京文旅的官方賬號(hào)催它接招。南京文旅被催得沒辦法，只發(fā)了三個(gè)“懵”的表情就沒了下文，反倒被網(wǎng)友調(diào)侃，這是已經(jīng)偷偷在找劉邦的扮演者了吧。還有人打趣說劉邦本來是徐州人，這下不光南京慌了，連徐州都蹭了一波熱度，宿遷這波操作血賺。

其實(shí)南京隊(duì)本身的硬實(shí)力一點(diǎn)不差，新賽季的出征儀式早在3月26日就在玄武湖畔舉辦，球員、球迷、贊助商還有青訓(xùn)小將全都到場，士氣拉得滿滿當(dāng)當(dāng)。作為省會(huì)代表隊(duì)，參加全省最高水平的男子足球賽事，南京隊(duì)本來就是沖著好成績?nèi)サ模静粫?huì)怯場。說起來何潤東助陣也不是刻意針對(duì)，賽程本來就是這么安排的，南京隊(duì)首場就是客場對(duì)陣宿遷，時(shí)間剛好撞在4月18日，純屬趕巧。

這回宿遷的準(zhǔn)備遠(yuǎn)比大家想的充分，不光請來了“霸王”何潤東，連“虞姬”都安排到位了。當(dāng)年在《楚漢傳奇》里飾演虞姬的李依曉，這次也會(huì)一同現(xiàn)身賽場。一場足球揭幕戰(zhàn)，直接被玩成了實(shí)景楚漢演出現(xiàn)場，吸引力直接拉滿。

很多人只看到這波玩梗熱鬧，其實(shí)這就是散裝江蘇的常規(guī)操作罷了。江蘇十三個(gè)地級(jí)市，個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)文化都拿得出手，平時(shí)就習(xí)慣了這種輕松的比拼。這回蘇超聯(lián)賽給了大家一個(gè)光明正大battle的舞臺(tái)，宿遷主打霸王項(xiàng)羽的歷史牌，南京走金陵古都的文化風(fēng)，蘇州推出了蟹嘟嘟吉祥物，南京緊跟著整出鴨嘟嘟對(duì)打，連美食都要拿出來比一比，說是文化內(nèi)卷一點(diǎn)都不夸張。但這種內(nèi)卷一點(diǎn)都不讓人反感，反倒把全江蘇人的參與感都勾了起來，還沒開賽熱度就已經(jīng)頂?shù)搅耸醉摗?/p>

各地都掏出自己的獨(dú)家文化IP整活，誰都原來大家說江蘇是散裝，就是說各地發(fā)展獨(dú)立性強(qiáng)，凝聚力不如其他省份。這回借著蘇超這個(gè)足球載體，用這種輕松沙雕的玩梗方式，反倒把江蘇人對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感串到了一起。蘇超一開始火是因?yàn)樽闱颍詈蟪鋈θ课幕缇吞隽藛渭凅w育競技的范疇。

不肯落于下風(fēng)

從鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃到楚漢之爭綠茵重演，這些話題不管線上線下都聊得火熱，蘇超已經(jīng)變成了一場全江蘇參與的全民文化狂歡。何潤東的霸王助陣只是其中最出圈的一個(gè)片段，本質(zhì)上是江蘇各地打造城市文化IP的成功嘗試。不用生硬的官方宣傳，用網(wǎng)友喜歡的方式玩起來，大家自然就記住了城市的獨(dú)特標(biāo)簽。

4月18日的宿遷奧體中心，當(dāng)“霸王”登場的那一刻，場面想想都足夠震撼。這不只是給主隊(duì)宿遷隊(duì)加油，更是對(duì)著所有來觀賽看熱鬧的人宣告，這里就是項(xiàng)王故里。這種接地氣的文化傳播，比拍多少支硬廣宣傳片都管用。

這種結(jié)合地方文化的體育營銷，本來就是多贏的好事。體育帶來了流量，文化借勢破了圈，觀眾看得開心，城市漲了名氣，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，怎么算都不虧。蘇超能火成這樣，也給很多地方做了好榜樣，接地氣玩得起，就能得到大眾的認(rèn)可和喜歡。

參考資料：新華社 江蘇省城市足球聯(lián)賽打造城市文化狂歡IP