4月15日消息 ，OpenAI正醞釀對其ChatGPT廣告模式進(jìn)行重大調(diào)整。據(jù)The Information援引與OpenAI團(tuán)隊(duì)及廣告客戶交流過的代理機(jī)構(gòu)高管消息，該公司計(jì)劃對部分ChatGPT廣告采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）模式，取代當(dāng)前的千次展示付費(fèi)（CPM）模式。

此外，OpenAI還透露將推出以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的廣告產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶完成購買或下載等特定動作，但尚未設(shè)定明確時(shí)間表。

這一動向顯示OpenAI正加速追趕Meta和Google等數(shù)字廣告巨頭。該公司今年2月開始在ChatGPT免費(fèi)及低價(jià)版中測試廣告，但目前僅向早期廣告主提供展示量、點(diǎn)擊量及花費(fèi)等聚合數(shù)據(jù)，缺乏Meta和Google所具備的受眾畫像及轉(zhuǎn)化追蹤能力。

廣告客戶反饋顯示，由于難以評估廣告效果，許多預(yù)算充足的品牌目前仍持觀望態(tài)度。

Brainlabs程序化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Ben Kahan表示，客戶因擔(dān)心無法獲得理想的投放效果數(shù)據(jù)而猶豫不決。

據(jù)透露，OpenAI最初設(shè)定的CPM目標(biāo)高達(dá)60美元，與流媒體電視廣告持平，但實(shí)際成交價(jià)已降至15至25美元區(qū)間，反映出廣告庫存競爭有限。該公司還被迫將最早一批廣告主的試點(diǎn)期延長至3月底之后，因廣告展示頻率未能達(dá)到初始投放承諾。

為強(qiáng)化廣告業(yè)務(wù)，OpenAI上月聘請Meta前數(shù)字廣告高管David Dugan擔(dān)任全球廣告解決方案副總裁，并與廣告技術(shù)公司Criteo達(dá)成合作。

近期已允許部分廣告主自主管理廣告活動，不再依賴此前的人工流程。簽約模式也從最初至少20萬美元的首季度預(yù)付承諾，調(diào)整為每月3萬至5萬美元的靈活月付方案。

不過挑戰(zhàn)依然存在。廣告主目前對廣告展示位置的控制有限，無法精準(zhǔn)匹配特定搜索詞或用戶類型，只能提供寬泛關(guān)鍵詞作為投放參考。

同時(shí)，ChatGPT廣告當(dāng)前僅包含簡短標(biāo)題和小圖，形式相較其他數(shù)字平臺仍顯基礎(chǔ)。

OpenAI此前向投資者預(yù)計(jì)，今年廣告收入約25億美元，到2030年可達(dá)1000億美元；2027年目標(biāo)則為110億美元。若達(dá)成明年目標(biāo)，其廣告規(guī)模將遠(yuǎn)超Snap和Pinterest等現(xiàn)有玩家。（鞭牛士、AI普瑞斯編譯）