這座蘇北小城，“太想進步了！”

宿遷，火了。

近日，2026年“蘇超”聯賽在宿遷主場舉行。當演員何潤東身披復刻的霸王鎧甲，以十多年前熒幕中經典的“項羽”形象亮相賽場時，瞬間點燃全網熱情，也讓這座蘇北小城意外“出圈”。

宿遷地處江蘇省北部，是西楚霸王項羽的故鄉，有著5000多年的文明史和2700多年的建城史。這里雖有“項王故里”“中國酒都”之稱，但在江蘇向來不顯，此次卻意外迎來高光時刻。社交媒體上，“宿遷項羽”相關話題持續刷屏。

去年，“蘇超”聯賽不僅撬動了文旅消費的熱潮，更助推常州成功“出圈”，晉級為全網“頂流”。今年的宿遷，能否復制2025年常州的熱度，成為下一個現象級城市，引發了公眾關注。

“還是太想進步了！”

今年“蘇超”賽事甫一開啟，便吸引了廣泛關注，被戲稱為“十三太保”的江蘇各市更是全力以赴，市委書記、市長為“蘇超”站臺，幾乎成為各地標配，在此背景下，宿遷也格外努力。

在宿遷隊首戰主場迎戰南京隊前，宿遷市文廣旅局局長張智超專門為四大班子“上課”。當地媒體報道，他以《從“賽事流量”到“城市能量” 以“蘇超”賦能城市發展》為題，從2025年“蘇超”的盛況切入，用數據和圖表闡述了宿遷文體旅產業融合發展的深層思考。

而宿遷與何潤東的聯動，自今年3月下旬便開始醞釀。

彼時，“蘇超”各隊隊徽剛發布，何潤東又因14年前在《楚漢傳奇》中飾演的“項羽”形象被網友翻出而翻紅，便有網友跑到宿遷文旅的社交賬號下喊話：“開幕式請何潤東老師來，騎黑馬穿盔甲繞場，喊一聲‘江東子弟多才俊’，連喊三聲‘殺’，簡單且震撼。”

而這一提議并未停留在網絡互動層面，而是被當地迅速推動落地。

4月18日，在宿遷主場賽前，演員何潤東身披鎧甲、手持長戟，以經典霸王造型乘古戰車繞場，高呼“宿遷子弟何在？”，引發全場球迷齊聲呼應“在！在！在！”，瞬間點燃賽場，也讓宿遷獲得了前所未有的網絡關注。

何潤東現身“蘇超”賽場。圖片來源于宿遷發布

繼“霸王回歸”之后，宿遷還放了一個“大招”，在虞姬扮演者李依曉發布的穿越視頻下面，宿遷文旅留言“風暖五月天，楚城迎虞歸”，李依曉隨即回復“五月見”！

與此同時，宿遷還策劃了“項王故里”深度體驗文旅活動，4月18日起，宿遷國有收費景區連續10天免首道門票，邀請全國游客走進宿遷，并在交通出行、觀賽場景、便民服務等方面推出多項惠民舉措，全方位釋放誠意。

有網友調侃：“宿遷還是太想進步了！”

華東師范大學城市發展研究院院長曾剛指出，與許多地方的重資產投入模式不同，宿遷此次“出圈”的核心在于對存量資源的創意激活。“它沒有進行大規模基建投入，而是通過策劃，將既有的文化符號、體育基礎和民間活力有效整合，以較低成本實現了社會關注度和效益的最大化。”

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云認為，“項羽”形象在高關注度的體育賽事中出現，其英雄氣概與城市精神形成呼應，迅速強化了“項羽故里”這一文化標簽，使IP與城市形象之間建立了強關聯，成為城市品牌構建中的重要一環。

如何打好流量牌？

2025年“蘇超”期間，常州上演了一場精彩的逆襲。雖然戰績不佳被戲稱為“十三妹”，但“贏麻了流量，贏麻了消費”。

數據顯示，“蘇超”流量400億次，常州獨占四分之一。常州6個主場賽事吸引觀賽人數超50萬人次，直接拉動消費超15億元。賽季內，常州舉辦大型主題外場活動4期，吸引24.8萬人次，帶動消費755萬元，為大量小微企業和個體工商戶創造了經營機會。

常州的這波操作也為后續參與城市提供了參照。

今年“蘇超”期間，當宿遷憑借“項羽”形象嶄露頭角，公眾的焦點在于：宿遷的這波熱度能否持續？能否復刻甚至超越常州式的成功，將流量轉化為推動城市發展的長期動力？

數據顯示，2025年宿遷GDP為5026.60億元，在13個地級市中排名第12位。宿遷《2026年政府工作報告》中提到，當前遇到的挑戰包括有效需求釋放不足，部分企業經營比較困難，產業質態還不夠高，產創融合能力亟待增強，廣大農村面貌迫切需要改善，優質公共服務供給與群眾期盼尚有差距等。

曾剛指出，在長三角一體化進程中，宿遷的參與度和主動性也明顯不足，未能像蘇州、嘉興等城市那樣，積極借助區域合作網絡引進高校、科研機構等高端資源，從而在區域協同中提升自身能級。

曾剛認為，堅實的產業基礎才是城市經濟的壓艙石。此次“出圈”對宿遷來說是難得的發展機遇，不僅是一次城市形象的曝光，更應成為重新定義城市品牌、吸引高端要素的起點。

“宿遷需要借此機會，向外界清晰展示其在新材料、高端家居、光伏新能源等制造業領域的扎實基礎與獨特優勢，推動形成‘流量—品牌—產業—人才’的良性循環。”曾剛說。

如何將歷史文化符號轉化為現代發展動能，是宿遷面臨的另一大挑戰。2025年，江蘇共接待游客12.04億人次，其中宿遷接待5108.02萬人次，實現旅游總收入519.38億元。同期，蘇州、無錫、常州、揚州等多地游客量均超1億人次。

“宿遷的文旅產業仍處于培育提升階段，”吳麗云分析道，“年接待游客量在省內排名靠后，反映出其整體實力和吸引力并不強。”她指出，盡管宿遷坐擁“項王故里”這一核心文化IP，但其轉化成效并不顯著，在全國范圍內的認知度和關聯度仍有限，而作為4A級景區，項王故里在產品內容、體驗設計與品牌影響力方面，也尚未形成足夠強的競爭力，難以單獨支撐起一個旅游目的地的綜合吸引力。

宿遷城市風光。圖/圖蟲創意

吳麗云提到，與南京、蘇州等省內旅游發達城市相比，宿遷在交通便捷性、住宿餐飲品質、公共服務等方面也有明顯差距，配套設施的整體短板，直接制約了游客體驗的滿意度與目的地綜合競爭力的提升。

她認為，宿遷可圍繞“項羽”或“楚漢”IP，開發沉浸式演藝、主題文創產品、特色餐飲體驗，并大力拓展夜間經濟，構建從日間到夜間、從觀賽到游憩的完整消費生態。以此吸引游客，提升本地消費活力，讓“項羽故里”成為一種可感知、可體驗、可消費的現代生活標簽。

“這個鮮明的城市IP可以成為宿遷產業招商與人才引進的‘金字招牌’。宿遷若能通過此番‘出圈’，系統性地向外界傳遞其產業雄心、營商誠意與城市魅力，便有望將賽事期間的‘流量峰值’，固化為城市發展的‘價值常量’。”她說。

記者：陳淑蓮

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編輯：孫曉波