文/王新喜

庫(kù)克即將卸任了，現(xiàn)任硬件工程高級(jí)副總裁約翰·特納斯（John Ternus）將接任蘋果下一任CEO，任命將于2026年9月1日正式生效。

庫(kù)克在任的這些年，主要是持續(xù)更新iPhone系列、mac系列產(chǎn)品，推出了Apple Watch、AirPods 、 Vision Pro等產(chǎn)品，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面乏善可陳，但iPhone的產(chǎn)品品控與質(zhì)量以及產(chǎn)品迭代優(yōu)化做的也相對(duì)出色，為iPhone的全球銷量與營(yíng)收做出了貢獻(xiàn)，在其任職的15年時(shí)間內(nèi)，蘋果收入增長(zhǎng)了近4倍，市值則增長(zhǎng)了約24倍達(dá)到4.01萬(wàn)億美元。庫(kù)克沒(méi)帶來(lái)多少創(chuàng)新，但至少?zèng)]犯大錯(cuò)，算是一個(gè)求穩(wěn)、中庸的CEO。

當(dāng)然，他對(duì)蘋果的一個(gè)重要貢獻(xiàn)就是全球供應(yīng)鏈的平衡，一開(kāi)始，蘋果的核心供應(yīng)鏈與產(chǎn)品組裝幾乎都是在中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)法替代。但現(xiàn)在，他把印度市場(chǎng)的供應(yīng)鏈做起來(lái)了，成功的讓印度的供應(yīng)鏈制衡中國(guó)供應(yīng)鏈。

2026年，印度的iPhone產(chǎn)量已占全球總量約25%。富士康、塔塔集團(tuán)、和碩等企業(yè)，已經(jīng)在印度南部形成了初具規(guī)模的制造集群。

但讓庫(kù)克失算的是，印度的殺豬盤終于還是殺到蘋果頭上了。去年11月，新德里對(duì)蘋果開(kāi)出了一張反壟斷的罰單，罰單金額高達(dá)380億美金，是迄今為止印度對(duì)外資開(kāi)出的最大的罰單。因此，庫(kù)克這一卸任，留給下一任一個(gè)重大難題，就是如何在印度市場(chǎng)避免被收割。

也就在庫(kù)克即將卸任之際，根據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，印度開(kāi)始加快推進(jìn)蘋果反壟斷案，急于把對(duì)蘋果開(kāi)出的380億美元罰單拿到手。

該案最早可追溯至2021年，印度初創(chuàng)企業(yè)聯(lián)盟和Tinder母公司Match對(duì)蘋果提起訴訟，指控蘋果存在“濫用行為”，迫使開(kāi)發(fā)者為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買支付高額傭金。

2024年，印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)發(fā)布初步報(bào)告稱，蘋果在其iOS的應(yīng)用市場(chǎng)中實(shí)施了“濫用行為”，但未就此案作出最終裁決，包括是否罰款。

也就2024年這一年，印度出臺(tái)了一項(xiàng)反壟斷新規(guī)。過(guò)去，如果一家外企在印度違規(guī)，罰款通常基于其在印度本土的營(yíng)業(yè)額，印度這項(xiàng)新規(guī)將罰款基數(shù)修改為全球營(yíng)業(yè)額，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是為蘋果這筆罰單量身定制。

于是，印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)在今年4月8日的一項(xiàng)命令中表示，自2024年10月以來(lái)，蘋果在被認(rèn)定濫用其在智能手機(jī)市場(chǎng)的支配地位后，始終拒絕提交財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，因此，印度要加快推進(jìn)蘋果反壟斷案，最終聽(tīng)證會(huì)定在5月。

蘋果公司方面反對(duì)印度反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)在計(jì)算罰款時(shí)將其全球營(yíng)業(yè)額納入考量，并援引了德里高等法院正在審理的另一起獨(dú)立案件，在該案中，蘋果對(duì)印度整個(gè)反壟斷罰款法律提出挑戰(zhàn)。

蘋果在遞交給德里高等法院的文件中稱，若按過(guò)去三財(cái)年（截至2024年）全球服務(wù)業(yè)務(wù)平均營(yíng)業(yè)額的10%計(jì)算，蘋果這張罰單可能高達(dá)380億美元。

很顯然，蘋果不服，認(rèn)為印度法律不合理。蘋果錯(cuò)估了一點(diǎn)，就是蘋果現(xiàn)在在印度市場(chǎng)做大了，目前在美國(guó)市場(chǎng)銷售的iPhone，絕大多數(shù)來(lái)自于印度，不再來(lái)自于中國(guó)了。

蘋果已經(jīng)在去中國(guó)化了，它已沒(méi)有能力去印度化，蘋果沒(méi)有對(duì)印度說(shuō)不的資本與底氣了。

而蘋果現(xiàn)在的反駁理由是印度不該按照蘋果全球營(yíng)業(yè)額來(lái)對(duì)它開(kāi)罰單，這意味著按照印度營(yíng)業(yè)額開(kāi)罰單，它是可以接受的，可見(jiàn)蘋果是打算交罰款的，但認(rèn)為印度法律不合理。

但蘋果不知道的是，印度修改法律開(kāi)罰單早有先例，印度過(guò)去就專門修改法律就為罰款沃達(dá)豐50億美元，還有某米的48億資產(chǎn)被凍結(jié)，說(shuō)起來(lái)所有的企業(yè)眼睛里都是淚。

蘋果同樣沒(méi)意識(shí)到，印度的法律誰(shuí)都讀不懂，你今天合法，明天可能就違法，你要沒(méi)違法，印度就修改法律，改到你違法為止。

印度是吃定了蘋果，庫(kù)克卸任，天價(jià)罰單丟給下一任CEO

印度之所以修改法律對(duì)蘋果開(kāi)出史無(wú)前例的罰單，印度深知，其他外資會(huì)逃，但蘋果肯定不會(huì)逃。

印度“外資墳場(chǎng)”的名號(hào)在全世界如雷貫耳，但莫迪說(shuō)了，我們印度有14億人口的大市場(chǎng)，將取代中國(guó)成為下一個(gè)世界工廠，你要不來(lái)印度投資，你就要失去整個(gè)未來(lái)。

蘋果也是這么想的，蘋果進(jìn)入印度的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就是美國(guó)對(duì)中國(guó)制裁與出口管制愈加收緊，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)華“去風(fēng)險(xiǎn)”戰(zhàn)略的時(shí)候。

印度早就看準(zhǔn)了，蘋果已把印度市場(chǎng)當(dāng)成了中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈平替，相關(guān)工廠、配套設(shè)施與產(chǎn)業(yè)鏈都已布局的差不多了。印度人也很清楚，目前的中美博弈，美國(guó)去風(fēng)險(xiǎn)化的大前提下，蘋果沒(méi)有回頭路。即便印度的營(yíng)商環(huán)境再惡劣，罰單再燙手，蘋果也只能硬著頭皮在印度干下去。

因此，蘋果再次驗(yàn)證了，在印度市場(chǎng)，越到重資產(chǎn)布局越接近完成，要賺錢的時(shí)候，往往是最危險(xiǎn)的時(shí)候。

諷刺的是，蘋果在印度天價(jià)罰單燙手，但它急著想要“去風(fēng)險(xiǎn)”的中國(guó)市場(chǎng)卻賺翻了，蘋果想要的高效的供應(yīng)鏈與極高的良品率、開(kāi)放包容、法制健全的營(yíng)商環(huán)境、追捧蘋果的忠誠(chéng)消費(fèi)者，在中國(guó)都有。

最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)銷量2383.97萬(wàn)，超過(guò)了所有安卓旗艦的總和。如果按照iPhone17系列的定價(jià)（5999起、7999起、8999起、9999起），采用8200元這個(gè)測(cè)算基準(zhǔn)，營(yíng)收約為270億~296億美元，凈利潤(rùn)約為58億~68億美元。

如果按照68億美元來(lái)計(jì)算，就是iPhone17系列在中國(guó)市場(chǎng)的所有銷量的凈利潤(rùn)還要乘以5.5倍。如果計(jì)算蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)最近三年的凈利潤(rùn)，大概約為354億至433億美元。印度的罰單差不多就是這個(gè)數(shù)字的中間值。

簡(jiǎn)言之，印度獅子大開(kāi)口，開(kāi)出這張?zhí)靸r(jià)罰單，要讓蘋果把iPhone在中國(guó)市場(chǎng)三年賺的所有錢，全部用麻袋裝車，送給印度了。

蘋果所謂的去中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)化，就是把十多年來(lái)無(wú)任何風(fēng)險(xiǎn)、有著開(kāi)放包容、法制健全的營(yíng)商環(huán)境、穩(wěn)穩(wěn)賺大錢的全球最大市場(chǎng)的三年手機(jī)利潤(rùn)打包奉送給一個(gè)外資不斷逃離、有著“資本墳場(chǎng)”之稱的印度。

蘋果錯(cuò)把資本墳場(chǎng)當(dāng)成安全港，把真正的安全港視為風(fēng)險(xiǎn)地，這不能不說(shuō)是一大諷刺。

可以說(shuō)，庫(kù)克卸任了，終于松了一口氣，但是留下印度這個(gè)天坑與這張?zhí)靸r(jià)罰單，就等著下一任CEO去填了。

印度市場(chǎng)好就好在，它不僅僅是針對(duì)中資，對(duì)所有外資一視同仁，誰(shuí)有錢，就賺誰(shuí)的錢。也因?yàn)槿绱耍缃裼《韧赓Y投資數(shù)字創(chuàng)下了離譜的跌幅，從5年前430億美元的巔峰跌到了3.53億美元，直接跌成了零頭。

也就是說(shuō)，現(xiàn)在印度市場(chǎng)，大量外資逃離，有錢且重資產(chǎn)布局的外資巨頭不多了，蘋果是碩果僅存的能賺大錢且深度布局印度的巨頭，現(xiàn)在印度供應(yīng)鏈已經(jīng)做起來(lái)了，已經(jīng)到了收割的時(shí)候。

對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，如果想要在印度市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕下去，被收割是難免的，當(dāng)然庫(kù)克或者下一任CEO還有一張底牌，就是讓特朗普出面以對(duì)印度加關(guān)稅為威脅，要求印度放棄這張罰單。如果印度嘗到了甜頭，蘋果公司在印度賺的錢，大概率出不了印度，甚至還要用其他市場(chǎng)賺的錢來(lái)填補(bǔ)印度的虧空，這一張罰單僅僅是開(kāi)始，蘋果的麻煩可能還在后頭。