《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

在功效護(hù)膚不斷向科技化、醫(yī)學(xué)化靠攏的今天，一個來自醫(yī)美領(lǐng)域的核心活性物質(zhì)正以驚人速度闖入大眾視野，它就是PDRN。短短數(shù)年間，這一原本只出現(xiàn)在院線注射、創(chuàng)面修復(fù)醫(yī)療場景的專業(yè)成分，完成了從醫(yī)美到日化、從專業(yè)機(jī)構(gòu)到日常護(hù)膚的全鏈路滲透，在天貓、抖音、京東等主流電商平臺掀起消費(fèi)熱潮，吸引國內(nèi)外美妝巨頭、國貨品牌、生物科技企業(yè)爭相布局。

PDRN的快速崛起，不僅是一個成分的走紅，更是再生醫(yī)學(xué)技術(shù)下沉、消費(fèi)需求升級、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速共同作用的結(jié)果，也預(yù)示著功效護(hù)膚正式進(jìn)入細(xì)胞級修護(hù)的新時代。

解碼PDRN：

一場由內(nèi)而外的肌膚再生革命

PDRN的全稱是多聚脫氧核糖核苷酸，是一類經(jīng)過提純與優(yōu)化的低分子量DNA片段，最具代表性的來源為鮭魚或鱒魚的精巢組織，其堿基序列與人體DNA的相似度高達(dá)98%，因此具備極高的生物相容性與生物可降解性，也是它能夠快速被肌膚接納、幾乎不產(chǎn)生排異反應(yīng)的核心原因。

歐萊雅獨(dú)家專利PDRN示意圖

隨著技術(shù)迭代，PDRN的原料來源已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)動物提取，植物源、微生物發(fā)酵以及合成生物學(xué)定向合成路線相繼成熟，既解決了動物源帶來的倫理爭議與供應(yīng)鏈波動問題，也讓原料純度、片段長度更加可控，為大規(guī)模應(yīng)用于護(hù)膚品奠定了基礎(chǔ)。

根據(jù)久謙中臺的行業(yè)研究資料顯示：PDRN從作用機(jī)制來看，并非簡單的外部保濕或填充，而是通過激活腺苷A?A受體，調(diào)控PI3K/Akt及NF-κB信號通路，平衡炎癥因子與生長因子表達(dá)，促進(jìn)成纖維細(xì)胞增殖，加速膠原蛋白與彈力纖維合成，同時抑制炎癥反應(yīng)與細(xì)胞凋亡，最終實(shí)現(xiàn)組織再生、抗炎舒緩、損傷修復(fù)與抗衰老的綜合效果。這種從細(xì)胞層面喚醒肌膚自身修復(fù)力的作用模式，讓PDRN區(qū)別于傳統(tǒng)護(hù)膚成分，成為真正意義上的“主動再生型”物質(zhì)。

PDRN的應(yīng)用歷程早已跨越漫長的科研與臨床階段。1952年，意大利Mastelli公司首次從三文魚生殖細(xì)胞中分離出PDRN，早期主要用于臨床創(chuàng)面愈合、慢性傷口修復(fù)與燒傷護(hù)理，憑借穩(wěn)定的修復(fù)效果獲得醫(yī)療領(lǐng)域認(rèn)可。大約在2010年前后，韓國企業(yè)率先將其引入醫(yī)美賽道，以麗珠蘭（麗駐蘭）為代表的品牌將PDRN開發(fā)為注射產(chǎn)品，打造出風(fēng)靡亞洲的“三文魚針”，憑借痘坑修復(fù)、膚質(zhì)改善、抗衰緊致等明確效果，迅速建立起強(qiáng)大的市場心智。

此后，隨著透皮技術(shù)、納米載體、微球化包裹等創(chuàng)新突破，PDRN終于走出專業(yè)醫(yī)美場景，正式進(jìn)入大眾護(hù)膚品領(lǐng)域，成為銜接醫(yī)療科技與日常護(hù)膚的關(guān)鍵成分。

PDRN能夠在短時間內(nèi)成為護(hù)膚市場的熱門選擇，與其精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者需求密不可分。在敏感肌人群持續(xù)擴(kuò)大、抗衰需求不斷前移、功效主義深入人心的背景下，PDRN以溫和、高效、多效、高安全的特點(diǎn)占據(jù)優(yōu)勢。它既能實(shí)現(xiàn)抗炎修護(hù)，又能促進(jìn)膠原生成，同時兼顧保濕與肌膚屏障強(qiáng)化，對醫(yī)美術(shù)后、換季敏感、痘印泛紅、老化松弛等常見肌膚問題均有改善作用。再加上醫(yī)美場景多年積累的口碑背書，以及成分黨對生物科技、細(xì)胞科學(xué)的高度認(rèn)可，PDRN幾乎不需要從零開始進(jìn)行市場教育，便快速完成認(rèn)知破圈。2025年上半年，PDRN相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度同比飆升2213%，平臺話題數(shù)量突破60個，足以印證市場關(guān)注度的爆發(fā)式增長。

在歐美市場備受關(guān)注的PDRN類護(hù)膚產(chǎn)品

銷量狂飆：PDRN護(hù)膚線上爆發(fā)

4年增長近300倍

據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù)，PDRN相關(guān)護(hù)膚產(chǎn)品（即以PDRN為商品描述關(guān)鍵詞搜索化妝品類目）在天貓、京東、抖音三大平臺的銷售數(shù)據(jù)，清晰展現(xiàn)了這一成分從默默無聞到現(xiàn)象級爆發(fā)的完整軌跡。PDRN 的市場熱度自2022 年起開始集中顯現(xiàn)，在此之前行業(yè)鮮有布局，幾乎處于無人關(guān)注的空白狀態(tài)。

以PDRN為關(guān)鍵詞的護(hù)膚產(chǎn)品天貓、京東、抖音三大平臺銷售額在2022年僅為150萬元（單位：人民幣，下同），2023年快速攀升至1100萬元，2024年進(jìn)一步增長至3200萬元，到2025年迎來全面爆發(fā)，直接躍升至4.08億元，2026年截至當(dāng)前已達(dá)成2.23億元銷售額，2025年全年同比增速高達(dá)999%，4 年增長超270倍，增長勢能強(qiáng)勁。

從渠道格局來看，三大平臺呈現(xiàn)出高度集中、差異鮮明的增長態(tài)勢，抖音成為絕對主力。2022年抖音平臺PDRN產(chǎn)品銷售額尚為零，2023年迅速起量至690萬元，2024年增長至2800萬元，2025年爆發(fā)式突破2.93億元，2026年至今達(dá)到1.79億元，憑借內(nèi)容種草、直播轉(zhuǎn)化與成分科普的完整鏈路，牢牢占據(jù)PDRN線上市場的主導(dǎo)地位。天貓作為成熟品牌電商陣地，增長更為穩(wěn)健，2022年銷售額130萬元，2023年升至370萬元，2024年小幅波動至350萬元，2025年大幅增長至1億元，2026年至今為3500萬元，同比增速同樣高達(dá)968%，承擔(dān)中高端產(chǎn)品銷售與品牌形象沉淀的核心功能。京東平臺規(guī)模相對較小，但同樣保持高速增長，2022年銷售額20萬元，2023年回落至10萬元，2024年回升至40萬元，2025年增至1500萬元，2026年至今為900萬元，同比增速999%，依托正品心智與物流優(yōu)勢服務(wù)精準(zhǔn)消費(fèi)人群。三大渠道共同形成“抖音主導(dǎo)、天貓穩(wěn)健、京東補(bǔ)充”的清晰格局。

從產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)來看，PDRN已形成以面部護(hù)理為絕對核心、細(xì)分賽道快速擴(kuò)容的成熟布局。面部護(hù)理始終是PDRN應(yīng)用的主戰(zhàn)場，2022年銷售額150萬元，2023年890萬元，2024年3200萬元，2025年大幅增長至3.64億元，2026年至今為1.96億元，同比增速999%，覆蓋精華、面霜、面膜、套裝等主流形態(tài)，牢牢占據(jù)市場主體。眼部護(hù)理作為潛力細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)從無到有的突破，2023年銷售額190萬元，2024年回落至10萬元，2025年激增至3600萬元，2026年至今達(dá)2600萬元，成為PDRN拓展功效邊界的重要方向。防曬、唇部護(hù)理在2025年開始規(guī)模化落地，銷售額均達(dá)到180萬元，2026年至今分別為140萬元與50萬元。男士護(hù)膚則在2024年短暫布局后，2025年銷售額回落至零，同比下降83%，整體市場仍以女性護(hù)膚為主流。

品牌競爭層面，PDRN賽道呈現(xiàn)頭部高度集中、國貨領(lǐng)跑、國際與醫(yī)美品牌同臺競技的格局。2025年全平臺數(shù)據(jù)顯示，綻媄婭以1.26億元銷售額穩(wěn)居賽道第一，2026年至今仍有1700萬元入賬，同比增長58%，是PDRN成分最具代表性的標(biāo)桿品牌。優(yōu)時顏緊隨其后，2023年便以190萬元切入市場，2025年銷售額達(dá)3600萬元，2026年至今為2800萬元，憑借精準(zhǔn)定位快速搶占份額。國際巨頭歐萊雅2025年銷售額2900萬元，2026年至今達(dá)2400萬元，依托品牌力與研發(fā)實(shí)力占據(jù)重要位置。此外，麗駐蘭、達(dá)爾膚、潤百顏等品牌相繼入局，其中醫(yī)美背景的麗駐蘭2025年銷售額560萬元，2026年至今回落至110萬元，同比下降83%；達(dá)爾膚、潤百顏分別以510萬元、430萬元躋身腰部陣營。整體來看，國貨品牌憑借對成分趨勢的敏銳度與本土化運(yùn)營占據(jù)主導(dǎo)，國際品牌與醫(yī)美跨界品牌形成差異化補(bǔ)充，共同推動PDRN賽道走向規(guī)范化與成熟化。

巴黎歐萊雅于2025年10月推出的“超水光”精華，添加了獨(dú)家專利的PDRN成分

熱潮冷思：爆火走向成熟

仍需跨越三重關(guān)

盡管PDRN在市場端表現(xiàn)火熱、資本與品牌爭相布局，但站在行業(yè)長期發(fā)展的角度，這一成分仍處于成長早期，面臨標(biāo)準(zhǔn)、合規(guī)、技術(shù)落地等多重現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，距離真正成熟、穩(wěn)定、規(guī)范化的市場格局仍有一段必經(jīng)之路。

韓國首爾Olive Young門店中的PDRN產(chǎn)品，《中國化妝品》雜志記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，比起PDRN的標(biāo)簽，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品真正的功效

當(dāng)前PDRN賽道最突出的問題，在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完全統(tǒng)一。原料來源、分子量大小、純度控制、有效添加量、功效評價方法等缺乏統(tǒng)一規(guī)范，不同企業(yè)之間技術(shù)差異較大，部分產(chǎn)品存在概念添加、濃度虛標(biāo)、功效夸大等現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者難以通過公開信息判斷產(chǎn)品真實(shí)價值，也給市場帶來一定的信任隱患。隨著行業(yè)參與者不斷增加，標(biāo)準(zhǔn)缺失帶來的亂象可能進(jìn)一步顯現(xiàn)，影響賽道長期健康發(fā)展。

在合規(guī)層面，PDRN同樣面臨嚴(yán)格監(jiān)管要求。醫(yī)美注射類PDRN產(chǎn)品屬于第三類醫(yī)療器械，國內(nèi)目前尚無獲批產(chǎn)品，市場仍以進(jìn)口為主，審批流程嚴(yán)格、周期較長，對本土企業(yè)的研發(fā)實(shí)力與臨床能力提出極高要求。護(hù)膚品端則需符合化妝品相關(guān)法規(guī)，功效宣稱必須具備充分依據(jù)，歐盟MDR認(rèn)證、國內(nèi)化妝品新規(guī)等不斷提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻，企業(yè)需要在研發(fā)、檢測、備案、臨床驗(yàn)證等方面投入更多成本，小型品牌與投機(jī)性參與者將逐步被淘汰。

技術(shù)落地同樣是制約PDRN發(fā)展的關(guān)鍵因素。雖然微球化、納米載體、微針透皮等技術(shù)已經(jīng)大幅提升PDRN的經(jīng)皮滲透率，但真正具備穩(wěn)定遞送能力的產(chǎn)品仍集中在少數(shù)頭部品牌，大量中低端產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)支撐，透皮吸收效率有限，實(shí)際效果與宣傳存在差距，影響消費(fèi)者體驗(yàn)與口碑。此外，植物源、微生物源PDRN的規(guī)模化生產(chǎn)仍需時間，成本控制與穩(wěn)定性優(yōu)化仍在推進(jìn)過程中，產(chǎn)業(yè)整體成熟度仍有提升空間。

CCR觀點(diǎn)：

對于PDRN而言，從熱潮走向成熟，必須經(jīng)歷規(guī)范、技術(shù)、市場三大層面的持續(xù)進(jìn)化。行業(yè)需要加快推動團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)升級，明確原料、配方、功效、檢測等關(guān)鍵指標(biāo)，淘汰低質(zhì)與概念性產(chǎn)品，建立健康的競爭環(huán)境。企業(yè)需要持續(xù)投入遞送技術(shù)、原料創(chuàng)新、配方優(yōu)化，讓PDRN的效果真正穩(wěn)定落地，實(shí)現(xiàn)從“成分熱”到“效果實(shí)”的轉(zhuǎn)變。與此同時，消費(fèi)者教育仍需深化，讓市場從跟風(fēng)式消費(fèi)轉(zhuǎn)向理性選擇，推動成分價值被真正理解與認(rèn)可。

長期來看，PDRN的走紅并非短暫營銷現(xiàn)象，而是再生醫(yī)學(xué)向護(hù)膚領(lǐng)域滲透的必然趨勢。隨著本土研發(fā)能力提升、國產(chǎn)替代加速、合規(guī)體系完善、技術(shù)成本下降，PDRN有望成為繼玻尿酸、膠原蛋白之后，又一個橫跨醫(yī)美與護(hù)膚、覆蓋醫(yī)療與消費(fèi)場景的現(xiàn)象級成分。對于品牌而言，真正的機(jī)會不在于追逐熱度，而在于深耕技術(shù)、夯實(shí)產(chǎn)品、建立標(biāo)準(zhǔn)，在這場由科技驅(qū)動的護(hù)膚革命中，占據(jù)長期價值的制高點(diǎn)。