北京
近日，以“匯聚力量，相約春天”為主題的首屆《CMG中國電影盛典》在北京舉行，盛典聚焦“電影+”生態，首次從“電影類型”維度，向2025年度優秀電影及創作者頒發了19項榮譽。老中青三代百名電影人匯聚一堂，全面呈現了中國電影創作多元共生、佳作迭出的繁榮圖景。作為首屆《CMG中國電影盛典》播出合作品牌，戰馬煥新破圈，全系列產品精彩亮相，燃動青春、致敬光影，深度融入中國主流文化盛事。
01 營銷升維：從圈層深耕到主流文化破圈
作為華彬快消品集團創新打造的能量飲料品牌，產品實現了速溶咖啡粉、d-核糖、維生素及牛磺酸等營養成分新組合的創新。自誕生之初，戰馬便錨定了年輕、潮流、奮斗的核心人群，滿足消費者在工作、學習、運動、競技及娛樂等多元場景下對“補充能量、激活狀態”的需求。在品牌營銷上，戰馬多年來與年輕人“戰”在一起，持續活躍在電競、體育、酷樂、潮玩等領域，深耕年輕人文化圈層。
在電競領域，戰馬自2017年成為LPL英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴以來，它陪伴中國電競走過了九個春秋。從EDG戰隊到BLG戰隊，以及主辦全民電競賽事“戰馬冠軍杯”，戰馬已超越電競賽事贊助商身份，成為中國電競生態的共建者，和中國年輕人一起見證了中國電競的蛻變與成長。
在體育領域，戰馬已多個賽季成為CBA聯賽官方贊助商和官方指定能量飲料，為職業球員提供能量支持。同時，其身影還延伸至馬拉松、越野跑、街舞等近年來興起的運動場景，并通過“戰馬全能小將”戶外障礙賽等活動，精準觸達青少年及家長群體。這些扎實的營銷行動，共同構筑了戰馬品牌在年輕人心目中“潮酷”、“能量”、“熱愛”等立體形象和積極向上的價值觀。
2020年，在B站的高分國創動畫《靈籠》中，戰馬進行了深度植入，“為生存尋找能量”在擁躉網友中留下深刻印象，與戰馬“補充能量”的產品核心理念非常匹配，把品牌理念融入劇情，傳遞了品牌精神。2024年，電影《熱辣滾燙》講述了賈玲飾演的主角通過運動蛻變，最終“為自己贏一次”的故事，作為該電影的合作伙伴，戰馬“為熱愛而戰”的品牌主張與電影價值觀表達內核十分契合。
首屆《CMG中國電影盛典》由中央廣播電視總臺主辦，其“一二一，向前走”的口號凝聚了中國電影人乃至更廣泛大眾的奮斗精神與集體情感。戰馬煥新亮相，則是從“年輕文化圈層的深耕者”向“中國主流文化同行者”的一次身份深化探索和破圈。
02 產品煥新：不僅補給能量，還要表達自我
2026年，在深耕年輕文化圈層的同時，戰馬貼合年輕化市場趨勢，完成了從包裝視覺到口味和產品矩陣創新。
在視覺層面，戰馬經典紅罐產品完成全面換裝，以更具沖擊力的線條、鮮明的紅黑白撞色，將戰馬形象高度概括為幾何塊面，通過負空間營造動態張力，構建出簡潔有力的馬頭造型符號。該設計憑借出色的理念與工藝，榮獲國際設計大獎。
在口味創新層面，戰馬重磅推出六款主打“醒神好喝、零糖無負擔”理念的無糖含氣新品，涵蓋清新檸檬、甜美白桃、菠蘿西柚等深受年輕人喜愛的口味，搭配細膩勁爽的氣泡口感，給傳統能量飲料市場帶來了新氣象。
戰馬總裁李建軍表示，健康、多元和社交需求成為目前快消品行業的三大新趨勢。年輕一代消費者不再滿足于基礎能量補給，還要追求“零負擔”暢爽，要求配方簡單、成分健康；圈層化、個性化需求爆發，愿意為新口味、新體驗買單；同時對快消品品牌社交屬性需求凸顯。“產品不僅要好喝，更要有顏值、有話題，能幫助年輕消費者在社交圈層中表達自我、分享生活。”
從2017年精準切入能量飲料創新賽道，到持續的產品矩陣煥新，以滿足年輕消費群體健康化、個性化需求，再到如今破圈融入更多中國主流文化盛事，戰馬品牌圍繞年輕、潮流的發展路徑，清晰地展示了一種長期主義的品牌建設韌性。它不僅僅是在追逐年輕人的潮流，更是在深刻地理解并融入年輕人的健康生活方式，滿足其多元的情緒價值。亮相首屆《CMG中國電影盛典》預示著戰馬品牌正以更積極、更自信的姿態，與年輕一代共赴充滿能量的未來。
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