現場收獲超5000個銷售線索 沃爾沃趙琴：汽車競爭最終將回歸本質

每經記者：孫桐桐 每經編輯：裴健如

“去年，我們在賽事現場收獲5000多個銷售線索，獲得了很好的品牌和營銷效應。目前，沃爾沃中國公開賽已經進入良性循環。”日前，沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區企業傳播副總裁趙琴在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

圖片來源：企業供圖

據悉，沃爾沃中國公開賽已走過31年，成為國內存續時間最長、級別最高的國際高爾夫賽事之一。2026沃爾沃中國公開賽總獎金提升至275萬美元，成為年內中國內地總獎金最高、世界積分最高、參賽陣容最強的職業高爾夫賽事，也是DP World巡回賽“亞洲揮桿賽”重要一站。

趙琴坦言，當前體育營銷存在兩種路徑：一種是高投入追求快流量，另一種是堅持長期主義，做可持續賽事。趙琴強調，與網紅IP短期流量不同，31年賽事已成為連接品牌、用戶與合作伙伴的高端社交平臺。

“品牌建設之外，賽事同樣帶來了可觀的營銷轉化與生態共贏。一方面，賽事實現了極高的投資回報率，例如去年我們在現場就收獲了數千個高意向的銷售線索，這甚至超越了許多大型車展的量級。另一方面，我們正致力于打造完整的‘高爾夫生態’，與各界贊助商實現深度聯動。我們希望通過這一平臺，讓更多利益相關者共享賽事紅利，實現商業與品牌的可持續良性循環。”趙琴向記者表示。

圖片來源：沃爾沃汽車官微

對于汽車行業愈發激烈的競爭態勢，趙琴認為，競爭是行業優勝劣汰的必經過程，但喧囂過后終將回歸造車本質。她表示，只有全行業把生命安全放在首位，才能迎來健康繁榮的生態。

同時，沃爾沃并未排斥創新。趙琴提出，沃爾沃的應對之道是“中國速度”與“北歐底蘊”的結合，積極擁抱數字化與社交媒體，邀請MCN達人、跨界網紅現場打卡，讓賽事在抖音、小紅書等平臺破圈。

“我們要把傳統賽事的優雅，與現代社交媒體的快流量有機結合，讓31年的IP持續煥發活力。”趙琴表示，沃爾沃中國公開賽早已超越單一賽事范疇，成為品牌理念的具象化載體。沃爾沃不追求短期流量狂歡，而是把安全、健康、可持續的品牌價值，轉化為用戶可感知的生活方式，而這正是豪華品牌穿越周期的核心競爭力。