東方雅集繪就當代美學新圖景

2026 年 4 月 21 日，第十六屆北京國際電影節?電影與時尚單元核心活動 —— 質選東方美學生活風格評價體系發布暨東方雅集美學風格展在北京國貿中心德祿會客廳盛大啟幕。本屆電影與時尚單元以 “鏡遇風尚?潮啟新章” 為主題，打破電影藝術與時尚美學的邊界，現場有來自電影、時尚等領域的行業協會、品牌、院校、設計師、藝術家、媒體近百人參與，而本次活動作為單元重磅環節，正式發布全球首個質選東方美學生活風格評價體系，為東方美學的當代實踐樹立可衡量、可落地的行業標尺，推動東方美學生活方式從藝術表達邁向標準化、商業化的全新發展里程。

本次活動甄選上下SHANGXIA、霸王茶姬、老鼎豐、上海故事、天意TANGY、安博ANNBOO、梅赫理霜MAHERISS、敘春、奈肆nice jewelry、晶仙人Jing Crystal、午觀 WUGUAN、匠庭、那十次、MZ·藝空間、鳴謙堂、仙香遇、觀葫GUANHU等多個領先及新銳代表性的當代生活方式品牌共同打造2026春季沉浸式體驗空間。

北京國際電影節?電影與時尚單元單元創始人蘇葆燕

作為國家級文化盛事，北京國際電影節是東方美學走向國際的重要傳播窗口，電影與時尚單元更是其中最重要的從 “銀幕” 走向 “現實生活” 的板塊，成為連接電影、時尚、消費與城市文化的重要紐帶。本次活動由北京國際電影節?電影與時尚單元副秘書長、北京雅致東方生活藝術中心推廣總監李海龍擔任主持，由單元創始人蘇葆燕開啟主旨演講，從電影節跨界視角，深度闡釋了東方美學成為當代藝術與生活共同焦點的時代背景。她表示，“在全球化與本土意識交織的當下，觀眾與消費者對文化根脈和精神共鳴的需求日益迫切，電影作為極具影響力的敘事藝術，與時尚、設計的深度融合，正推動東方美學從藝術話題轉化為產業與消費議題，而建立科學的評價體系，正是讓東方之美被清晰詮釋、實踐與傳承的關鍵。”

活動現場，資深電影營銷專家、小可映畫創始人沈克敏，著名電影制片人、電影策展人及紀錄片導演單佐龍，電影導演、編劇、作家王暘，上海故事總經理梁朝暉，時尚藝術博主原鈴溪分別發表發言，從電影創作、品牌創新、價值傳播等多元維度，分享東方美學的當代實踐案例。

嘉賓們圍繞傳統元素的現代表達、東方哲學與當代生活的連接、美學傳播的挑戰與突破等核心問題展開深入探討，展現了東方美學在不同領域的鮮活實踐，為評價體系的建立提供了豐富的行業實踐支撐，也讓現場成為創意與商業高能交流的場域。

資深電影營銷專家沈克敏（左）、著名電影制片人、電影策展人及紀錄片導演單佐（右）

資深電影營銷專家沈克敏女士參與編寫了《中國電影營銷業發展報告》，代表項目為近年飽受好評的影片《周處除三害》《天才槍手》《東四十條》《翠湖》等。著名電影制片人、電影策展人及紀錄片導演單佐龍代表作品為《狂野時代》、《路邊野餐》、《地球最后的夜晚》等，曾多次獲得戛納國際電影節、金馬獎等國際大獎，作品在全球20多個區域發行，他是架設中國電影通往世界橋梁的重要推手。在他們的對話中，他們認為隨著文化自信的建立，東方文化的感知更內斂、更自我了，我們不再需要刻意去迎合西方人想象中的“中國符號”，我們應該找到華語電影真實的位置，未來十年，“東方表達”不需要去爭奪什么“主流”的位置，它應該保持自己的獨特性、延續性和聯結力——獨特性讓它在全球電影中不可替代，延續性讓這種表達能夠持續生長，聯結力則讓它能夠與更廣闊的世界對話。

電影導演、編劇、作家王暘

在導演王暘看來，在北京國際電影節這樣一個場域里重新討論“東方美學”是非常有意義的。一方面，越來越多的東方創作者開始重新回到自身文化內部，另一方面，西方文化也在不斷借用東方元素。未來，我們不是把東方文化當作外在裝飾，而是要把它轉化為一種當代可感、可用、可體驗的表達方式。美學是一整套從文化、創作、實現到傳播的完整系統。

作為經典海派時尚品牌的當代詮釋者，上海故事與第十六屆北京國際電影節電影與時尚單元的首次跨界合作，堪稱一次“絲路美學”的當代復興。“敦煌系列”絲巾，并非簡單移植壁畫圖案，而是一場對千年藝術遺產的深度對話與創造性轉譯。 該系列從敦煌壁畫中萃取靈感——飛天的飄逸弧線被轉化為流動的佩飾韻律，藻井的繁復結構經解構后重組成現代幾何圖形，大漠落日、石窟礦彩的濃郁色調，則通過高級真絲與數碼印花工藝得以細膩還原。

品牌總經理梁朝暉在分享中深刻指出：“東方美學不應是懸掛于墻上的符號，而應成為當代人可感知、可觸摸、可穿戴的生活質感。我們以敦煌為鏡，照見的不僅是傳統，更是當下——我們提取的不只是線條與色彩，更是那份穿越時空的從容與華美。” 在她看來，真正的東方美學，是“用得到的守護”，是將文化、氣韻、自然、溫潤這些精神內核，織入產品的每一寸肌理。“讓沉淀千年的美學底蘊，轉化為人人可親近、可佩戴、可融入日常的優雅，這不僅是文化的自信，更是一種屬于當代中國人的、內斂的矜貴與體面。” 此番“敦煌系列”于電影節“東方雅集”的亮相，正是這一理念的生動實踐。它展現了經典品牌如何通過設計創新，讓文化遺產“活”在當下，也為“電影與時尚”的跨界敘事，提供了一個厚重而璀璨的東方注腳。

上海故事品牌總經理梁朝暉

上海故事「敦煌」系列絲巾

在主持人李海龍與時尚藝術博主原鈴溪的對談中，他們分享了東方美學在時尚領域和消費領域的變化感受。原鈴溪認為：“時代的發展讓美學不再是由上至下的‘報道’，而是變成了由下至上的‘分享’ ，而消費從原先‘符號’的占有，升級到現在為了‘感受’的共鳴。年輕一代在快節奏的都市生活中感官是超載的，他們尋找的東方美學不再是喧嘩的視覺沖擊感，而是一種隱性的精神上的庇護。東方美學的未來，不在于我們說了多大的故事，而是讓我們共同成為那個 “擺渡人” ，將古老的東方智慧，渡給每一個渴望美好、寧靜的現代靈魂。以敬畏心做產品，以真誠意做內容。”

時尚藝術博主原鈴溪（左）北京國際電影節?電影與時尚單元副秘書長、北京雅致東方生活藝術中心推廣總監李海龍（右）

本次活動的核心亮點，是由北京雅致東方生活藝術中心—東方雅集品牌及運營總監張越正式發布的質選東方美學生活風格評價體系。該體系希望超越單一審美，成為連接文化價值、設計價值、制造價值與商業價值的橋梁，以 “四力模型” 為核心框架，從文化表達力、設計創新力、工藝品質力、商業生命力四大維度，對東方美學賽道的產品與品牌進行全面立體評估，構建起客觀、系統的評價標準。

北京雅致東方生活藝術中心—東方雅集品牌及運營總監張越

該體系設置了清晰的評級標準，對文化挪用、質量參差、過度營銷等市場現象及行為零接納，堅守東方美學的文化底線與商業準則，將為創作者提供價值坐標，為投資提供篩選工具，為消費提供決策參考，助力培育真正可持續的東方美學品牌與生態。

本次東方雅集美學風格展匯聚多品類東方美學創新品牌新一季的特色產品，融貫東西美學的家居品牌午觀攜元《園景》、《竹境》等表達春意等產品系列；潮流新中式品牌觀葫呈現了代表性的赤焰和陌路狂松等經驗的葫蘆藝術裝置作品；東方風韻代表設計作品有中國國際時裝周十佳設計師品牌ANNBOO男裝、梅赫理霜高級女裝及中國國際時裝周金頂針獎獲得者梁子的香云紗代表品牌天意·TANGY；而現代東方新銳配飾類產品集結敘春ISPRING、nice jewelry、晶仙人等品牌，各展了年輕一代的東方設計巧思；香道領域有傳承自然古法項技藝的鳴謙堂，與弘揚中華千年香文化的深厚底蘊的仙香遇。

此外霸王茶姬秉持「以東方茶，會世界友」的品牌理念攜「走走系列」茶特調新品，與質選東方發布會共同探討東方的更多可能性，“中華老字號“點心品牌老鼎豐帶來了融合新中式美學和創新風味體驗的新品點心，為活動現場喜愛東方文化的嘉賓帶來的更豐富的味覺體驗與享受，藝術家蔡梅之攜MZ·藝空間以汝窯藝術作品，為風格展注入了匠心之氣。

依托北京國際電影節的權威性與國際傳播力，本次活動讓東方美學的討論走出單一領域，成為跨行業的公共議題。質選東方美學生活風格評價體系的發布，標志著東方美學發展進入有標可依、有章可循的新階段，未來將推動全行業共同打造有標準、可持續、能引領的東方美學商業生態，讓銀幕意境與東方美學彼此映照，讓東方之美真正融入當代生活，走向世界舞臺。