事實證明，家電圈的“金領”們一旦吵起架來，攻擊力不虛任何人。

格力高管開火海信

事情的起因是在4月14日。

這天身為格力電器CMO的朱磊發文開火海信：“在上海家博會上發現，海信空調在傳播中開始直接使用‘真銅實料’這四個字，這四個字來自格力電器的原創。”

“格力堅持，幾千塊的普惠機型和最頂尖的旗艦產品一樣，四大核心部件堅持真銅實料。而不會像一些企業做的那樣，便宜的產品就偷偷改成了鋁線電機。”

“我們已經做了細致的市場調查，在公然剽竊格力‘真銅實料’的主張之前，請先自查，你家哪些產品使用了鋁線電機甚至鋁管，如果你忘了，我們也可以幫你免費盤點。”

在朱磊看來，所謂的“真銅實料”不僅是一句宣傳語，它更是格力產品標準、企業文化的縮影之一。所以當這四個字被身為同行的海信挪用時，他心中的怒火也徹底被勾了出來。

至于海信，其高管楊萬手的回應也可謂是“攻擊力拉滿”。

14日當天晚間，楊萬手不僅轉發了朱磊的炮轟文，還在評價對方“又當又立”的同時，貼出了一份帶有“格力電器”字樣的《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》，表示對方曾在2025年3月主動申請加入“鋁代銅”工作組。

老實講，大部分人都沒想到在2026年還能看到大廠高管間的“賽博戰爭”。畢竟這些金領們上次在網上和友商“大打出手”，還是十幾年前的“機圈大逃殺”時代。

那么問題就來了。

讓朱磊如此憤怒的原因，真就是“概念挪用”這么簡單嗎？

格力和海信當眾開打的背后，到底有沒有更深層的原因，或者說“更有價值的存在”？

空調行業曾爆發“銅鋁大戰”

這個問題的答案，或許就在空調行業的“銅鋁大戰”身上。

在朱磊的“檄文”里，他曾表示：“去年底，行業19家企業倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。”

而所謂的“鋁代銅”，就是把空調、冰箱這類制冷設備里的銅管、銅線，更換為成本更低的鋁管、鋁線。聯系到2025年底現貨銅漲價至近10萬/噸、我國約80%的銅依賴進口、我國電解鋁產量占全球60%等背景。

我們也不難看出，只要廠商們把產品里的“銅”替換為“鋁”，就可以快速降低成本、降低品牌對國際原料的依賴性，提升相關產品的價格競爭力。

正因如此，后續國內多家一線家電企業也聯合成立了“空調鋁強化應用研究工作組”，并通過簽訂公約的方式，試圖推進“提升消費者的技術信任度、規避虛假承諾、客觀宣傳技術、禁止惡意競爭”等愿景的落地。

但...

理性地講，盡管鋁代銅技術在汽車、冰箱行業已經普及，且空調賽道也出現了防腐涂層、空氣接觸面積升級、噴鋅工藝等性能強化方案。但對普通消費者而言，人們還是會出于“銅比鋁貴”這一樸素認知，而下意識認為銅材空調更為“皮實耐用”。

正因如此，原來你有我有大家有的“銅材方案”，在今天反倒會成為產品的賣點之一。而且它還會更容易吸引那些高預算用戶的注意，助力品牌形象的升級。

所以率先表示“暫無‘鋁代銅’相關計劃”的格力高管，才會在發現友商用了自己的同款solgon后憤怒異常，當眾開火海信。

空調行業的未來將如何發展

說完了雙方“摩擦”的前因后果，我們不妨再來聊聊空調材料這件事。

僅就未來的行業趨勢而言，隨著AI、數據中心概念的興起，銅消耗量、價格的雙上漲也勢必會來到我們面前。而為了平衡利潤與成本，空調業內的“鋁代銅”也終將成為各大廠商不得不考慮的問題。

即便是格力，此前也留下了一個“充滿空間”的回復：我們暫無“鋁代銅”相關計劃。未來若相關研究能完全滿足格力質量和技術標準要求并正式應用，我們將予以明確標注，充分保障消費者的知情權與選擇權。

就現有的技術進展而言，除壓縮機、電機內部的鋁線代替銅線技術已經成熟外，制冷閥、管材等關鍵零部件的替換工藝也在有序推進中。

在這樣的背景下，中國家用電器協會也對外表示，就行業內部的“鋁代銅”熱議而言。真正的進步并非在“銅”與“鋁”之間做取舍，而是在保障品質、尊重用戶等前提下找到最優解。畢竟它是技術、工藝的探索，不是極端的“一刀切”。

只要確保質量、保證消費者的知情權，未來的空調市場也會分化出銅零件空調、鋁零件空調這兩大分支，從而朝著更加多元的趨勢發展。

不過，技術成熟尚需時間催化，消費者對鋁材空調的認知也尚需時間改變。

所以格力與海信的高管摩擦，絕不會是圈子里的最后一次；而格力和其他品牌，未來也不會把自己牢牢封在“只做銅材空調”“只做鋁材空調”這兩個圈子里。

正如那句備受網友喜歡的游戲臺詞一樣：世界既不黑也不白，而是一道精致的灰。在多元發展的市場面前，沒有一家大廠會讓自己陷入“單選思維”的難題里。

參考：

九派新聞：美的、海爾等共推“鋁代銅”，為何格力卻“缺席”了？

齊魯壹點：被格力高管質疑剽竊“真銅實料”概念，海信空調回應

新浪科技：格力CMO朱磊喊話海信：剽竊“真銅實料”主張前，請先自查哪些產品用了鋁電機

21世紀經濟報道：銅價飆漲超40%，格力電器：家用空調不漲價，暫無“鋁代銅”計劃