近日,中青報·中青網記者采訪了十余位來自不同行業(yè)的00后東北青年,切身感受到,在東北,充滿煙火氣、人情味與幽默感的場景和活動,頗受當?shù)厍嗄昵嗖A。音樂集市、沉浸式話劇、脫口秀,以及升級煥新的傳統(tǒng)燒烤店、洗浴中心,成為東北青年消費的熱門選擇。
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長春伊通河畔的粉色沙灘吸引游人。吉林省文旅廳供圖
初春的長春,乍暖還寒。職場新人張倩下班后和好友一起,前往長春動植物公園打卡西游主題夜場活動。夜晚的室外,張倩被凍得“直跺腳”,看著“雪餅猴”(公園里一名網紅演職人員——記者注)與觀眾歡樂互動、笑聲不斷,張倩笑得前仰后合,“很開心、解壓”。
每到周末,在長春工作的林爽會背起雙肩包,前往周邊城市游玩。沈陽八經街的咖啡小巷、哈爾濱中央大街等熱門打卡地,是她常去之處。“點一杯咖啡,挑幾件小物件,花費不多,卻能舒緩、放松身心。”林爽說,這種減壓方式,是她和身邊不少朋友的共同選擇。
2026年,情緒經濟被寫入多地政府工作報告。江西省人民政府工作報告提出,“打造國潮經濟、情緒經濟等新業(yè)態(tài)新模式”。湖北省人民政府工作報告提出,“回應人民群眾對實用價值、情緒價值與知識價值的新需求,深入實施提振消費專項行動”。重慶市人民政府工作報告提到,“培育新型消費,發(fā)展銀發(fā)經濟、首發(fā)經濟、票根經濟、情緒經濟”。
這意味著,為情緒價值買單、體驗式消費不再是小眾選擇,而是成為當下年輕群體的主流消費趨勢。
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年輕人在選購文創(chuàng)小物件。中青報·中青網記者 王培蓮/攝
在東北,快樂很少是獨享的
在東北,快樂很少是獨享的。刻在地域文化里的豪爽和熱情,讓線下社交成為東北青年消費的主流。
長春動植物公園的西游主題夜場活動,每天都吸引大批游客。“五行山”“女兒國”等場景被圍得水泄不通,大家爭相與“雪餅猴”“唐僧”互動、排隊合影。在張倩看來,“人多才熱鬧,和朋友一起體驗,開心、快樂會加倍”。
如今,在哈爾濱、長春、沈陽等東北省會城市,各類幽默文藝演出隨處可見。相聲茶社、脫口秀、戶外音樂會臺上臺下互動熱烈,沉浸式體驗深受年輕人青睞。
近期,長春雅痞劇社推出懸疑喜劇《列車疑案》,打造沉浸式復古列車探案體驗。觀眾入場化身“旅客”,參與案件偵破、推理,呈現(xiàn)多線開放式結局,讓觀眾直呼“過癮”。
長春“這有山”商業(yè)綜合體內,矗立著一座約30米高的人工山丘,亭臺樓閣與特色小店掩映其間,溪流聲與游人笑語交織。200余家特色店鋪依地勢而建,不少顧客手持一杯茶飲,拾級而上逛店,不少年輕人來此打卡。
從普通街巷變身文商旅融合特色街區(qū),沈陽八經咖啡小巷聚集了178家咖啡店,年吸引客流200萬人次。
這些開放態(tài)、體驗式消費場景,是林爽和朋友們的心頭好。每次實地打卡前,她會在社交平臺做好攻略,參與后再分享自己的體驗,在互動中尋找志同道合的朋友。
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年輕人在銀器店體驗手工制作銀器飾品。中青報·中青網記者 王培蓮/攝
老牌休閑場所煥新網紅打卡地
為吸引更多年輕人,東北不少傳統(tǒng)休閑場景緊跟青年消費趨勢,開啟接地氣、年輕化的轉型升級。一批老牌業(yè)態(tài)重煥活力,成為年輕人追捧的網紅打卡地。
過去,東北洗浴中心多以搓澡、汗蒸等單一業(yè)態(tài)為主。如今,這些老牌洗浴場所紛紛升級,變身集社交、娛樂于一體的綜合消費空間。長春、沈陽多家湯泉場館,引入全息光影藝術裝置,在氤氳水汽中打造流動星空;部分門店加入脫口秀等演出,讓傳統(tǒng)汗蒸房成為年輕人放松身心和社交的新去處。
在沈陽,遍布街頭的傳統(tǒng)燒烤店不斷探索轉型,打造“燒烤+脫口秀”“燒烤+現(xiàn)場演唱”等復合消費新模式,在滋滋肉串的煙火氣里,穿插歌聲與笑點。這些升級后的老街區(qū)和燒烤攤,既保留東北地道的煙火底色,又契合了年輕人對新鮮感與氛圍感的消費追求。
長春桂林路老牌小吃街去年完成升級煥新,不僅匯聚各類特色東北小吃,還引入潮牌店、原創(chuàng)文創(chuàng)商鋪和特色咖啡館,形成“逛吃打卡-休閑社交-夜娛放松”的消費鏈,為小吃街注入新的年輕態(tài)活力。
在東北戶外休閑領域,長春伊通河畔的肆季南河公園憑借近兩萬平方米的粉色沙灘走紅,填補了內陸城市濱海休閑體驗空白。園區(qū)免費開放,周末及暑期還會舉辦落日音樂會、水上煙花秀、濱河潮流市集等活動,吸引年輕人相聚。
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幾位女青年在“這有山”商業(yè)綜合體拍照。中青報·中青網記者 王培蓮/攝
青春經濟為東北注入年輕活力
在社會學專業(yè)碩士研究生趙孟晨看來,當下年輕人更注重緩解情緒、放松心態(tài)的輕型消費體驗,她通常在線上網購、點外賣,以及線下聚餐、看電影等,對這種消費基本不做預算、很少比價,看到合適的就直接入手。和趙孟晨相似,張倩的消費清單中,零食、奶茶成為日常必備。她還喜歡買各類小擺件,“擺在那兒看看就很開心”。
4月的一個周六下午,27歲的小學教師張馨蕊走進一家貓咪主題咖啡館。店內養(yǎng)著十多只不同品種的貓咪,店家用彩色項圈區(qū)分它們的互動友好度。花35元點一杯咖啡,就能近距離和慵懶的貓咪相伴,這種輕量化的情感陪伴,讓她覺得十分治愈。
近年來,東北三省在文旅融合上下足功夫,合力打造多樣態(tài)、多場景、沉浸式、輕量化情感體驗,不斷培育青春經濟,提振青年消費需求。
2025年年底,在吉林省“十五五”規(guī)劃《建議》民生工作新聞發(fā)布會上,有關領導介紹《吉林省青年發(fā)展友好型省份建設規(guī)劃(2026-2030年)》編制情況時提到,大力發(fā)展青春經濟,主動融入青年消費新潮流,打造一批“必購、必吃、可玩、可觀”的消費場景,孵化各具特色的青春市集、青春小店,拓展青年喜聞樂見的消費新模式、新業(yè)態(tài),不斷提升青年生活品質。遼寧省大力打造青年市集、潮流商圈、數(shù)字沉浸街區(qū)等新業(yè)態(tài)場景,聯(lián)動品牌首店、電競潮玩、演藝賽事等資源,構建適配青年個性化、情感化需求的消費生態(tài)。黑龍江省則立足冰雪經濟與普惠賦能,多措并舉提振青年消費。
如今,人們對東北的印象變得“年輕起來”。在長春,新民大街、商阜地等老街區(qū)被打造成音樂季、街頭藝術、國潮市集等年輕業(yè)態(tài)。在沈陽,為了滿足青年的個性表達和情感鏈接,以演藝經濟、首發(fā)經濟和賽事經濟帶動青年情緒消費。在哈爾濱市,對舞臺劇、劇本殺、密室逃脫等文娛業(yè)態(tài)發(fā)放消費券,精準匹配青年潮流消費需求。
吉林大學東北與東北亞研究院副院長、博士生導師劉威指出,東北城市打造的市井街區(qū)、創(chuàng)新文旅等青年社交與沉浸式消費場景,精準抓住年輕人的需求,以青春經濟拓展消費渠道,提振消費動力,為城市發(fā)展注入新活力。
來源:中國青年報
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