一部劇帶火一座城之后，要從“承接影視流量”到“與流量同行”丨聚焦第十三屆中國網絡視聽大會

在“一部劇帶火一座城”已成為文旅市場共識的流量密碼之后，如何用好流量、留住流量、轉化流量，成為需要破解的命題。

4月16日，第十三屆中國網絡視聽大會視聽文旅融合發展論壇舉行，會上，“文旅+影視”如何向更深維度、更高層次融合破圈，成為各界關注的熱點議題。

活動現場。

現場拋出一個頗具啟發的觀點：從爆款綜藝《種地吧》衍生打造的農文旅綜合體“種地星球”落地開放，到運營近30年的清明上河園，憑借“從看景到入戲”的沉浸式體驗蛻變為全國頂流景區之一，如今的“跟著影視去旅行”，早已跳出最初單一的影視引流旅游模式，升級為邊界不斷拓展的深度“雙向奔赴”。

從“承接影視流量”到“與流量同行”

一部火爆出圈的影視作品或綜藝節目，往往會給當地帶來數以億計的關注量，在注重情緒價值的當下，往往也能在很大程度上推動數量龐大的觀眾到游客的實際轉化。

但如今，行業從業者們也意識到，這樣的一種流量帶動，是短時的、滯后的。藍天下（浙江）傳媒集團有限公司總裁章碧珍曾參與《向往的生活》《五哈》《種地吧》等多款爆款綜藝節目制作，她談到，這樣一種滯后，對于當地來說非常考驗能否“接得住”，尤其是一些旅游基礎相對薄弱之地，面對突然而來的“潑天富貴”，也許短時間難以全部消化，而在熱鬧散去后，又并未形成可持續的“長紅效應”。

因此，在影視+文旅融合中，讓文旅從承接流量到主動與“流量”同行，有了新的實踐。

章碧珍介紹，在謀劃《種地吧》綜藝的同時，就已經在醞釀線下文旅綜合體的打造。基于綜藝IP打造的線下農文旅綜合體在杭州正式對外開放，除了自然農田風光外，集合潮流、文創、美食、民宿以及助農直播、鄉村市集等多元業態，打造鄉村旅游發展新模式。

今年初開播的歷史大劇《太平年》，以吳越歷史文化掀起全民追劇熱潮，讓相關景點、文博場館成為新晉文旅熱門目的地。會上，華策集團商業化中心副總裁、《太平年》影文旅負責人蘇婉婷也分享了將影視與文旅的攜手前置的實踐經驗。《太平年》播出期間，同名主題特展在杭州西子湖畔錢王祠開展，吳越國開國君主新建的首座城池——衣錦城遺址博物館正式開館，還有聯名文創、藝術設定集同步推出，讓觀眾能把劇中的“吳越信物”帶回家，實現觀劇與文旅體驗的同步銜接。

同樣，《白色橄欖樹》《飛馳人生2》等四川造或在四川取景拍攝影視作品出圈，拍攝基地也提前“做好準備”，通過復刻多項劇中同款場景、推出“憑電影票免門票”等舉措迎接游客，高效承接影視流量，激活本地文旅消費。

以影視化思維重塑旅游行業

除了以影視帶火文旅，會上，中國旅游協會秘書長葛磊則談到了另一個有意思的觀點——其實旅游業正在以影視化思維來重塑整個行業形態。

活動現場。

葛磊認為，當前的旅游趨勢，有三個關鍵詞：朝圣、療愈和情緒價值。用影視化思維來打造旅游產品，能夠很好地契合這三個關鍵詞。葛磊以爆火出圈的清明上河園為例，這個開業已經近30年的老景區，如今長居各類熱門景區榜單，年接待游客近千萬人次。

在他看來，密碼就在于基于《清明上河圖》傳統文化IP，以影視化思維重塑了整個景區的業態：不僅打造沉浸式演藝，更打破舞臺邊界，讓游客從旁觀者變為演出參與者，獲得極強的體驗感與代入感，在一個個場景化敘事中，真正實現從“看景”到“入戲”的蛻變。

“所以旅游是要全力擁抱故事，而不是只是承接流量。”葛磊認為，在這樣的發展趨勢下，給更多像《清明上河圖》這樣的中華優秀傳統文化IP，提供了更多在當下重新被創造和變現的機遇，而龐大的傳統文化基因庫，也給了旅游重塑源源不竭的靈感。

同樣，中國社會科學院視聽研究室主任冷凇，談到了傳統文化對于“影視+文旅”帶來的核心價值。

冷凇說，在未來AI時代，也許會迎來一個“品味為王”的時代，技術不再是壁壘，但高品質文化審美卻不會被替代，“或許誰能講出東方韻味和獨有畫風的故事，誰就能定義文化的未來。”