河南
被專家譽為“真圖騰、活化石”的淮陽泥泥狗，如今有了一副全新的青春面孔。近日，河南水利與環境職業學院“淮泥數創”團隊以現代設計語言為古老非遺注入青春“翻譯腔”，打造出憨態可掬的卡通IP形象“南南”，并同步搭建數字電商矩陣，讓這項傳承數千年的中原文化瑰寶以年輕姿態走進當代生活。
青春創意，為古老圖騰注入時代氣息
“泥泥狗”，這一源于河南周口淮陽太昊伏羲陵的傳統泥塑，其起源可追溯至伏羲時代，承載著摶土造人神話的集體記憶與祈福納祥的民間信仰。2014年，淮陽泥泥狗被列入第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。然而，這項被譽為“中華文明活化石”的古老技藝，卻面臨著“非遺文化傳承難、市場轉化難、青年認同難”的“三難”困境。同時，許多非遺傳承人年事已高，對電商等新模式了解有限，產品銷售長期依賴線下，市場活力亟待激發。
河南水利與環境職業學院“淮泥數創”學生團隊深入淮陽多地，走訪非遺傳承人，扎根調研。他們發現，要讓非遺真正“活”在當下，必須進行一場面向時代的“創造性轉化”。團隊秉持“守正不守舊、尊古不復古”的理念，將當代設計語言注入傳統文化根脈，推出了首個泥泥狗潮流IP形象——卡通兔“南南”。
“南南”的設計，是一次對6000年紋樣密碼的青春“轉譯”。設計嚴格遵循泥泥狗“以黑為底，五彩飾之”的傳統色譜：墨黑為底，象征混沌大地;點綴的青、赤、黃、白，分別對應水潤草木、文明火種、黃河之水、星辰日月、中原沃土。團隊對古老的太陽紋、花卉紋等進行簡約化再設計，并在保留古樸神韻的基礎上，運用現代卡通手法，塑造出圓潤靈動、憨態可掬的全新形象，讓厚重文化瞬間變得親切可感。
IP落地，讓非遺文化觸手可及
圍繞“南南”IP，團隊開發了一系列融入日常生活的文創產品：從手機支架、鑰匙扣、冰箱貼等“隨身趣物”，到簡約T恤、文藝帆布包等“日常穿搭”，再到個性鼠標墊、主題貼紙等“桌面好伴”。每一件產品，都成為行走的“非遺代言人”，讓古老藝術以輕松、實用的方式融入現代生活。
這一青春化的創新實踐，迅速得到了多方認可。國家級非遺傳承人許述章先生對作品給予了肯定與推薦，當地多家工作室已與團隊簽訂購銷協議。更值得一提的是，周口市淮陽區人民政府、文旅局、團區委等部門高度重視，與校方共同召開了“泥泥狗IP活化與數字電商賦能”非遺推廣實踐座談會，著力構建“高校智力輸出+地方資源支撐”的校地合作新模式。相關負責同志表示，此舉正是為青年參與文化傳承搭建平臺，以青年智慧破解非遺發展瓶頸。
數字賦能，助力千年非遺“出海”遠航
為解決傳承人“觸網”難題，團隊不僅設計產品，更搭建渠道。他們開設了小紅書、抖音等社交媒體賬號，通過內容分享、直播電商等方式，直接連接年輕消費群體，為傳統非遺開辟全新的線上市場。
更為大膽的嘗試是“走出去”。團隊正積極利用Google等國際平臺及跨境電商渠道，計劃將“南南”系列文創產品推廣至世界各地。“我們希望泥泥狗所承載的中原古老智慧與美學，能成為世界了解中國文化的一扇窗口。”團隊負責人表示。
從深巷遺產到潮流IP，從線下廟會到全球電商，淮陽泥泥狗的這場“青春煥新”之旅，正是“非遺+文創+數字電商”融合發展的生動實踐。它證明，當古老文明與青春創意、數字時代深情相擁時，跨越千年的文化“快遞”，不僅能被鄭重簽收，更能在新時代續寫璀璨篇章。(魏豪)
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