4月15日，第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2026）》（以下簡稱報(bào)告）在大會(huì)上發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬人。

“網(wǎng)絡(luò)視聽超過即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購物、搜索引擎，作為多年穩(wěn)居首位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，已是國內(nèi)滲透范圍最廣、覆蓋人群最多、鏈接千行百業(yè)和萬億大眾的數(shù)字服務(wù)載體。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)在發(fā)布報(bào)告時(shí)表示。

主辦方供圖

其中，微短劇是用戶單日使用時(shí)長同比增長最快的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，人均單日使用時(shí)長129分鐘，已超過長視頻。短視頻還是網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，唯一一個(gè)使用率和用戶規(guī)模保持雙增長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》作為第13屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)深度合作媒體，對大會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

市場規(guī)模12876.61億元

在各類網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用對用戶注意力爭奪越發(fā)激烈的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模連續(xù)多年保持增長，是當(dāng)之無愧的國民應(yīng)用，短視頻的逆勢增長尤為顯著。

“在網(wǎng)民使用率超過80%的各類主要應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購物、即時(shí)通信等應(yīng)用的用戶規(guī)模和使用率都有所下降，短視頻是唯一 一個(gè)使用率和用戶規(guī)模雙增長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”周結(jié)闡述道。

短視頻還是許多新網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的第一步。截至2025年12月，新入網(wǎng)（指接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在一年內(nèi)的網(wǎng)民）人群中，有44.6%的人第一次上網(wǎng)就是觀看短視頻，比第二位的即時(shí)通信應(yīng)用高32.2個(gè)百分點(diǎn)。

在市場規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)視聽也保持多年穩(wěn)健增長，營收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)。周結(jié)表示，在參考最新的《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、上市企業(yè)公開財(cái)報(bào)、非上市企業(yè)公開的市場營收、第三方數(shù)據(jù)公司公布的行業(yè)市場占有情況等相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，推算出2025年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模為12876.61億元，同比增長5.3%。

報(bào)告還顯示，截至2025年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計(jì)80.19萬家，同比增長5.9%。其中2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)7.79萬家，占總數(shù)的9.7%。

微短劇上新量增超三成

2025年，以短視頻、人工智能為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)一步滲透到人們的日常生活。報(bào)告顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長為201分鐘，同比增長4.2%。

周結(jié)表示，值得注意的是，微短劇是用戶單日使用時(shí)長同比增長最快的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，人均單日使用時(shí)長為129分鐘。也就是說，微短劇用戶平均每天刷劇超兩小時(shí)，從時(shí)長上看已經(jīng)超越長視頻。

在內(nèi)容建設(shè)方面，網(wǎng)絡(luò)視聽的“精品化”持續(xù)深化。報(bào)告顯示，2025年劇集、電影、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)畫上線總量為2652部，較2024年增長了18.87%；全年上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇共625部，同比增長了30.21%。據(jù)調(diào)查，64.5%的受訪者對視聽內(nèi)容感到滿意，“內(nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是滿意的兩大首要因素。

提供娛樂內(nèi)容以外，網(wǎng)絡(luò)視聽還是激活消費(fèi)潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，58%的受訪者在過去半年內(nèi)因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，購買了此前從未嘗試過的產(chǎn)品或服務(wù)，其中25.6%的受訪者有過多次購買經(jīng)歷。

“生成式人工智能技術(shù)的進(jìn)步催生出的‘人機(jī)協(xié)同’生產(chǎn)模式，正從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)‘標(biāo)配’，深刻重塑了視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系，釋放出了龐大的視聽產(chǎn)能。”在談到AI對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的影響時(shí)，周結(jié)表示，2025年由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長了14倍以上。隨著AI視聽內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)容，其市場滲透度與用戶接受度同步提升。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過半數(shù)用戶接觸過AI生成的視音頻內(nèi)容，其中四成以上認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣，用戶對其更感興趣。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的出海趨勢增強(qiáng)，我國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用在全球頭部流媒體市場的席位持續(xù)增加。報(bào)告顯示，2025年，共有26個(gè)中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）收入進(jìn)入全球Top100，較2024年增加6個(gè)；共有31個(gè)中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）下載量進(jìn)入全球Top100，其中一半都是微短劇應(yīng)用。周結(jié)表示：“微短劇這一中國特色的文化模式正在帶動(dòng)中國故事走向全球。”