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2026年4月14日,斐濟旅游局與攜程集團在上海正式簽署為期兩年的戰(zhàn)略合作備忘錄(MOU),圍繞亞洲重點客源市場的增長機遇,進一步加強在目的地營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域的深度合作與承諾。
在全球形勢持續(xù)不確定、消費者需求不斷變化的背景下,本次合作將更加聚焦精細化市場運營與高質(zhì)量增長,通過精準(zhǔn)營銷策略、平臺資源整合以及面向亞洲游客需求的產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)提升斐濟在高端海島度假市場的競爭力與轉(zhuǎn)化效率。
斐濟旅游局首席執(zhí)行官 Dr. Paresh Pant 表示: “亞洲仍是斐濟最重要的增長市場之一,也是擴大客源市場的關(guān)鍵驅(qū)動力 。通過與攜程集團的合作,我們將進一步打通從用戶觸達、需求激發(fā)到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路能力,通過精細化運營與渠道協(xié)同,持續(xù)提升營銷效率與投資回報。未來,我們將持續(xù)聚焦對接高價值游客,構(gòu)建更具可復(fù)制性與可持續(xù)性的增長模式。”
圍繞未來兩年的合作重點,雙方將從四大方向推進戰(zhàn)略協(xié)同:持續(xù)強化斐濟在亞洲市場的高端海島度假目的地定位;深化跨平臺整合營銷與品牌傳播;推動契合亞洲游客偏好的產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗升級;以及支持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與負(fù)責(zé)任的增長。
攜程集團副總裁陳冠其表示: “斐濟是一個美麗的海島目的地,擁有純凈的自然環(huán)境和多元豐富的旅游資源。我們期待與斐濟旅游局的攜手并進,借助攜程集團的全球網(wǎng)絡(luò)和先進的營銷能力,通過雙方的緊密協(xié)作,進一步釋放斐濟旅游市場的潛力,讓更多旅客感受到斐濟的獨特魅力。”
憑借良好的平臺運營基礎(chǔ),雙方近期一系列整合營銷活動已實現(xiàn)強勁增長,其中攜程平臺華人市場赴斐濟機票預(yù)訂人次同比增長超35%。這不僅印證了合作模式的有效性,也凸顯出斐濟目的地的巨大增長潛力。
斐濟旅游局亞洲區(qū)及華人市場全球總監(jiān)鄭入瑞(Vincent Zheng)表示: “我們與攜程集團的合作正持續(xù)拓展,涵蓋品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)及數(shù)字化營銷等多個維度。本次協(xié)議將為雙方提供更堅實的合作平臺,進一步提升產(chǎn)品與市場的適配度,深化與亞洲游客的互動聯(lián)結(jié)。通過內(nèi)容、渠道與體驗的協(xié)同發(fā)力,致力將斐濟打造成為亞洲及更廣泛區(qū)域游客首選的高端海島度假目的地。”
本次合作將依托雙方在資源整合、平臺能力及市場洞察方面的優(yōu)勢,重點拓展中國大陸、中國香港、中國臺灣、日本、韓國及亞洲其他核心客源市場。通過更高效的市場觸達與產(chǎn)品供給優(yōu)化,讓赴斐濟旅行更加便捷,同時為游客提供更流暢、更具沉浸感的旅行體驗。
與此同時,雙方合作也將助力斐濟品牌價值持續(xù)升級,強化其以快樂與情感聯(lián)結(jié)為核心的目的地定位,鞏固在亞洲市場的長期品牌定位。
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