華大尹燁帶貨的益生菌，沒有“藍帽子”，卻在暗示助眠功效

“經常在床上像烙餅一樣翻來覆去，早上起來特別不得勁的家人們，都可以看看咱們這一款產品。”在華大優美達抖音官方旗艦店直播間內，一名主播正在面對屏幕賣力吆喝著。

這位主播帶貨的產品是華大精準營養（深圳）科技有限公司（以下簡稱“華大營養”）推出的“優美達益休益生菌”，主打睡眠場景。

這款益生菌的銷售表現不凡。截至4月16日，華大優美達益休益生菌在京東“國產情緒益生菌熱賣榜”連續367天占據榜首，同款產品其他規格分別占據排行榜第3、4、5名。

▲國產情緒益生菌京東熱賣榜，圖源京東app

然而，這樣一款睡眠益生菌，在電商頁面、直播間等渠道推廣時各種暗示“助眠”功效，卻連保健品最基本的“藍帽子”都沒有，僅僅只是一款普通食品。

暗示能“助眠”，卻沒有“藍帽子”

4月中旬，有消費者何先生（化名）投訴稱，華大旗下的優美達益休益生菌，沒有“藍帽子”，卻宣傳有助眠效果。

何先生表示，最近有些睡眠困難，在社交平臺上看到這款睡眠益生菌的推廣，以為是一款有安眠效果的保健品，于是產生了購買興趣，但在咨詢過程中才知道這是一款“食品級益生菌”。

區分一款產品是保健品還是普通食品，最簡單的辦法就是看它有沒有“藍帽子”認證。“藍帽子”認證是中國保健食品專用標志，沒有藍帽子的只能稱為食品。

根據《中華人民共和國食品安全法》和實施條例規定，普通食品（非保健食品）不得明示或者暗示具有預防、治療疾病的作用，也不得聲稱具有保健功能。有藍帽子的才是保健食品，才可以強調功能性。

在國家市場監督管理總局的特殊食品信息查詢平臺搜索“華大”“華大營養”“華大精準營養”“優美達”的關鍵詞，均無法查詢到華大營養旗下的產品信息。也就是說，目前華大優美達旗下售賣的益生菌產品里，沒有一款產品屬于保健食品。

▲搜不到華大優美達益休的保健品備案信息，圖源國家市場監督管理總局

優美達益休并非保健品，卻在宣傳和銷售過程中暗示具有助眠效果。

在何先生提供的聊天截圖中，客服宣稱，這款睡眠益生菌能夠通過“腸道合成血清素改善助眠情緒”，甚至直接明確表示有“延長睡眠時間、少夢、容易入睡”的效果，相比安眠藥沒有副作用。

▲華大營養京東自營旗艦店客服與何先生的對話記錄 圖源：受訪者供圖

不過，優美達的客服卻無法為其宣傳的效果提供有力的科學依據。

當何先生向客服索取相關文件證明效果時，客服卻建議何先生購買試吃體驗效果，并表示“很多客戶反饋有效”。

▲華大營養京東自營旗艦店客服與何先生的對話記錄 圖源：受訪者供圖

在何先生的多次追問下，客服才終于給出一張證明功效的文件。文件通過對助眠益生菌相關菌種產物的檢測，也只不過是證明了這一菌種存在助眠的潛力，而非真正實打實的有直接作用。

▲華大營養京東自營旗艦店客服提供的功效證明 圖源：受訪者供圖

此外，這一份文件也只是針對菌種產物的檢測。鎂經小組試圖以消費者身份詢問客服產品是否有動物實驗或臨床實驗證明，客服表示有相關證明，卻以平臺限制為由拒絕提供。

▲華大營養京東自營旗艦店拒絕提供相關文件證明 圖源：鎂經小組

除了兩種益生菌成分，產品還添加了不少有助眠效果的植物成分，如茶葉茶氨酸、酸棗仁粉等。究竟是這些植物成分還是益生菌成分真正起到了助眠的作用，消費者壓根沒法判斷。

▲華大營養京東自營旗艦店益休益生菌電商詳情頁 圖源：京東APP

優美達益休益生菌在產品詳情頁面標注的專利信息，同樣也存在不少疑點。

該產品詳情頁面標注了多款發明專利，其中有一項專利名為《一種改善睡眠緩解焦慮的槐米陳皮組合物及其制備方法》，或許是為了規避普通食品宣傳保健功能的嫌疑，“改善睡眠緩解焦慮”的字眼還被打上了馬賽克。

▲華大營養京東自營旗艦店益休益生菌電商詳情頁 圖源：京東APP

鎂經小組在國家知識產權局官網查詢這一專利后發現，這一專利的申請人為廣東金駿康生物技術有限公司，與優美達所屬公司華大營養并無關系。

▲華大營養京東自營旗艦店益休益生菌電商詳情頁關聯專利信息 圖源：國家知識產權局官網

不過，華大營養其實也申請過一項與益生菌助眠有關的發明專利，名為《一種促進睡眠的組合物》，奇怪的是，這一專利沒有標注在產品宣傳頁面上，專利內容里使用的益生菌種類，跟在售的優美達益休益生菌所使用的益生菌種類也不同。前者使用的是瑞士乳桿菌、長雙歧桿菌，后者采用的是動物雙歧桿菌乳亞種A6和植物乳植桿菌BGI--N6。

▲《一種促進睡眠的組合物》專利信息 圖源：國家知識產權局官

明明自己也有相關專利，為何要用他人的專利？著實令人猜不透。

尹燁帶貨的益生菌，也在打“擦邊球”

一款連“藍帽子”都沒有的益生菌食品，卻能長期霸占熱門銷量榜第一，華大優美達是如何規避監管進行功效宣傳的？

它用的辦法是玩“文字游戲”和打“擦邊球”。

優美達益休益生菌的電商宣傳頁通常并沒有直接出現“改善睡眠”等字眼，而是使用更加隱晦的字眼，如“晚安”“高枕無憂，與美夢邂逅”，再配上一張人物安詳睡著的圖片，給消費者心理暗示。

“大字吸睛，小字免責”的套路也被華大營養玩得明明白白的。

這款產品的詳情頁還有大量有關作用產品原理、成分功效的描述，并附上一連串小字標注的參考文獻、發明專利暗示其產品的專業性，但這些頁面的最底部往往都會再附上一行小字聲明：“以上為知識科普，不代表產品功效，請理性閱讀。”

▲華大優美達益休產品詳情頁下面的小字，圖源京東app

在直播間里，主播同樣不直接宣傳“助眠效果”，而是用“睡香香看5號鏈接”“益休適合徹夜輾轉反側、夢多、睡不香”等話術暗示其助眠功效。

每當有消費者咨詢產品效果時，主播或后臺客服則會用“按照周期去吃，都是逐漸改善的”“很多客戶反饋都是有效果的”等話術來回應。

值得注意的是，這款益生菌產品背后公司的科技屬性還挺強的，背靠華大集團。

企查查顯示，優美達品牌所屬公司華大營養的唯一股東為西藏華瞻創業投資有限公司，而西藏華瞻有兩位股東，分別為深圳華大科技控股集團有限公司（簡稱華大集團）和汪建，持股比例分別為99%和1%，汪建也是華大營養的實控人。

雖然華大營養跟華大基因（300676.SZ）沒有直接股權關聯，但它們的實控人都是汪建。

另外，華大集團CEO尹燁經常在其個人社交賬號上推薦這款益生菌。上述受訪消費者表示，之所以會關注到這款益生菌產品，正是因為華大集團CEO尹燁在社交平臺上的推廣。

尹燁作為華大集團的CEO，長期活躍在科普內容領域，光鮮的職業和學歷背景和深入淺出的科普能力，讓他在社交平臺頗受歡迎，一度被稱為科研圈最受歡迎的生物界“名嘴”。

2021年，尹燁作為嘉賓參與《圓桌派》第五季，其在節目中表現的知識和口才為其圈粉無數。目前，尹燁在抖音有超500萬粉絲，累計獲贊超1700萬。

尹燁的個人視頻賬號，曾不止一次為優美達益休益生菌進行推廣和帶貨，電商平臺和官網頁面，也曾以其個人肖像進行宣傳。

無論是尹燁的個人賬號，還是優美達品牌的宣傳渠道，都在以隱晦的話術暗示這款益生菌的助眠功效。

尹燁在近期發表的一期視頻中宣稱：“我們希望有一些好的辦法來輔助增加你的睡眠時間，益休這個產品也是一個匠心之作，這里面主要是要解決一個核心的問題，希望大家都能有一款很好的晚安菌。睡前半小時吃，一般我們會看到深度睡眠時間，或者說我們的優質睡眠質量就會提升，這就是這個菌（優美達益休益生菌）的本事。”

▲尹燁在宣傳優美達益休，圖源“華大尹燁”視頻號

業內有關于益生菌的功效早就存在著不小的爭議，還未形成科學共識。

就在2022年，業內還為此發生過爭吵，爭議的主人公正是尹燁。首都醫科大學校長、生物學家饒毅曾在個人公眾號“饒議科學”發布文章，直接表示“尹燁推廣的益生菌，就是假藥”。尹燁則在個人公眾號“尹哥聊基因”發文配圖回應“謝謝指教”，沒有直接回應有關假藥的質疑。

暴利的益生菌，能緩解華大集團的焦慮嗎？

一家基因研究公司的CEO，為什么會推廣起益生菌產品？

有媒體分析稱，華大集團入局益生菌，或許是因為近年來主營業務業績下滑，而益生菌產業正處于大爆發階段。

2017年在深交所創業板上市之后，華大基因在2020年迎來業績巔峰，營收和歸母凈利潤分別為83.97億元和20.9億元，都實現了三位數的大幅增長。不過，從2021年開始，華大基因的業績開始走下坡路。

2021年至2025年前三季度，華大基因營收分別為67.66億元、70.53億元、43.50億元、38.67億元、26.74億元，同比增速分別為-19.42%、4.24%、-38.33%、-11.10%、-5.39%；同期，扣非凈利潤分別為13.58億元、7.18億元、0.92億元、-9.19億元、-0.67億元，同比增速分別為-33.71%、-47.18%、-87.08%、-1090.83%、52.04%。

相比之下，益生菌是這幾年的熱門賽道，前景光明。

近年來，隨著人們健康意識的日益加強，益生菌市場在快速崛起。歐睿國際（Euromonitor）發布的數據顯示，中國益生菌市場規模在2022年已突破千億元大關，正以每年11%～12%的速度高速增長，呈現出巨大的消費潛力與產業發展機遇。

而且，益生菌還非常暴利。

每日經濟新聞在2023年的一篇報道中顯示，一款益生菌代工產品，一盒為15袋（每袋2g），代工成本價是12元左右，折合下來一袋約8毛錢。代工廠的工作人員表示，7至8毛錢一袋已經是中高檔級別的代工產品。

在京東平臺上，一盒益生菌產品的售價從幾十元到上百元的都有，而華大優美達益休益生菌在京東的售價為164.64元/盒，一盒里面有15袋，平均10多元一袋。

根據產品包裝上的信息，華大優美達益休益生菌也是代工的，代工廠為廣東正當年生物科技股份有限公司。這家公司便是專門幫人代工保健品的，其官方展示的合作客戶中，除了華大基因，還有康美藥業、綠瘦、屈臣氏、潘高壽等

▲華大優美達益休益生菌的生產信息，圖源：京東app

華大基因業績走下坡路后，華大集團便開始大規模推廣宣傳益生菌產品。據虎嗅報道，尹燁的科普視頻第一次掛出華大益生菌的購買鏈接，就是在2022年3月份。

實際上，除了針對睡眠場景的益休益生菌，華大營養旗下還推出了針對腸道、胃部、塑身、免疫等不同場景的益生菌。推廣了這么些年，優美達益生菌收獲了不俗的銷售表現。

就在2025年11月，華大營養官網發布文章稱，截至2025年11月16日，華大營養旗下優美達益暢益生菌單品年度銷售額突破1億元。4月10日，華大營養發布文章稱，獲得第三方機構尚普咨詢頒發的市場地位認證“國產益生菌連續四年全國銷量第一”和“國產益生菌連續三年復購率第一“。

不過，銷量樂觀的同時，消費者的負面評價也不斷涌現，如“服用后沒有任何效果”“智商稅”等。

▲有關華大益生菌產品的用戶評論 圖源：微信

尹燁在視頻里信誓旦旦地說提升睡眠質量，實際的產品卻連“藍帽子”都沒有，靠“文字游戲”和“打擦邊球”做宣傳。華大優美達的這場美夢，還能做多久？

參考資料：

第一財經：《饒毅“炮轟”尹燁，科學家和企業家交鋒科普邊界》

虎嗅：《饒毅、尹燁與益生菌》

每日經濟新聞：《益生菌食品亂象調查：代工價8毛錢一袋已是中高檔產品？企業直言“比的是包裝、噱頭”》