日前,2026山東省文旅產業高質量發展大會在淄博啟幕。選擇淄博,是對這座城市從“網紅流量”到“高質量長紅”轉型的肯定,更是對山東文旅深耕人文沃土、激活消費潛能、推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的深刻踐行。淄博的“燃”,從來不是一時喧囂,而是煙火氣、文化味、新活力三重交響,在文旅深度融合的時代浪潮中,奏響山東文旅高質量發展的最強音。
煙火氣是文旅最動人的底色,藏著城市最真摯的溫情。 文旅的本質,是人與人的相遇、心與心的共鳴。前幾年,淄博燒烤以“小餅烤爐加蘸料”的獨特風味出圈,火的是美食,暖的是人心,成的是城市治理與文旅服務的雙向奔赴。從“8天免費游淄博”的誠意之舉,到“燒烤之城的青春之約”的暖心邀約;從八大局便民市場的人間煙火,到海岱樓夜景下的歡聲笑語,淄博把“好客山東” 的承諾落到實處,用沉浸式體驗消解距離感,用真誠服務凝聚歸屬感。沒有流量褪去后的冷清,只有持續升溫的人情味。這份煙火氣,是市井生活的鮮活注腳,是文旅消費的核心密碼,更是山東文旅以人民為中心發展思想的生動詮釋,讓“燃情淄博”的邀約,直抵人心、溫暖綿長。
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文化味是文旅最深厚的根脈,撐起城市最持久的底氣。 文脈興則城市興。淄博之厚,厚在三千年建城史、八百年齊國都的歷史積淀,厚在齊文化、聊齋文化交融共生的文化富礦。稷下學宮的百家爭鳴,奠定了中華早期文明的思想高度;齊國故都的禮樂風華,鐫刻著開放包容的文化基因;蒲松齡筆下的狐鬼傳奇,滋養著獨具特色的地域文化。今天的淄博,沒有讓歷史沉睡,而是以文旅融合為筆,活化文化遺存、深挖文化內涵。從齊文化博物院里科技賦能的“古今對話”,到周村古商城中沉浸式劇本游的魯商傳奇,淄博把厚重歷史轉化為可感、可觸、可體驗的文旅產品。文化根脈的傳承,不是簡單的復刻,而是創造性轉化、創新性發展,讓“齊國故都”的文化味,穿越千年、歷久彌新,成為山東文旅最堅實的底氣、最鮮明的標識。
新活力是文旅最澎湃的動能,彰顯城市最昂揚的姿態。 文旅融合,既要守得住傳統,更要跟得上時代。作為老工業城市,淄博以“守正創新”破題,讓千年陶瓷文化與現代潮流碰撞,走出了一條“工業銹帶”變“文旅秀場”的轉型之路。從琉璃精品展上“琉光璃彩”的匠心傳承,到城市乒乓球超級聯賽的動感活力;從“跟著影視游山東”的跨界聯動,到數字技術賦能文旅的智慧體驗,淄博不斷拓展文旅邊界、豐富業態場景。“解鎖淄博新玩法”,是文旅消費的迭代升級。陶瓷的細膩、琉璃的璀璨、工業的硬朗、潮流的鮮活,在淄博交融共生,讓這座老工業城市煥發時尚活力,也為山東文旅創新發展提供了鮮活樣本——文旅的生命力,在于與時俱進,在于持續創造新體驗、新價值。
從燒烤煙火到齊風文脈,從陶瓷匠心到時代新韻,淄博文旅的“出圈”與“長紅”,是山東文旅深度融合發展的縮影。煙火氣聚人氣,文化味鑄底蘊,新活力開未來,三者相輔相成、有機統一,既彰顯了一座城市的溫度、厚度與力度,也回答了新時代文旅高質量發展的核心命題——文旅不僅是風景的游覽,更是文化的浸潤、情感的共鳴、價值的認同。
淄博的故事,還在續寫;山東文旅的發展,正當其時。各地、各部門要以此次大會為契機,深耕人文沃土、激活文旅動能,讓煙火氣更濃、文化味更厚、新活力更足,共同書寫山東文旅高質量發展的新篇章,讓“好客山東”走向更廣闊的舞臺,溫暖更多人的心靈。
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