近日，理想汽車(chē)與東風(fēng)日產(chǎn)之間的“黑公關(guān)”爭(zhēng)議，引起工信部高度重視并約談雙方企業(yè)代表。目前事件仍在調(diào)查中。

事情起因很簡(jiǎn)單，理想汽車(chē)CEO李想在網(wǎng)上“爆粗”了。

4月11日，理想汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李想密集發(fā)文，控訴東風(fēng)日產(chǎn)在全新SUV車(chē)型NX8上市期間，組織大量賬號(hào)對(duì)理想i6、L6進(jìn)行系統(tǒng)性拉踩。

同日，理想法務(wù)部宣布完成取證并報(bào)警。東風(fēng)日產(chǎn)新能源品牌總經(jīng)理王騫隨后以“倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)”作簡(jiǎn)短表態(tài)。

李想之所以如此“破防”，甚至驚動(dòng)工信部，是因?yàn)槿债a(chǎn)這一拳，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)打在了理想的“七寸”上。

理想目前的銷(xiāo)量支柱是L6和i6，這兩款車(chē)占據(jù)了理想一季度近80%的銷(xiāo)量。而日產(chǎn)NX8的定價(jià)和定位，就是沖著這倆兄弟來(lái)的。

理想一個(gè)月賣(mài)4萬(wàn)輛，日產(chǎn)那邊水軍一刷“二選一肯定選NX8”，這不僅是惡心人，更是要釜底抽薪。

理想2025年的財(cái)報(bào)本就不好看，營(yíng)收下滑，凈利暴跌86%。原本指望i6純電系列回血，結(jié)果剛有點(diǎn)起色，就被日產(chǎn)這種“飽和式碰瓷”。換誰(shuí)不急？

高度集中的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致理想在20萬(wàn)元級(jí)SUV市場(chǎng)毫無(wú)退路，競(jìng)品的任何攻勢(shì)都會(huì)直接撼動(dòng)其生存基座。

理想最引以為傲的是什么？是“家用”“沙發(fā)”“彩電”和“增程”。

日產(chǎn)發(fā)布會(huì)上直接“致敬”：“當(dāng)年你是學(xué)我的?！边@一下就把理想的“技術(shù)光環(huán)”給扒了下來(lái)，告訴你增程的祖師爺在這兒呢？

對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這波操作其實(shí)挺心酸的。

曾經(jīng)的合資巨頭，如今為了推一款新車(chē)，竟然需要靠“碰瓷”理想來(lái)博眼球，甚至在內(nèi)部培訓(xùn)材料里把理想奉為對(duì)標(biāo)神像。王爾德說(shuō)過(guò)，模仿是最真摯的恭維。

目前工信部已經(jīng)介入調(diào)查。至于那些“黑水軍”到底是不是日產(chǎn)官方雇的，吃瓜群眾不敢妄下定論，畢竟“臨時(shí)工”和“極端粉絲”，在哪個(gè)圈都存在。

理想以前都是追著B(niǎo)BA（奔馳寶馬奧迪）打，現(xiàn)在輪到別人追著打。銷(xiāo)量好時(shí)，還每周發(fā)布“新勢(shì)力品牌銷(xiāo)量榜”，惡心蔚來(lái)、小鵬。

這就好比“屠龍者終成惡龍”，當(dāng)你也開(kāi)始享受“被對(duì)標(biāo)”的煩惱時(shí)，說(shuō)明你的地盤(pán)被人盯上了。

東風(fēng)日產(chǎn)面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)則更為嚴(yán)峻，這家老牌合資車(chē)企近年來(lái)投放的多款戰(zhàn)略車(chē)型均不及預(yù)期。

東風(fēng)日產(chǎn)2025年對(duì)單一燃油車(chē)型軒逸（參數(shù)丨圖片）的依賴(lài)度高達(dá)54.5%，在燃油車(chē)市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮的趨勢(shì)下，單腿走路已難支撐其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

再說(shuō)幾句

李想說(shuō)他以前“隱忍”導(dǎo)致了惡劣后果，現(xiàn)在“不忍了”。而日產(chǎn)那邊，雖然嘴上說(shuō)著“尊重”，但身體很誠(chéng)實(shí)，拳拳到肉。

工信部約談也只是治標(biāo)，治本還得靠市場(chǎng)：當(dāng)潮水退去，誰(shuí)在“裸泳”一清二楚。靠水軍刷出來(lái)的“好評(píng)”，終究抵不過(guò)消費(fèi)者用真金白銀投票。